报告期内营业收入和净利润增长原因,及销售净利润率提高的原因
1)营业收入增长原因2015年1-5月、2014年度和2013年度,苏州双刃剑的营业收入分别为
2,217.89万元、3,587.28万元和2,970.71万元。2014年较2013年主营业务收
入增长616.57万元,增长率为20.76。国内体育产业起步较晚、产业规模不
大,随着物质条件的改善及政府对于体育事业的支持,国内体育产业近10年来
一直保持高速增长。报告期内,国内体育产业发展迅速,作为国内领先的体育营
销公司,双刃剑凭借其“市场化”、“专业化”的体育营销运作,不断拓展其业务资
源、扩大其业务范围及客户群体,报告期内营业收入稳定增长。
2)净利润、销售净利率增长幅度高于营业收入增长率的原因①主营业务毛利率整体提升
报告期内苏州双刃剑主营业务整体毛利率的明显提升是净利润、销售净利率
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增长幅度高于营业收入增长率的主要原因。经过数十年稳健经营,双刃剑积累了
大量国际顶级赛事资源和国内优质客户资源,基于“政策利好、需求爆发、全民
健身”的产业背景,国内外优质体育资源的商业价值逐渐升高,商业客户进行体
育营销推广的意愿越来越强,双刃剑获取优质体育资源的优势得以逐步凸显。
2015年1-5月、2014年度和2013年度,苏州双刃剑主营业务毛利率分别为
54.20、32.36、23.63,报告期内毛利率增长明显。
苏州双刃剑最近两年一期毛利率如下:
单位:万元
项目2015年1-5月2014年度2013年度
营业收入2,217.893,587.282,970.71
营业成本1,015.872,426.472,268.62
毛利1,202.011,160.81702.09
毛利率54.202.36#.63
②体育营销业务收入增长较快、毛利率显著提升
就体育营销、体育版权及体育赛事与活动三大业务而言,苏州双刃剑主营业
务主要来源为体育营销业务,苏州双刃剑最近两年一期按产品类型划分的主营业
务收入构成及毛利率情况如下:
报告期内三大业务收入金额及占比
单位:万元
2015年1-5月2014年度2013年度
产品类型
金额比例金额占比金额占比
体育营销收入1,855.4283.662,847.4379.381,876.6363.17
体育版权收入304.0913.71q9.1020.05?.8630.22
赛事及活动收入58.382.63 .750.586.216.60
报告期内三大业务毛利率
业务类型2015年1-5月2014年2013年
体育营销63.059.88&.22
体育版权10.683.04.41
体育赛事及活动-0.62.87.24
就体育营销业务而言,2015年1-5月、2014年度和2013年度,苏州双刃
剑的体育营销业务收入分别为1,855.42万元、2,847.43万元和1,876.63万元,
2014年较2013年体育营销业务收入增长907.80万元,增长率为51.73。报
告期内,国内体育营销行业整体保持较快增长,商业客户进行体育营销的意愿越
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来越强,基于在体育资源端所长期积累形成的优势,苏州双刃剑体育营销业务收
入增长较快。
报告期内,苏州双刃剑体育营销业务的毛利率分别为26.22、39.88。
63.05,毛利率显著提升。基于十年经营过程中与众多国际体育赛事及机构达
成的长期合作关系,随着国内品牌客户对体育营销需求及投入加大以及对依托国
际顶级赛事营销效果的进一步认可,双刃剑获取优质赛事资源的优势在市场竞争
中逐步得以凸显。随着苏州双刃剑所获取的体育营销资源所具备的商业价值越来
越大,其帮助国内品牌进行顶级赛事体育营销的规格逐步提升,体育营销业务毛
利率在报告期内不断提高。就双刃剑“赞助-奥委会”这一优势领域而言,2011年
至2013年,双刃剑“赞助-奥委会”业务主要服务于帮助国内商业客户赞助全球各
国家及地区奥委会,该业务毛利率在50到65之间。随着双刃剑在国际奥运
资源领域的深耕,其与各类国际奥运资源方的合作关系更为紧密,可获取的奥运
赞助资源级别更高且商业价值更大。从2013年起,苏州双刃剑拓展并获取了国
际奥组委和奥运会主办方奥组委的相关赞助权益,帮助国内商业客户成为了奥运
赛事赞助商的核心级别。基于双刃剑所获取的奥运资源更为核心、商业价值更大,
该类业务规模及毛利率也随之进一步提升。
二、结合主要客户情况及与其合作的稳定性、拓展新客户能力等,补充披露
苏州双刃剑对单一客户的依赖程度及对收入稳定性的影响。
2013年、2014年及2015年1-5月,苏州双刃剑前五名客户的销售收入金
额分别为28,737,777.56元、33,299,264.93元及21,063,805.10元,分别占当
年营业收入的比例的96.74、92.83、94.98。苏州双刃剑较高的销售集中
度在一定程度上反映了我国体育营销产业尚处于初始发展阶段、优质体育资源集
中及国内体育营销产业集中度较低现状。
2015年1-5月苏州双刃剑前五大客户
序号客户金额(元)占比
三六一度(福建)体育用品有限公司
110,867,576.7349.00
福建鸿星尔克体育用品有限公司
23,652,137.9416.47
乐视网(北京)信息技术股份有限公司
33,040,880.5113.71
睿度(北京)文化传媒有限公司
42,978,482.6813.43
乔丹体育股份有限公司厦门销售分公司
5524,727.242.37
合计21,063,805.1094.98
2014年苏州双刃剑前五大客户:
2-76
序号客户金额(元)占比
福建鸿星尔克体育用品有限公司
115,596,990.9643.48
乐视网(北京)信息技术股份有限公司
27,306,971.7120.37
三六一度(福建)体育用品有限公司
37,646,883.9521.32
乔丹体育股份有限公司厦门销售分公司
41,538,836.994.29
北京视通神州国际广告有限公司
51,209,581.323.37
合计33,299,264.9392.83
2013年苏州双刃剑前五大客户:
序号客户金额(元)占比
福建鸿星尔克体育用品有限公司
115,820,719.9853.26
乐视网(北京)信息技术股份有限公司
28,978,613.2130.22
东风日产汽车销售有限公司
31,858,370.006.26
乔丹体育股份有限公司厦门销售分公司
41,685,734.735.67
广东博雅公共关系有限公司上海分公司
5394,339.641.33
合计28,737,777.5696.74
苏州双刃剑一直秉承着“引领中国品牌走向世界、将国际体育资源引入中国”
的愿景,坚持走“市场化”、“创新性”的发展道路,大力发展国际化体育营销业务。
苏州双刃剑一直致力于将民族品牌推向全球,而国内的知名民族品牌也逐渐发展
壮大有着走出国门的发展要求以及雄厚资本实力,因此目前苏州双刃剑的核心客
户主要系国内的知名民族品牌,这是公司业务发展及行业发展所导致的必然情
况。
苏州双刃剑在保持核心客户相对稳定的同时,也在不断地开拓新资源以及新
客户。在客户端,双刃剑积极实施客户多元化策略,目前已成功将客户范围扩大
至通信、汽车、服装、电子设备等行业。未来,双刃剑将持续加大市场销售力度,
不断深入推进其“客户多元化”策略。
1)保持核心客户相对稳定报告期内,鸿星尔克、乐视网及乔丹体育一直系苏州双刃剑的核心客户,均
与苏州双刃剑合作多年,有着良好的合作关系。其中,鸿星尔克与苏州双刃剑的
合作关系可以追溯至2008年的北京奥运会,双方的合作关系维持了长达近十年,
期间苏州双刃剑为鸿星尔克提供了足球、篮球、举重、网球及各国奥委会等多方
面体育营销资源,已成为鸿星尔克的重要战略合作伙伴;乐视网与苏州双刃剑的
合作关系可以追溯至2012年巴西世界杯预选赛,合作关系已超过3年,期间苏
州双刃剑为乐视网引进了世界杯预算赛、西甲联赛以及ATP大师赛等多个体育
版权,丰富了乐视网的体育转播资源;乔丹体育与苏州双刃剑的合作关系可以追
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溯至2012年,合作关系已经超过3年,期间苏州双刃剑为乔丹体育提供了美国
职业篮球联盟(NBA)及著名网球选手库兹涅佐娃等体育营销资源,提升了乔丹
体育的知名度。
2)新客户的逐步开拓在保持核心客户相对稳定的同时,苏州双刃剑也在不断拓展新的资源并引入
新的客户。报告期内,苏州双刃剑新取得了里约奥运会官方赞助商、希腊奥委会。
克罗地亚奥委会及伊朗奥委会等众多体育营销资源,并以此奠定了双方深厚的合
作基础。2013年,苏州双刃剑集中拓展获取国际奥组委和奥运会主办方奥组委
的相关赞助权益,帮助361度成为里约奥运会官方赞助商,完成了国内商业客
户从奥运赛事赞助外围走向核心的里程碑式的跨越,由于该类赞助资源稀缺性
强、商业价值高,因此赞助合同金额较大,361度也一跃成为了苏州双刃剑的
最大客户。
同时,随着近年来国内群众对于各项体育活动的热情空前高涨,体育明星及
体育赛事的巨大影响力逐渐体现,越来越多的非体育相关品牌纷纷希望通过体育
活动/体育赛事进行品牌推广。2014年,苏州双刃剑为冰川时代矿泉水提供了
NBA赛事的体育营销服务,北京视通神州国际广告有限公司(冰川时代矿泉水
广告代理企业)一度成为苏州双刃剑2014年度的前五大客户之一;2015年,
苏州双刃剑为VIVO手机提供了NBA赛事的体育营销以及欧洲足球俱乐部赞助
咨询等众多服务,睿度(北京)文化传媒有限公司(VIVO手机的广告代理企业)
因此成为苏州双刃剑2015年1-5月的第四大客户。
3)单一客户依赖程度及对业绩稳定的影响苏州双刃剑掌握着包括NBA、西甲版权、奥运会赞助、奥委会赞助、ATP
大师公开赛等诸
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