来源时间为：2024-02-07
随着全球化和信息化浪潮的推进，城市品牌建设已成为地方政府和社会广泛关注的焦点。杭州，作为一座历史文化名城和现代创新之地，在举办亚运会这一国际体育盛事中迎来了独特的发展机遇，并成功塑造了中国城市品牌建设的新典范。通过将对杭州亚运会的传播策略以及其所代表的中国模式进行总结分析，可以对其他城市品牌的建设提供有效的借鉴。
一、序言
城市品牌是指城市在国内外市场上形成的独特的、具有吸引力的、可识别的和可持续的形象，它是城市竞争力的重要体现。随着全球化和信息化的发展，城市品牌的建设越来越受到地方政府和社会各界的重视。为了打造城市品牌，许多城市都借助大型文化娱乐活动和体育赛事等平台，展示城市的特色、优势和魅力，实现突破性的品牌传播。例如，2010年上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，向世界展示了上海作为国际大都市和创新之都的风貌，有效提升了上海的国际形象和地位。
2023年杭州亚运会是继2008年北京奥运会后中国举办的又一场国际体育盛事，也是杭州作为历史文化名城和现代创新之城打造国际化品牌的重要契机。杭州亚运会以“心灵相通”为主题，以“智慧亚运、绿色亚运、创新亚运”为理念，充分展现了杭州积极参与全球治理和国际合作的开放包容姿态。在当下，其成功也为城市品牌建设提供了一种可借鉴的中国模式。本文旨在通过剖析杭州亚运会的传播策略，总结出一种符合中国特色、符合时代要求、具有普遍意义的城市品牌建设模式，并探讨其对其他城市品牌建设的启示和借鉴。
二、杭州亚运传播战略剖析
（一）多元媒体布局与城市品牌建设的深度融合
杭州亚运会作为一场国际盛事，其观众群体千差万别，涵盖各个年龄层、背景和国籍。传统传播方式以传播通用性信息为主，难以满足不同观众的多元需求。杭州亚运会的传媒战略展现出高度的策略性和前瞻性，通过选择多元化的媒体平台和形式，充分发挥中央广播电视总台的全媒体优势，同时巧妙利用新媒体、社交媒体等网络渠道，实现了传播的广度和深度的双重拓展。
在主流媒体平台方面，中央广播电视总台作为主要播出机构创造了多个里程碑：首度完成亚运会主转播机构服务，首次以4K/8K标准向全球提供国际公用信号和相关媒体服务，首次在开闭幕式中应用AR虚拟技术。高科技转播技术的应用具有双重效果：一方面提升了观众的视听体验，另一方面则与杭州的数字化转型策略相协同，助力杭州打造了现代、高科技的城市形象。此外，通过微博、微信、抖音、快手等平台，杭州亚运会还推出了多种富有互动性的活动，吸引了大量网民的积极参与和关注。
城市品牌建设不仅仅是信息的传递，更是与市民之间建立情感联系和互动关系的过程。社交媒体以提升用户参与度为导向，这种参与能够有效帮助用户建立情感连接。通过在互动中表达情感、进行评论和，城市品牌不再是官方的宣传标语，而是以更加有温度的方式融入到市民的个人故事中，形成了一种亲近感和身份认同。例如，在抖音上，由浙江日报报业集团打造的潮新闻，就推出了一系列包括幕后花絮、运动员的日常生活，以及与比赛相关的趣味内容的短视频，单集时长约在10秒左右，每集一个标题。截至目前，已经更新至507集，总点击量超越51.8亿次。这些短视频集结了亚运会的多个精彩瞬间，展现了运动员的拼搏精神和赛事的欢乐氛围，大致可以分为三类：一类聚焦赛场“高能”时刻。比如乒乓球项目男子团体决赛中，马龙对阵韩国选手朴康贤，上演“花式炫球”，观众席有节奏感的惊呼声则将每一个精彩瞬间推向巅峰，使整个赛场成为了集体狂欢和热血激昂的时空交汇点。有网友在留言区评价：“马龙yyds！”“我想跨越时空和马龙有一个互动！”，这些留言通过短视频平台与现场形成了一种强烈的情感共鸣；还有一类主打幽默搞笑，例如，合集中播放量最高的短视频即表现宇奇在男单四分之一决赛“复仇”周天成后，赛场意外响起网络神曲《我姓石》。其“带感”的节奏和娱乐性符合抖音短视频的惯有特征，评论区也成了网友挖掘、笑点的空间；最后一类则充分利用情感叙事，强调了选手的个人努力和感人的故事，如15岁的滑板金牌得主陈烨的父亲为他建碗池训练的运动员背景故事、以及柯洁在输掉总决赛登领奖台时强忍泪水的镜头。这些幽默、情感元素的注入使得视频更具有共鸣力，其作为体育赛事视频本身强烈的在地性，也会让观众在观看时潜移默化地将这种情感体验与城市形象相联系，实现对城市品牌的软性建构。
陈霖和韩雪在考察数字时代城市品牌的传播主体时认为，新时代城市品牌的传播主体具有集合性的特征，主体之间需要互动与连接，而数字技术及其构成环境是促进这种互动与连接的重要条件。杭州亚运会注重用户生成内容对城市品牌建设的赋能，通过采用超智能表面（RIS）的新型移动通信技术，为现场观众提供高效、通畅的通信上网体验，方便用户在社交媒体平台实时他们在亚运会中的互动、感受和见闻，将城市的活力和现代化形象传递给更广泛的受众群体。这种科技与社交媒体的结合不仅提高了城市品牌在数字化时代的可见度，也为城市品牌赋予了更为前卫和创新的形象，使之更好地与年轻一代建立起联系。
从总体传播策略的制定角度来说，两种传播方式并不是割裂的，而是通过一体化传播战略紧密捆绑在一起。杭州城市的标志、亚运会场馆、主题色彩等元素在主流媒体和新媒体上有机结合，形成了鲜明而一致的城市品牌形象。而多元化的媒体整合则亚运会可以在不同媒体平台上展现多层次、多角度的形象，对于长期品牌建设和吸引未来赞助商具有战略意义。
超高清4K转播车
（二）传统文化符号的艺术复兴及数字转化
杭州亚运会的传播策略深刻地融合了城市的历史文化、自然生态以及创新发展等多元文化符号，通过巧妙设计的视觉形象、吉祥物以及色彩系统，成功打造了一个具有国际影响力和认同感的城市品牌。
首先，在视觉形象设计方面，亚运会会徽“潮涌”和吉祥物“宸宸”“琮琮”“莲莲”均深刻地融合了杭州的历史文化符号，如良渚文明、西湖风光和丝绸之路等。这不仅为城市品牌赋予了深厚的文化内涵，同时通过现代审美的元素，使之更具时尚感和现代氛围，实现了传统与创新的有机结合。
其次，文化符号的应用也在色彩系统的设计上。法国色彩学家浪科罗指出：“每一个地域都有其构成当地色彩的特质，而这种特质导致了特殊的具有文化意味的色彩系统及其组合。”杭州亚运会的色彩系统以苏轼诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”为创作灵感，巧妙组合了“虹韵紫”“映日红”“水墨白”等色彩，并根据色彩的内涵分别应用到不同赛事中去。在为各个赛事注入了个性化的色彩元素的同时，也从整体上展现了杭州的江南韵味和东方诗意。
值得注意的是，高科技手段对传统文化符号的再造。陆川和沙晓兰作为开幕式总导演，充分运用电影思维，对杭州的良渚文化等传统文化进行了立体化的呈现，《国风雅韵》《钱塘潮涌》等节目取材自传统文化，在形式上打破时间和空间的限制，实现了场内与场外、城市与协办城市、国内与国际的多维度互动。数智应用不仅使传统文化的展现更具沉浸式体验，更凸显了城市的科技创新力。这种通过高科技手段赋予传统文化全新表达方式的做法，让城市品牌更贴近当代社会，提升了城市品牌的国际竞争力。
（三）媒体与城市景观的协调联动
在杭州亚运会城市品牌构建中，媒体联动与城市景观的协调显得尤为重要。这涉及到如何通过媒体传播手段与城市景观的设计相辅相成，以全方位展示城市的独特魅力。简而言之，这是一项整合传媒与城市规划的战略，通过多元手段展现城市的独特之处。
在杭州亚运会的宣传过程中，媒体与城市景观呈现出无缝的联动性，共同传递着现代、活力、创新的城市形象。通过各种媒体传播手段，人们得以全面了解杭州的文化底蕴、城市规划以及独特的风貌。而城市景观也充当了视觉窗口的角色，在规划上全面考虑了媒体的覆盖面，通过打造标志性建筑、主题公园等吸引眼球的景点，为媒体提供丰富的素材，助力构建亚运会的品牌形象。
在中国基建蓬勃发展的背景下，自2008年北京奥运会起，在大型文体活动和比赛中，媒体聚焦报道赛事场馆已经成为塑造城市品牌的常规策略。杭州亚运会延续了这一宣传思路，在亚运会筹办与举办过程中，借助主流媒体对主场馆“大莲花”的工程进度、设计理念进行了连贯性报道。例如，在人民政协报的官方报道中，就向公众介绍了主场馆外观造型源自钱塘江水动态和杭州丝绸的妩媚的灵感来源，以及将原本生硬的钢筋骨架转化为呼应场地曲线的柔美形态的设计理念。澎湃新闻则以《向世界尽现东方诗意杭州为亚运造了一座城》为题，全面报道了杭州为筹备亚运会所修建、改造的大小场馆和其他配套设施、城市景观等。这种对建筑物在地性的强调，将亚运会品牌与杭州进行了有机整合，使二者形象互渗，有助于在人们心中建立起一个积极、现代的城市形象。“场景是记忆中最主要的线索，可以促使人在地域、视觉形象、文化符号等具体的环境中产生共鸣，激发起人在场地中无尽遐想及回忆”，而描绘城市的集体记忆来增加城市文化资本的厚度则是城市营销的重要途径。场馆开工建设到最后的完工，再到亚运会期间的运动员辉煌表现，这一系列事件形成了一个连贯的叙事，最终以城市景观的方式实现了对赛事记忆的固化，使亚运会成为杭州人民永久的精神财富。
三、中国模式的启示与前瞻
杭州的城市品牌建设呈现了一种典型的、以守正创新为价值导向的中国模式。作为中国的一座现代化城市，杭州走在了中国城市发展的大势前列。这一大势不仅体现在硬实力上，更显著地表现在心态上的日益包容和开放，以及适应国际化发展的坚定步伐。杭州凭借其深厚的文化底蕴、高科技数字化的支撑与理念、绿色发展的理念，成功地将自身打造成了一座集合了众多典型元素的现代之城。而杭州亚运会，正是这种中国模式的鲜活实践。这种模式不仅推动了杭州自身的发展，也为其他城市提供了可借鉴的范例。
（一）中国城市品牌建设的通用原则
在全球化和信息化的背景下，城市品牌的打造不再仅仅是标志和广告的简单叠加，而是需要深刻挖掘城市文化内涵，善用科技手段，积极参与国际交流与合作。杭州利用亚运会这个大型国际赛事的触媒效应和聚光灯效应，向全世界展示了杭州的数字高地、生活品质、文化魅力和国际风范，为我们提供了深刻的城市品牌建设范本，从中我们可以总结出一些通用的原则，它们既是城市在进行品牌定位、构建城市形象时所应参照的准则，也是构建配套传播战略时所应遵循的价值导向。
城市品牌建设的核心应当是文化，文化既是城市品牌的灵魂，亦为城市吸引力的主要源泉。杭州亚运会在其筹办和举办过程中成功地弘扬了亚运美学文化，展现了杭州的江南韵味、中国气派以及全球表达。在城市品牌建设中，应该重视对城市的历史底蕴、地域特色、民俗风情的挖掘等，并通过多元的展示手段，如艺术展览、文化节庆等向外界展示，打造有特色、有温度、有故事的城市文化品牌。
除了对文化的传承和弘扬外，还要对文化的纯正性予以保护。近年来，有不少城市热衷于建造异国风情街、异国风格的建筑物、城市景观等，这种对异域文化的嫁接和移植，一方面是城市多元化和开放化的显现，能够带来一定的经济效益，但另一方面也会影响本土文化的一致性，对城市品牌的建设带来一定的不利影响。在追求国际化的同时，城市品牌建设需谨慎平衡异域文化与本土文化的关系，保持文化的多元性与纯正性，才能更好地塑造城市独特的品牌形象。
在城市品牌建设中，创新是推动发展的至关重要的动力。科技、智能、数字化等手段的充分利用有助于提升城市品牌的影响力和竞争力。近年来，“杭州凭借其在经济发展上的先发优势，全方位、全角度、全链条地通过促进新旧动能转换来达到传统产业的目的，致力于打造‘全国数字经济第一城’”,在信息技术应用、智慧电子政务建设、“城市大脑”的创新和法治保障机制的健全方面成就显著。而杭州亚运会正是杭州实施数字化转型策略的一次成果汇演。作为首届碳中和亚运会，杭州亚运会成功地将“绿色”理念融入始终，并运
