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智度股份2023年年度董事会经营评述

发布日期:2024/4/23 9:47:24 浏览:54

来源时间为:2024-04-22

()2023年年度董事会经营评述内容如下:

一、报告期内公司所处行业情况

(一)报告期内公司所属行业的发展阶段

1、海外互联网媒体行业的发展阶段

全球广告市场逐渐恢复,数字广告增长显著。2023年,全球经济状况趋于稳定、通胀放缓,带动全球广告市场呈现复苏态势,数字广告收入增长显著,特别是搜索广告和社交媒体广告表现强劲。根据融文Meltwater发布的《DIGITAL2024GLOBALOVERVIEWREPORT》,2023年全球广告支出同比增长7.3至10,300亿美元,其中,数字广告增速为10.6,市场规模达7,192亿美元,占广告总支出为70.0。美国广告市场增速放缓,2024年将实现好转。根据eMarketer发布的《WorldwideDigitalAdSpendingForecast2024》,2023年美国的数字广告增长是14年来最低的(9.7),预计2024年,美国整体数字广告市场将同比增长13.6,达到3,069.4亿美元。

随着隐私法规的加强和第三方cookie的淡出,广告行业正在探索新的解决方案。如第一方数据激活、基于上下文的情景广告、谷歌的隐私沙箱技术等,以确保广告投放的精确性和用户隐私的兼容性,或将推动广告行业技术和策略的创新。

快速发展的人工智能技术为行业注入()。生成式AI通过个性化助手和多模态搜索提升用户体验,优化广告定向投放,提高广告转化率和用户参与度。随着生成式AI和机器学习算法的日益进步,并不断根据用户输入进行调整,将更能够迎合消费者品味、兴趣和生活方式,提供更加定制化的独特体验,并为社交媒体和搜索平台提供新内容;多模态搜索技术扩展了用户体验,超越了传统的文本搜索功能,利用用户行为数据定制包括图像和视频在内的个性化广告内容,更精准地匹配用户的搜索意图,进一步提升广告效果。

2、我国数字营销行业的发展阶段

2023年,国民经济企稳并逐步回升,各部门多措并举释放消费潜力,经济增长推动广告市场回暖。2023年,国内生产总值同比增长5.2,居民信心与消费意愿逐渐得到提升,国内互联网广告市场经历2022年结构化调整与资源优化配置后,再次呈现出增长态势。据中关村互动营销实验室发布的《2023中国互联网广告数据报告》,2023年中国互联网广告市场规模预计约为5,732亿人民币,较2022年上升12.66。从收入规模看,交通、食品饮料、数码电子产品、服装服饰与医药保健成为2023年互联网广告五个主要增长行业。

广告主营销预算仍相对谨慎。根据央视市场研究(CTR)发布的《2024年数字媒体营销趋势研究》,2023年广告主对公司自身经营情况的信心略微下降,广告主营销预算相对谨慎,“降本增效”成为2023年营销的主题词;根据秒针营销科学院发布的《2023年中国数字营销趋势报告》,2023年广告主营销费用同比增长率8,低于预期(16)。提效和创新成为主流应对策略,选择投放更高ROI的媒体、增强效果类广告、使用AI工具提升工作效率来应对营销预算收紧的影响。

2023年,中国互联网广告市场呈现出新的特点和趋势:(1)AI技术持续升级,并已深入到包括广告策划、创意、投放、监测、优化、分析、评估和管理等互联网广告的各个环节,赋能广告平台提供更精准、高效和灵活的服务,生成更具创意、更符合受众需求和喜好的广告内容,通过持续监控关键指标并据此优化和调整投放策略,实现更精准投放,带来互联网广告行业技术升级和业务模式创新,推动产业链的重塑;(2)小程序游戏和短剧作为新兴的互联网广告媒介,在广告投放方面展现出巨大的潜力,成为重要的流量入口,为行业带来新的机会和挑战。

《互联网广告管理办法》、《生成式人工智能服务管理暂行办法》、《未成年人网络保护条例》等互联网营销管理政策相继出台,进一步规范与促进互联网广告产业朝着更加健康、可持续的方向发展。

3、AI音箱行业的发展趋势

随着国内外生成式AI对智能交互方式的升级,语音交互反馈结果的深度与广度大幅拓展,智能音箱在功能、内容及应用场景上不断丰富,叠加政策的推动,市场需求有望持续扩大。根据Statista《DIGITAL&TRENDS——Smartspeakers2024》数据显示,预计2024年全球智能音箱领域收入规模为201.80亿美元,预计2028年将达到278.1亿美元。2023年12月,工信部、广电总局等七部门印发《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》,提出推动生成式人工智能赋能智慧生活视听场景,打造现代视听电子产业体系,鼓励音箱、耳机、麦克风代工企业发展自有品牌,提升产品附加值,优化家庭影音、互动游戏、健康养老和生活服务等体验,随着政策的积极推动,智能音箱行业预计将获得新的发展动能,迎来新一轮的市场增长。

4、元宇宙行业的发展阶段

新品推出有望加速推动完善产业生态链,AI技术的加速发展为行业持续赋能,叠加政策的推进,元宇宙行业有望迎来更大的发展空间。2023年,头部企业纷纷推出了MR新品,如Meta发布MetaQuest3、苹果推出旗下首款MR设备VisionPro并于2024年2月发售,新一代MR产品有望加速带动产业生态链完善,形成硬件、内容、用户之间的良好循环。根据IDC的数据,2023年全球AR/VR头显的出货量同比下降23.5,IDC预计2024年将成为复苏的一年,AR/VR头显的出货量预计将增长44.2至970万台。硬件端的持续升级推动元宇宙及供应链内容生态厂家介入,AI技术深度赋能元宇宙,对解决元宇宙落地时面临的互动沉浸、内容匮乏、技术门槛等诸多困境拥有巨大潜力,从而更好地支撑元宇宙产业发展,提升用户体验。作为未来数字产业的入口,元宇宙技术应用在数字文旅、沉浸式购物、实体经济产品虚拟研发、医疗健康等方面或将产生新模式、新机会,实现“以虚促实”。2023年8月,工业和信息化部办公厅等五部门联合发布《元宇宙产业创新发展三年行动计划(2023—2025年)》,首次从国家层面对元宇宙产业的支撑技术、产业应用、规范治理以及软硬件端的发展给出了指引和相应的发展保障措施。

5、数据科技行业发展阶段

数据科技是基于大数据、云计算、人工智能、区块链、网络安全等一系列技术创新,在合理应用数理模型与算法能力的基础上,实现对于数据与计算资源的整合及充分应用。应用于支付清算、借贷融资、财富管理、零售银行、保险、交易结算等金融领域,应用场景包括智慧支付、智慧营销、智慧运营、数据管理、智慧投顾、智慧风控等。

AIGC引发新一轮技术及产业变革,金融领域数位化程度高,具备海量高价值数据储备,有望成为AIGC率先落地的垂直领域之一。随着前沿技术的迭代升级与金融领域数字化转型进程的逐步推进,国内金融机构对于数据科技的投入规模逐年递增;国家倡导的信创建设推动了金融机构软、硬件产品的国产替代化浪潮,以国产软、硬件设备为基础的科技应用时代提升了金融机构传统IT系统的建设投入;《关于促进民营经济发展壮大的意见》、《关于恢复和扩大消费的措施》等政策,提出完善融资支持政策制度,健全中小微企业和个体工商户信用评级和评价体系、充分发挥消费对经济发展的基础性作用,推动合理增加消费信贷,2024年1月,国家数据局等17部门联合印发《“数据要素×”三年行动计划(2024-2026年)》,提出到2026年底,数据要素应用广度和深度大幅拓展,数据产业年均增速超过20,重点聚焦金融服务、科技创新等12个行业和领域,一系列政策的出台为数据科技行业的发展增加新的推动力。根据艾瑞咨询发布的《2024年中国金融科技(FinTech)行业发展洞察报告》,国内金融科技市场2023年市场达3728亿元,在发展规划的指导下,伴随着信创投入的提升与前沿科技应用的逐步成熟,未来国内金融科技市场将以约12的复合增长率于2027年超过5800亿元。

二、报告期内公司从事的主要业务

报告期内,公司主营业务未发生重大变化,在发展主营业务的基础上进一步加强了各业务板块间及与战略伙伴的协同发展。同时,在国内外生成式AI迅猛发展、AI产品形态不断延伸、多模态之间的相互转换初步实现的背景下,公司密切关注新技术、新趋势的发展,积极探索AI大模型或工具与现有业务的结合,提升对前沿技术的应用能力,在垂直领域、应用领域探索新的商业和业务模式。

主要业务和经营模式如下:

1、互联网媒体业务

公司互联网媒体业务主要面向北美地区,包括PC端流量入口(以SPE公司为主)和移动端流量入口(以PM、EET公司为主)业务。

PC端流量入口业务主要围绕搜索这一PC端互联网流量重要入口开展。SPE公司拥有多款自研的桌面端付费应用,包括VuzeTorrentDownloader、AdGoneAdBlocker以及YTDVideoDownloader,在应用分发平台评分名列前茅,深受用户喜爱。与此同时,SPE公司通过自研的浏览器WaveBrowser以及Chrome插件等多种产品为用户提供丰富多样的互联网服务,并凭借大数据和算法对投放渠道、用户画像和获客效果进行多维度分析,在低成本获取高质量的用户的基础上将搜索请求分发给雅虎、谷歌等互联网企业,从而获得可观的商业变现收入。SPE公司在多平台、多垂直赛道和多设备上都具有广泛的国际影响力,横跨30多个内容领域,日搜索量超百万,月活用户超过两百万,能为客户提供优质时效、大规模的精准受众触达。

移动端流量入口业务主要围绕移动端产品矩阵开展。移动端在各个垂类赛道开发多样化的移动应用并不断优化,如天气、娱乐、新闻、文件扫描、航班追踪、健身等,为用户提供优质的内容和良好的使用体验。通过广告展示、搜索、应用聚合等形式,向谷歌、Meta、雅虎等全球知名企业提供精准流量变现服务,目前拥有约数百万的月活用户。

2、数字营销业务

2023年,公司为华为鲸鸿动能(原HUAWEIAds)在国内的「游戏、社交、工具、旅游」行业的独家广告代理商,并为拼多多、头条等KA客户提供广告运营服务,同时,依托优质的客户、媒体服务以及公司海内外媒体营销网络,公司也为鲸鸿动能在海外广告代理业务的广告代理商,为国内广告主的出海业务提供跨境广告代理服务。2024年,公司继续为华为鲸鸿动能的铂金服务商,非独家代理范围扩大到了整个N1、N2、N3行业。鲸鸿动能汇聚华为1 8 N全场景生态布局下的媒体流量,超7亿用户的数字化营销平台。公司所代理的广告业务主要接入华为浏览器、华为视频、华为音乐等多个APP,并在锁屏、开屏、信息流等多个展示位进行投放。基于公司与鲸鸿动能前期的良好合作,自2023年起公司为国内广告主在华为海外终端的营销活动提供优质服务,目前服务范围已覆盖欧洲、中东、非洲、拉美及亚太地区,后续,公司也将进一步探索鲸鸿动能海外业务与公司的互联网媒体业务之间的战略协同,以实现最大程度为国内优质产品出海保驾护航。

公司全资子公司广州市智度智麦科技有限公司(以下简称“智度智麦”)专注数字品牌广告业务,目前重点发展品牌新媒体社会化营销业务以及家庭客厅经济大屏端媒体品牌广告的代理,也能为品牌提供直播电商业务,是一家社会化媒体整合营销服务商。智度智麦持续在视频类(含短视频类)、社交类媒体以及系统化营销方案的直播电商业务端发力,同时,智度智麦拥有芒果TV-OTT的代理权,是()全国IPTV核心代理商及创维、海信、康佳、欢网、小米等OTT厂商的合作伙伴,为品牌提供智能大屏的整合营销服务;与虎扑、骑士卡、懂球帝等垂类媒体紧密合作,为头部品牌在细分市场的营销与推广提供精细化的品牌推广服务。智度智麦通过内部业务能力的提升、人员配置优化,并从外部吸收具备多年细分领域行业经验的核心团队,在创意策划、内容制作、媒介策略及媒体资源等专业领域进行人才储备,搭建了完善的前中后台新媒体团队,壮大了社会化媒体整合营销团队的核心竞争力,并储备了丰富的媒体资源。

其中,新媒体社会化

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