开放是城市品牌建设的一项重要理念。“在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，城市积极培育参与国际合作和竞争新优势，实行更高水平开放，是城市经济升级的前行方向，更是推动城市高质量发展的必由之路。”通过积极参与国际交流与合作，城市可以拓展自身的国际影响力，打造国际城市品牌。杭州亚运会为例不仅是一场体育盛会，更是一场多元文明交流互鉴的文化盛事。城市在品牌建设中需要注重与其他城市、国家的合作。可以通过国际文化交流、城市间合作项目等方式，促进城市间的相互了解和学习。此外，城市还可通过举办国际性活动，吸引更多国际参与，从而提升城市的国际影响力。
（二）传媒角色的变革与责任
透过杭州亚运会的案例，我们可以清晰地看到新时代传媒在城市品牌建设中的全面角色转变。通过充分挖掘城市的历史文化、地理风貌、产业优势以及社会风尚，传媒成功地塑造了杭州的文化品牌，将城市的独特魅力传递给世界。
在宣传和推广城市的发展理念和价值观方面，传媒的责任不仅仅是传达信息，更应通过精准的传播手段，深入挖掘并展现城市的未来愿景。在杭州亚运会的宣发过程中，通过在地铁、户外、报纸、网络等平台传播杭州亚运口号“心心相融，@未来”和其他宣传文案，媒体生动展现了杭州的友好合作和共同发展愿景。这种积极的传播方式不仅仅是为了宣传一场活动，更是为了激发城市的发展动力和活力，表达了城市对卓越追求的决心。传媒在此扮演的是引导者和激励者的角色，引领公众积极参与城市发展的过程。
及时报道和宣扬城市的创新成果和社会贡献，是媒体应当承担的责任。杭州亚运会的官网通过详实的介绍，展示了杭州在智慧亚运、绿色亚运、人文亚运等方面所取得的努力和成就，使城市在数字经济、生态文明、人文交流等领域的领先地位得以全面展现。
此外，新时代媒体的作用还在于积极提供城市的参与机会和服务保障，推动城市的可持续发展。杭州亚运会的官网为广大市民和游客提供了多种参与方式，如志愿者招募、赛事报名、门票预订等，同时提供了丰富的服务信息，包括交通住宿、旅游购物、医疗教育等，使城市成为一个更具吸引力和便利性的地方。
综合而言，新时代媒体在城市品牌建设中的角色不再局限于信息传递，而是涵盖了全方位的品牌推动与发展。在这个过程中，传媒正引领着城市形象的塑造和全球传播。
（三）可持续发展引领下城市品牌的新高度
2020年9月22日，中国国家主席习近平在第七十五届联合国大会一般性辩论上向世界庄严宣布：“中国将提高国家自主贡献力度，采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。”这一政策的确立和实施，将使可持续发展成为国家层面构建城市品牌的重要价值取向。从城市自身角度而言，在全社会关注环保的氛围下，可持续性不仅是一种道德责任，还是吸引投资、提高居民生活质量和建设国际形象的关键因素。在这一背景下，杭州积极推进能源、工业、建筑、交通、农业、居民生活等领域的绿色低碳转型。至2022年底，杭州“低碳城市建设水平指数”仅次于北京位列第二，单位GDP碳排放量不断下降，实现了经济增长和节能减碳双轨发展。作为首届碳中和亚运会承办城市，杭州在筹办过程中进一步彰显了可持续发展的意识。通过引入前所未有的创新科技，如IMAX立体网幕、数字火炬手、电子烟花等，成功将绿色理念融入亚运会的各个环节。这些创新不仅提升了亚运会的观赏性，更深刻地传递了绿色低碳的城市形象。
除了环保，城市品牌构建的可持续性还拥有更广泛的内涵与外延，包含社会的包容与公平、经济的可持续性、健康和福祉、教育与研究等一系列范畴。基于此，城市在构建品牌的可持续性时，需要围绕上述领域采取相关措施，并制定品牌营销战略来讲述城市故事。当然，城市发展最终目标仍然是以人为本，为人提供文明、宜居的生活环境，确保每个居民都能城市的繁荣和发展成果。
此外，还应当重视数字化技术在可持续性建设方面发挥的作用。通过深入挖掘数字化技术的各个方面的应用，城市可以更好地利用数据、提高治理效能，实现可持续性发展目标，为城市品牌的建设提供更为坚实的支持和引领。
结语
在新时代，城市的形象不再仅仅受限于地理位置和经济状况，而是更多地取决于文化的传承、科技的创新以及城市与世界的互动。而城市品牌建设也已经超越了简单的标志和广告，成为一个立体、多维的过程。杭州亚运会为我们呈现了中国模式下城市品牌建设的成功经验。通过深入挖掘本土文化，充分利用科技手段，积极参与国际合作，中国的城市可以在全球舞台上展现出独特的魅力，成为讲好中国故事的重要力量。
特邀作者：
王禹明，四川传媒学院编导艺术学院党委书记，副教授，研究方向为戏剧影视人才培养及思想政治教育
刘海琨，四川传媒学院讲师，主要研究方向为电影文化、影视剧作。
（图片来源：四川传媒学院）
