魏则西事件，百度到底是不是背锅侠
2016-05-0512:02:04来源:(北京)
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（原标题：魏则西事件，百度到底是不是背锅侠）
5月3日上午，百度在公司内网发布了《砥砺风雨坚守使命》一文，回应“魏则西事件”，声泪俱下地表达了自己委屈：
百度不断地把审核流程升级得更严格，但为什么这些医院就能证照齐全？疗法就能国家合法审批？
今天我们作为一家优秀的企业，需要去背负国家、行业本该履行的监管责任。这是社会对我们的期待，因为能力越大，责任越大。
愤愤不平的度娘其实就是想说：你们为啥都拿我当靶子？有种你去吊打有关部门啊！
只不过，度娘的回应并没获得大多数网友的认可，最杯具的是资本市场也不买账。之后，百度的市值一夜之间缩水近350亿元。
文末，三观炒鸡正的度娘敲下了这么一句：
搜索就像一面镜子，照见的是整个真实世界。当我们一起努力去建设一个好的世界，打击恶的，就会得到一个好的搜索。
意思是真正“恶”的不是自己，另有其人？
今天，新京君(微信ID：bjnews_xjb)就跟大家聊聊传说中的“好的搜索”，以及它照见的整个真实世界。
曝再多医疗广告也绊不倒“法外”百度
2008年11月12日，新华社发表报道《假药网络肆虐竞价排名是祸根》。
随后不久，央视《新闻30分》播出百度搜索引擎竞价排名黑幕：李先生在百度搜索一家“总参管理保障部医院”治病，花费一万多元却没治好一个一百元就可以治好的小病。
2010年7月11日，央视《每周质量报告》再次曝光百度搜索指向假药链接事件。
2016年1月9日，网友发帖称，百度的血友病贴吧被卖，原吧务成员遭撤换，进而引发风波。
频频曝出的医疗广告问题，未能撼动百度这棵大树。
新京君(微信ID：bjnews_xjb)发现，近年来，因医疗广告引发的官司中，百度基本都能全身而退。
《广告法》第五十六条明确规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
但是，现行的广告法并未明确把竞价排名认定为广告。而近期绝大多数生效判决都认为，搜索推广属于搜索引擎企业提供的信息检索服务，而非广告服务。
你没看错，百度竞价排名不！算！广！告！
“高度重视”的海淀工商分局：至今未给回复
4月26日上午，瓷娃娃罕见病关爱中心等多家公益组织成立的“互联网医疗广告打假联盟”公益人，到国家工商总局申请信息公开，“希望工商总局能为百度推广是否属于广告给出明确说法”。当天，工商总局已经受理该申请。
可是，如果不经过“魏则西事件”的发酵，会有如此立竿见影的行动？
早在1月初，该公益联盟就已经向北京市工商局举报百度公司利用竞价排名等推广方式，发布大量涉嫌虚假医疗广告。
北京市工商局海淀工商分局给出的回复是：“我局高度重视，目前正在调查核实中”。
就在“调查核实”期间，曾抱有虚幻希望的魏则西在家中去世，不久前他刚刚过了自己的22岁生日。
在“高度重视”之后，海淀工商分局至今未给出回复。
针对“逾期未回复”一事，昨天，海淀区工商分局相关负责人向新京报(微信ID：bjnews_xjb)记者表示，已立案调查，但因案情复杂，延长期限。
莆田系营业额的15都投在了百度
莆田市委书记梁建勇曾透露，“百度2013年的广告量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”这意味着莆田系对百度的营收贡献超过1/3。
一位民营医院从业者表示，莆田系的民营医疗机构，在百度上的投入基本上是营业额的12-15。
而且，若没有相关投放或者合作，百度就不会好好收录网站的内容。“基本上全部是以利益为导向的，网络爬虫不去收录你的网站内容，根本搜不到。”
但就像百度所说：我们有严格的审核流程，这些医院证照都齐全，疗法都经过国家合法审批。
难道，百度真的只是一个为有关部门背锅，被舆论推到前台的悲壮英雄？
其实，针对莆田系广告，百度并非毫无作为。去年3月，百度加大对莆田系的整治力度，还遭到了莆田系的联合抵制。
只不过，此后双方并未停止合作。
竞价排名归为广告，百度就得多交税
竞价排名，是百度公司的核心盈利模式。
财报数据显示，2016年第一季度，百度来自网络营销的收入为149.31亿元，占到总营收的94.37。
有数据显示，2015年，百度独揽了中国核心网站广告收入的3成。
有意思的是，当新京君(微信ID：bjnews_xjb)翻开百度2015年的年报，找到了这么一句提示：如果政府将竞价排名归类为广告，百度的有效税率将因此上升，且将可能被要求支付所拖欠的税款。
说好的“背负国家、行业本该履行的责任”呢？扮演背锅侠需要演技，而百度连剧本都没写好。
李彦宏的几次表态也颇能体现他对竞价排名的态度。
2005年百度上市后，李彦宏接受媒体采访时表示，竞价排名是一个非常合理非常优秀的模式。它可以让广告的商家很精确地找到他的客户是谁。
2008年的“百度竞价排名风波”后，李彦宏表示竞价排名结果不会伤害到用户体验，并且百度众高管均表示百度没有改变竞价排名商业模式的计划。
舍弃竞价排名？那可没钱赚了
根据《2015全域互联网发展报告》，2015年百度在国内搜索引擎中依旧占据主导地位。
然而，相比BAT中拥有微信、淘宝超级入口的两位对手，百度在移动端控制力下降了。App爆发带来移动流量分散，使得搜索不再享有绝对控制力。
业内认为，当地图、糯米等其他商业盈利模式还没有建立起来，真金白银的收入还是要奠定在搜索基础之上，竞价排名不可能被丢弃。
追逐利益是企业本能，不可厚非，不会有舆论抓住这点不放。但若以出卖良知为生，还来抱怨大众的道德审判，冠冕堂皇地说自己是为国背锅、为行业背锅，这笑话是不是太冷了？
《魏则西事件，百度到底是不是背锅侠》相关参考资料:
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