2015年9月11日，被誉为“中国达喀尔”的丝绸之路中国越野拉力赛在敦煌古城举行了收车仪式。国内知名商用车企业南京依维柯公司车队，再次拿下t4组厂商杯冠军及特种车辆组厂商杯冠军，成为赛场的耀眼明星。
事实上，早在参加中国大越野之前，南京依维柯就已经全面发力各大汽车竞技赛事，如2012环塔越野拉力赛、2013东川国际泥石流越野拉力赛、2014漠河国际冰雪汽车越野赛以及今年7月举行的2015青藏高原拉力赛，并在各项赛事中屡夺桂冠，在中国商用车行业的赛道上，掀起了一阵所向披靡的蓝色旋风。
赛事反哺品牌赛事营销初见成效
从南京依维柯上半年发布的销售数据可以看出，在国内轻卡市场下滑200的大环境下，南京依维柯的销量却呈现逆势上升趋势，可以说，这些成绩的获取都离不开青藏高原拉力赛、中国大越野等一系列接地气的赛事营销推广方式。事实上，早在2012年南京依维柯便开始试水赛车赛事。近四年来，南京依维柯不仅在战绩上大获全胜，更在用户口碑上获益良多：2012环塔越野拉力赛“厂商队杯”、“卡车组”冠军；2013东川国际泥石流越野拉力赛卡车组冠军、2013中国越野拉力赛t2组厂商杯、t4卡车组厂商杯冠军和2014漠河国际冰雪汽车越野赛t4卡车组冠军。今年开赛以来，南京依维柯更是以不可挡的破竹之势，拿下2015年青藏高原拉力赛t4.1组、t2组和汽车厂商杯三冠王。凭借着在各大赛道上的不俗成绩，南京依维柯旗下产品广获赞誉。
为中国高端轻卡代言
为消费者造好车“多年来，我们参加过很多赛事，一直坚持的原因有三点。首先，对于南京依维柯而言，我们可以利用这个平台来提升品牌及产品的认知度和美誉度，同时实现我们的营销战略；其次，通过汽车赛事，我们的产品品质得到了考验与验证；第三，通过车手的试驾，我们也发现了产品存在的不足和需要改进的地方，可以更具针对性地对产品进行调整优化。”南京依维柯相关负责人强调。
在熔铸着“上汽血统”和“意大利赛车世家”两大基因的南京依维柯的骨子里，流淌着一种造车信念——为更卓越的产品而努力！在今年上海车展期间，南京依维柯实现了基于菲亚特f1动力链的iveco、跃进全系产品升级。作为当前国际领先的轻型柴油动力系统，f1系列发动机在动力输出、节能环保、智能科技、耐用性以及适用性等方面都具有同类产品难以企及的性能优势。两款发动机f1a和f1c均采用高性能的bosch新一代超高压共轨电控喷油系统，通过多点喷射技术，精确控制喷油量，提升发动机功率、扭矩，降低发动机油耗和排放，不仅可满足国v排放要求，更可提升至国vi排放标准。可以说，南京依维柯以全新的动力总成一举奠定了未来5年的产品优势，使之再次走在了行业的前沿，一举奠定了其体育营销不断走向成功的基础。
全面投入赛事
树立赛事营销典范
据悉，南京依维柯赛事营销战略的蓝图已经全面铺开，未来的参赛规模将扩张到更加多元的汽车赛事，赛事内容涵盖拉力赛、越野赛等多个赛事类型，真正做到把所有旗下明星车型都一一送上了赛道。除了参与汽车竞技赛事外，南京依维柯还积极投入多项公益事业活动之中，在刚刚结束的2015环中国国际公路自行车赛中，南京依维柯作为环中国赛事官方唯一指定商用车伙伴，派出25辆南京依维柯powerdaily尊享版，用及时、高效、贴心的服务，
相比于其他的车企以噱头为主的营销策略，可以看出，南京依维柯的赛事营销战略要“玩真的”，即以赛绩验产品、证品牌。从短期来看，扬名赛道将加深消费者心中“南京依维柯=硬汉品质”的品牌印象，快速提升产品口碑。
