来源时间为：2021-10-13
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杭州春雷网络-教你如何正确推广产品！
2021-10-1310:10
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原标题：杭州春雷网络-教你如何正确推广产品！
产品对于一个企业来说，是命脉所在，就好比畅销世界的可口可乐，消费者不会在意可口可乐的生产地址在哪，只会认定这款产品。因此，对于企业尤其是初创企业的老板们来说，如何把现有的产品成功推广出去，是必须通过的考验。
杭州春雷网络推广专员分析过太多推广案例，总结出来的经验是：对产品要有充分的了解，但不能局限于产品本身，需要以更高的维度来思考产品及行业，同时要理解透目标互联网平台的特性。做好了这些，推广效果不会差，下面详细阐述。
当你要推广手中的产品的时候，此时你需要思考的不是到处打广告，在广告中把产品的好处全面展示出来，而是要冷静分析行业形势及竞争对手。
举个例子，你打算推广一款坚果类化妆品，首先要做的是彻底了解产品，而不是仅仅有个大概了解。这点说起来简单，但做起来难，很多企业老板和推广人员能记住自家化妆品的种种好处，但却不了解行业的形势以及跟竞品的细微差异，导致推广内容在别人看来千篇一律，效果大打折扣。
化妆品是什么形势？目前来看，市场上的主品类已经被巨头垄断，像雅诗兰黛、香奈儿等，而且，这些品牌已经完成了用户群体的积淀，如果想着以相同的推广方式把它们挤下去，那无异于以卵击石。
这个时候就需要分析化妆品行业的发展趋势，有分析能力的企业主就不难发现，草本类洗护化妆品是近年反战迅猛的品类，如果信息面再广一点，就还能发现草本还能做其他的产品，比如雾化器，也是新兴力量。
结合这一点，你对产品如何去推广就有了更清晰的认识，对，就是草本。但这就够了吗？显然不是，这只能代表推广方向有了一个大概，只能保证大方向不会错，但要确立优势，还需要把坚果的优势发挥出来，因为坚果类在草本类中也是新力量。
就是这样层层递进的过程中，如何去做推广，你就会有清晰的认识。所谓走一步，看三步，看似只走了一步，但其实脑子里想得更远，推广效果也就更上一层楼。
未来，市场会越来越细分，这不仅是行业本身的趋势，国家层面也在引导企业进军细分市场，只有细分，集中力量于一点，才能做出差异化，成为该领域的领头羊。
当然，要想对行业有深刻认识，需要长时间的积累，不仅需要长期深耕行业，还需要有宽广的知识面及政策领悟力，这样才叫对产品有充分的了解。只了解产品本身，就像在一间黑屋子里拄拐杖走路，看似很稳，但很危险。
了解了产品、行业，只是具备了推广成功的一个条件，但推广需要落地在相应的平台上，如果不了解各个平台的特性，轻则推广效果不佳，重则无法再在此平台推广。
国内的信息平台有很多，大大小小有几百个，因此可推广的渠道并不少。但不是每个平台都去发布，否则工作量太大，更重要的是会做太多无用功，那些几乎没有人气的平台，在这里做推广没有任何意义。
因此，选择部分具有足够人气的平台集中做推广，才能达到目的。目前比较大的信息平台有百度、微信公众号、360、网易、微博、搜狐、小红书等等，这些平台用户量巨大，在上面做推广，曝光量的上限更高。
回到平台特性，这需要推广人员花心思去了解各个平台的规则以及调性，规则不用说，大同小异，比如不能加入政治，不能沾黄赌毒这一类，更多的时候，需要摸准平台的调性。
就拿微博来说，只要对互联网稍有了解的人都会清楚，微博的传播性非常强，某个事件最终演变成社会性话题，有相当一部分源头在微博。同时微博操作简单、互动性强、低成本的特性，也为推广铺平了道路。
企业可以在微博创建一个官微，作为形象展示，这点很重要，如果企业连官微都没有，消费者很难建立起品牌信任度，也就不会购买产品；此后就是微博自媒体营销，在微博上做自媒体，并不需要写长文的能力，140字就能做一次推广。
在之后的运营中，可以借助大事件、微博活动营销来做推广，微博本身的强传播性，加上在此类合适的时机来做推广，会让推广效果指数级提升。
最后，在注重研究单个平台的同时，也要为推广打好配合，也就是多类型推广，可以是软文、新闻、问答、论坛、海报、视频、种草文等，这样就能最大程度占领用户的眼球以及提升产品形象。
做好产品的推广，理论知识很重要，但实践同样重要，所谓实践出真知，就是这个道理，只有结合二者，才能真正把产品推广好。
