绝妙的营销策划案、大量的资金投入、信誓旦旦坐等一石激起千层浪、轰动社会……相信很多企业主们都有过这样令人心潮澎湃的美妙体验。然而，最终的结果却是石沉大海、杳无音讯……于是，leader们开始愤怒了：互联网营销都是骗人的，在互联网的世界里“露脸”，实在是太难了！
针对这种屡见不鲜的现象，业内知名数字化营销机构蓝鹊传播负责人秦觞指出：之所以会出现这种看似不合情理的状况，最主要的原因是企业在做营销策划案之前，缺少了一个至关重要的环节——分析企业现有的网络环境和传播现状。
近年来，随着互联网 热潮的持续升温，绝大部分企业已意识到了互联网营销的重要性，纷纷把广告营销的投入从线下转移到了线上。并且凭借第三方网络营销服务机构，迅速为企业量身打造相应的营销策划案。
然而，当企业相关负责人醉心于这些精妙的策划案时，却往往忽略了一个至关重要的环节——企业网络环境分析。据悉，目前很少有网络营销机构为企业提供网络环境和传播现状分析。
那么，问题来了，企业为什么要做网络环境分析？
1、确定企业的真实诉求
“为企业提供营销策划方案，第一步要做的必须是弄清楚企业的真实诉求。”蓝鹊传播秦觞指出。
乔布斯有一句经典名言：你能做的最糟糕的事就是倾听你的用户。对于这句话的理解有很多个层次，在这里我们要说的是其中的一个方面，即用户对自身的认知问题。
现在很多企业之间存在一种盲目跟风的现象。例如，某企业推出了一个爆红的案例，其他企业便一哄而上，纷纷效仿。这种脱离了自身企业的真实需求，效果自然可想而知。“从企业角度来看，由于缺乏专业的营销策划经验，采取效仿跟风倒还情有可原。但作为具有深度市场洞察力的专业网络营销机构，盲目跟风的话，就太不应该了！”
2、精准锁定传播受众
弄清了企业的真实诉求，接下来要做的就是有的放矢，确定传播受众。这也是企业做网络环境分析的一个重要构成部分。再好的策划案如果不能准确的锁定传播受众，也无异于缘木求鱼，又怎么可能期望收到传播效果？
4、规避无效的营销渠道和方式
企业做互联网营销的渠道和方式是多种多样的。一般企业都通过不同的渠道方式做过不同营销。但往往是做完了就万事大吉，至于效果如何，就听天由命了。秦觞表示，“做企业网络环境分析，还包括企业之前的营销效果分析。通过效果反馈的数据，可以帮企业规避掉无效的营销渠道和方式。
可是，对于企业来说，应该如何分析网络环境和传播现状呢？
被问到蓝鹊传播是怎样做网络环境分析时，秦觞这样说，“首先，对企业诉求的挖掘是核心关键。比如蓝鹊传播始终站在第三方的角度了解客户的利益价值，准确把握传播方向，同时锁定传播受众。”
“其次，通过对行业领先企业和企业直接面临的竞争同行的分析，准确定位企业所处的行业地位以及竞争环境。”凭借十多年的营销经验，蓝鹊传播已经为20多个不同行业，提供了专业的线上营销服务，并获得了市场的高度好评。
“至于企业的传播现状分析，蓝鹊传播会通过一系列的工具和方法，分析企业的网页环境、新闻环境等，并且会具体到各个渠道的特征和传播节奏分析。总之，要全方位地分析把握。”秦觞解释说。
最后，我们要问的是：各位boss们，你在确定合作商之前，他们有给你“切过脉”吗？
2016-09-0909:57:25:0蓝鹊传播：企业在进行网络营销之前一定要“切脉”企业传播营销分析环境1141887合同通稿合同通稿[编辑：adv]到：精彩购物
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《蓝鹊传播：企业在进行网络营销之前一定要“切脉”》相关参考资料:
蓝鹊传播、切脉验孕挑战赛、切脉首创、整合营销传播、营销传播、广旭整合营销传播、整合营销传播英文、你一定要好好的、不一定要爱你
