近日，西安电子科技大学学生魏则西死亡事件引起全社会关注，随着事件的曝光，“莆田系”背景医疗机构被大起底。
记者5月24日使用百度和360搜索对比的结果，百度商业推广仍占主流。深圳商报记者钟华登摄
昨日，记者在深圳福华中西医结合医院看到，大堂人流稀少，仅有几名工作人员在逗留。深圳商报记者钟华登摄
近日，西安电子科技大学学生魏则西死亡事件引起全社会关注，随着事件的曝光，“莆田系”背景医疗机构被大起底。一时间百度也被推上风口浪尖，“魏则西事件”引发网民对医疗服务和医疗信息商业推广的质疑。如今该事件已经过去快一个月了，风波依旧未平息。连续多日，记者走访媒体曝光的具有莆田系背景的多家医院，受“魏则西事件”影响，各医院和医疗机构人流量比以往有所减少，而且其他民营医疗机构也因事件遭受波及。
多家知名民营医院被指莆田系背景
“魏则西事件”牵出了莆田系医疗机构，与莆田系密切相关深圳不少民营机构被挖出，其中不乏有像仁爱医院、福华中西医结合医院等较为知名的民营医疗机构上榜。就在“魏则西事件”之后，福华中西医结合医院被指过度医疗，有患者指出，该医院通过夸大病情从患者身上牟利。随后，一篇《我为什么找仁爱医院赔付20万》的帖子在微信朋友圈流传，患者投诉医院，做个CT检查做了七八次，检查的医生“非本医院无操作资质单独上岗”。连续两起事件，深圳“莆田系”再度引发关注。
按照深圳莆田系名单上的记录，连续多日，记者走访了福华中西结合医院、仁爱医院、曙光医院等三家医院。记者在周末期间来到罗湖区的仁爱医院，大厅内空空荡荡，只有寥寥数名患者在等候就诊。前来就医的张女士说，她最近皮肤有些不好，只是小病而且距离家比较近，所以才会来这家医院就诊。她并不知道这家医院是莆田系的，过去这家医院看病的人还比较多，这段时间有所减少，大部分都是一些小病到这里看，如果是大病她还是会选择公立医院。
福华中西医结合医院人流量比较多，在输液厅有约20名市民在治疗。前台一名工作人员说，她不清楚她们医院是否是莆田系，医院各项手续完备，是一家正规医疗机构。在附近居住的王先生说，前段时间他也关注了“魏则西事件”，没想到福华中西医结合医院也与莆田系有关，这家医院开设了很多年，事件出来之后似乎并未受太大影响。
位于大剧院附近的曙光医院，人流量也不是很多。记者询问了多名市民，对于“魏则西事件”大致清楚一些情况，但并不知道该医院是莆田系。有市民表示，其实到医院看病，最主要是看医院是否资质齐全，如果是有资质的医院，在此就医应该不会有太大问题。
记者随后也致电了同仁妇科、和美妇科等。几家医院均未正面回应莆田系的问题，对于记者采访也婉言拒绝。不过有知情人表示，“魏则西事件”出来之后，对深圳民营医疗行业影响还是挺大的，像一些美容医院被曝光有莆田系背景之后，生意大不如前，尤其是那份深圳莆田系医院名单曝光之后，甚至与莆田系没有关联民营医疗机构也受到牵连。
百度股票一日蒸发349亿搜索界面莆田系医院仍靠前
“魏则西事件”之后，百度竞价排名再度引发关注。根据此前媒体报道，在中国目前11000家民营医院中，莆田系民营医院占去80。有业内人士表示，深圳民营医院大部分都是来自莆田系，如果算上一些小诊所、门诊部等，深圳莆田系医疗机构占据了深圳医疗界半壁江山。百度的医疗广告收入一直都未有公开数据，不过前莆田市委书记梁建勇曾表示，百度2013年的广告量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。数据显示，百度2013年总营收为319.44亿元。如果梁建勇所说为事实，或意味着莆田系对百度的营收贡献超过1/3。
记者采访了一位从百度离职的员工陈先生，他告诉记者，现任百度搜索公司总裁向海龙在推动百度医疗广告腾飞，和为百度过去几年创造业绩增长方面是“功不可没”的，作为百度搜索公司总裁，销售体系出身的向海龙一路过五关斩六将，以百度推广业绩为依托一步步走到总裁位置，在这个领域已经精心耕耘了十多年，这位在搜索营销圈被尊称为“龙哥”的向海龙带领强大的百度公关部，曾经平息过多次百度推广危机，包括今年年初“血友贴吧事件”，正是一次次的“逢凶化吉”，让向海龙和百度推广模式逐渐成长为业界不愿被触碰的话题。
今年的3·15期间，当时还是百度搜索群组负责人、高级副总裁的向海龙表示，百度希望成为民营医疗行业的净化器，在搜索引擎推广方面会不断总结经验，直面争议。在接受媒体采访时，向海龙还提到，现在部分民营医疗机构确实还存在虚假宣传、过度医疗等问题，但百度可以用互联网的手段来帮助网民识别这些医疗机构的服务水平，未来对那些患者评价恶劣、多次发生欺诈行为的骗子医院，百度可以依靠网络评价的口碑数据，对其信用评价进行降级，在搜索结果中对他们进行标识和曝光，让其在网络空间无所遁形，形成良币驱逐劣币的正向循环，促进医疗行业的健康发展。从能力和意愿上来说，百度都要成为民营医疗行业的净化器。但是仅仅过了不到两个月，“魏则西事件”爆发，百度接受国家相关部门调查，而屡被诟病的百度推广和负责搜索推广的总裁向海龙与百度、莆田系一起，再一次被推向了风口浪尖，这一次，一切的承诺都苍白无力，百度公关再也挡不住潮水一般的网络舆论围攻。
受到“魏则西事件”影响，5月2日百度美股股价遭遇大跌。截至当日收盘，较前一交易日下降15.39美元至178.91美元，降幅达7.92，百度市值一夜之间缩水近350亿元。除了百度股价大跌之外，与莆田系密切相关的三只港股也出现不同程度下跌，5月3日收盘港股上市公司和美医疗跌3.17，华夏医疗跌13.11，万嘉集团跌3.85；据媒体计算，截至3日收盘，上述3家公司单日蒸发市值共计将近3亿港元。
“魏则西事件”之后，国家网信办5月2日会同国家工商总局、国家卫生计生委和北京市有关部门成立联合调查组进驻百度公司，集中围绕百度搜索在“魏则西事件”中存在的问题、搜索竞价排名机制存在的缺陷进行了调查取证。调查组认为，百度搜索相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响，百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民，必须立即整改。
昨日上午，记者以“深圳人流”作为关键词，使用百度搜索，弹出的搜索页面第一页，大部分为某某医院的商业推广网站，其中排名靠前的有深圳和美医院、同仁妇科等与莆田系密切相关的民营医院。而且排名也在实时变化，上午搜索时和美医院排在第一位，到了下午再次搜索，同仁妇科排在了第一位。记者也尝试以同样关键词试用了其他搜索引擎，360搜索当中弹出的第一页，排在第一位的是深圳三家公立医院名字，包括有深圳市人民医院、宝安妇幼保健院、深圳北大医院。使用搜狗搜索，第一页界面大部分是商业推广广告，其中仁爱医院就占据了多条。
百度5月31日前完成整改
国家网信办5月2日会同国家工商总局、国家卫生计生委和北京市有关部门成立联合调查组之后，对百度提出了多条整改意见。其一就是立即全面清理整顿医疗类等事关人民群众生命健康安全的商业推广服务。其二，要求改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准。立即调整相关技术系统，在2016年5月31日前，提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位；对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30％。其三，建立完善先行赔付等网民权益保障机制。
随后，国家网信办还表示，将在全国开展搜索服务专项治理，加快出台《互联网信息搜索服务管理规定》，促进搜索服务管理的法治化、规范化；会同相关部门严厉打击网上传播医疗、药品、保健品等事关人民群众生命健康安全的虚假信息、虚假广告等违法违规行为。国家工商总局将加快出台《互联网广告管理暂行办法》，进一步规范互联网广告市场秩序。
有业内人士表示，百度毕竟还是国内规模比较大的搜索引擎服务商，占据的市场份额也比较多，虽然“魏则西事件”产生了巨大影响，但作为互联网巨头，民营医疗机构还是不得不选择与百度继续合作，也有的民营医疗机构会分散推广宣传，比如加大户外广告投放力度，通过自媒体推广。深圳医疗资源紧缺，“魏则西事件”或加快深圳莆田系医院转型，或走向高端医疗，或向原特区外转移。
《百度搜索“莆田系”背景医疗机构仍占主流》相关参考资料:
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