一方面，我们要了解SEO渠道数据的表现，我们是否可以量化搜索渠道增益的效果，然后去探寻相关增益的真正来源，它到底是通过某一个词，还是某一个推荐页面达成了有效变化？去调查一些增益比较小的页面，有哪些细节是没有注意到的，是权重配给得不够，还是没有满足用户的检索意图。通过这些策略让它变成整个站点的初始循环。
另一方面，我们要考虑一下外部竞争分析。公司做内部复盘的同时，需要通过第三方工具了解在工作同期，公司的竞争对手是不是有新的变化。比如，公司在这个季度通过搜索渠道达成了一个新的30个词的占位，公司的竞对是否发生了明显的变化。它到底发生哪些变化，它的变化产生在哪些页面，这些新的页面关联了哪个与我们产生影响的关键词，这些都是我们需要了解、关注的点。
值得注意的是，我们需要通过效果评估呈现的结果去定向复盘页面词和转化路径。当相关效果呈现之后，我们就可以复盘，进行新一轮站点结构的优化。由于我们在第一遍的时候已经植入了很多新逻辑、新模块，后面的工作会相对轻松。如此，通过每个季度的循环往复，整个站点会有质的提升。
(2)工作达成维度
在SEO项目的初始阶段，需要考虑项目业务开发和布局策略。提前了解和参与这个计划或者变化，可以为快速且有效的创建SEO项目计划和相关管理计划。
以下为需要关注的达成维度：
品牌的能见度。提升品牌关键词/行业词的排名，提高相关词组的检索曝光量。
捕获相关流量。SEO可以在网站建站初始启动，以在最原始的状态下考虑页面流量的属性。
渠道营销模式。甲方SEO团队的工作不仅仅要考虑SEO策略的搭建，还要考虑该部分精准流量通过何种路径转化。
6.其他技巧
(1)台账跟踪制度
台账跟踪制度偏向管理经验，包括原型文件文档需要存储；网站迭代记录以及跟踪效果的维度是否一致；运营团队、投放团队、市场团队以及品牌团队，线索的考量维度是否一致，运维团队是哪一个人在执行哪一个模块，等等。
(2)获得内部支持
怎么去获得内部的支持？
确认适宜的渠道阶段目标。SEO虽然是一个长期工作，但是团队需要从这个渠道增长中获得相关的信心和支持。制定适宜的目标即可以有效达成，也能给团队鼓劲就相关重要。
需要周期长短适宜的制胜方法。将高频关键词和低频关键词纳入同等执行周期，让有效展现同长期目标形成黏性互动。
向团队提供可度量的数据。定期提供渠道变化的数据，例如关键词排名效果、流量增长趋势、线索数量、渠道转化效果。
设置里程碑事件引导团队关注。我们可以通过里程碑式的渠道增益，转化成可沟通的偏商务式话术引导团队内部的支持力度。
(3)搜索渠道意图的整理
搜索渠道意图的整理是对关键词状态的一个补充。
制作表格，关注词的变化趋势，统计观察可挖掘潜力。品牌站点可以通过优质行业词的跟踪筛查表格，来评估跟踪相关词组的上涨趋势及流量天花板。
评估意向关键词的排名及流量。通过国际的第三方工具跟踪相关的排名，根据谷歌趋势或者谷歌竞价工具中的搜索模块了解相关搜索词单价、搜索量和检索趋势。
拆分有潜力的品牌词、业务词、竞对词，收集进优化计划。
7.新网案例解读
以新网为，我的任职期是在2017-2019年，我离开时，新网的流量在日均十几万，而我刚去的时候还是刚刚过万。当时我们整个站点的词量PC加移动还不到4000个，在后面15个月的周期里，制定了不下于四个新的内容增量项目，包括早些年百度比较执着推广的MIP项目，以及我们在做的一些聚合页面。
我们还做了很多关于内容生产的事情，例如通过算法来聚合进行迭代改写，制定行业需要的主题页面。下图我截取的今年6月份的数据，可以看到目前第三方评估新网的日均流量是在30万左右，PC加移动存量是20万。
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内容生态的基础解法
做搜索传播的基础策略有三点：
挖掘用户关注点与内容匹配度，进行内容输出。比如，近两年引人关注的私域运营的SOP和营销技术，可以去产出相关的营销技术的白皮书、SOP的集锦。
选择优质媒体投放。根据搜索格局及所需占位类型，选择媒体类型，分析媒体数据，选择收录好占位稳定的平台进行内容投放。
SEO技术性支持，提升露出能力。通过关键词布局策略、外链手段，模拟数据等，提升链接权重和排名能力，延长排名周期。最起码我们需要创造满足用户检索习惯的内容，如满足用户检索习惯的标题。
在搜索传播上会有什么样的差异呢？比如，针对B端的传播，应该去传播社会公益、机构认证、战略合作、活动营销等场景。针对C端，应该传播平台信息、差异化标签、品牌价值。
此外，推荐一些传播的方向。在国家层面，跟随政策、做公益活动、做品牌出海、业界标杆；在监管层面，是否合规，个保法和数据法案对营销技术的影响；在行业影响层面，是否有一些可以直观对外公布的新数据；在用户层面，是否可以产出服务体验、品牌信赖或者平台差异化的东西。
最后，我们整理了一些搜索传播范围上的建议，其中有一些动作是可以我们自己来达成的。如果自媒体平台有足够的人力来维护，那么就已经完成了搜索生态传播上一半的工作。目前，自媒体生态有一部分平台还是被搜索引擎高度关注的，比如百度百家号、知乎。同时，我们可以选择一些优质的科技门户网站，如果是品宣活动大的，可以选择地方媒体，如果是行业属性较重的，可以关注比较垂直的媒体。
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常见的作弊方法如何规避
常规的作弊方法有哪些，应该如何避免，这是很多小伙伴比较头疼的问题。近些年在帮朋友们去关注搜索质量的时候，大家对黑马的东西还是比较敏感的，所以简单地跟大家聊一下我们需要避免哪些坑。
在常见的作弊方式里，有两个点是不被搜索引擎喜欢的。第一个是模拟点击，它可以影响整站的真实统计。第二个是模拟发包，基于搜索引擎的定向数据接收池，通过批量IP发送定向数据包，不影响真实统计。
也就意味着，模拟点击效果既影响了搜索引擎的数据，也影响了自己站点的数据。模拟发包影响了资源中心数据，但是在真实的表达统计里几乎没有变化。因为模拟点击创造成了真实的访问，就会导致企业错误地评估站点本身的质量。模拟发包影响了搜索引擎自有平台的数据，但不影响战略本身，这两个特征是判断自身是否遭遇了相关过往的状态。
模拟点击是现在国内大江南北都在应用的快排策略之一，早在2017年的时候，我们小范围测试过真实IP，通过特定的流程，测试真实IP纯手动点击测试200指数以下的关键词，短时间内效果甚佳，但超过一个月左右的陈旧IP再次访问时就无法对搜索排名起到更好的作用。在这个策略里，真正生效的关键有两个，一个是稳定且正常范围内的IP，另一个是符合正常检索意图的行为动作。
在2021年，百度平台针对模拟点击的黑帽相关算法「百度惊雷算法」连续升级了两次，期间沦陷的站点不计其数。沦陷的原因就是他们使用了泛滥的IP库和相似的模拟行为特征，让百度官方可以更清晰地了解相关流量是否为真实流量，是否为真实动作。
关于模拟发包的技术可以简单理解为将之前模拟点击的参数和动作写成数据脚本，通过特定的接口或者漏洞发送至搜索引擎的分析平台。我第一次真实了解这项策略的时候是跟一位在某搜索平台的大牛聊以前工作经历的时候他会碰到的常态事件。
当然，这种口子可能会监守自盗也可能会被无限解析。但它同样离不开特定的IP库和特定参数特征。这些固定的地址和行为特征在特定范围内很容易触发百度的识别机制。
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常见问题答疑
Q：现在链接农场/蜘蛛池在百度或者其他搜索引擎中还有作用么，与直接购买外链相比的优缺点。
A：链接农场/蜘蛛池的核心作用是引导搜索引擎的爬行模块（蜘蛛）来访问新的地址或者站点。只要站点的访问IP不是负向IP或者相关站点没有触发状态，基本上没有危害。至于同外链的作用相比，外链的常规投放精准的定义了锚文本，为锚文本同页面的关联增加了信任度。此外，常规外链一般寻找权重相对较高的页面，这个也是明显区别。
Q：关键词优化节奏如何控制，所有关键词都要抢量，但是在精力有限的情况下怎么安排工作节奏？
A：了解完这次直播的第二个部分，其实这个问题就相对容易自我解答了。首先，SEO部分的关键词优化不是短期事项，所以我们需要在初始规划的时候，根据整站页面体量和结构，尝试一次性完整布局。其次，我们要分配在站内及站外链接中相关关键词的重要性比重。
Q：网站关站多久之内会影响排名，我们在站点迭代改版时有哪些是需要高度重视的？
A：当前站点的快照循环一般站点保持在一周左右，如果恰好服务器在周二/周三宕机或下线，预计周末快照就会发生变化或者消失。我们在站点迁移/改版等动作中，需要注意以下几个细节：一是尽量保持站点的URL结构不发生变化，让搜索引擎可以依照往常结构访问抓取；二是尽量不对TDK结构做频繁的调整和变化；三是改版使用的框架需要尽量保持对搜索引擎友好。
Q：SEO对于企业的作用，如何与企业负责人沟通网站优化重要性？
A：搜索引擎历来都是网站来源的核心渠道，SEO工作价值等同于SEM，只不过两个渠道的转化路径有长短，流量精准性有亲疏。但在SEO有效的情况下，应该是当下渠道中ROI效果最好的渠道。因为它在未外包的情况下仅需要部分自有人工成本及资源成本，该部分投入远比竞价广告及原生广告投入少。
Q：SEO工作的效果如何衡量？如何考核效果？
A：落在甲方市场部的KPI始终是有效线索和营业额。如果是甲方市场部，可以参考的工作效果指标可以以下几个层次：收录量、有效关键词数量、核心关键词排名效果（不必核心强调）、流量、转化率或者成为线索的数量。
落在乙方服务项目组KPI主要是流量基础，乙方项目组在项目需求沟通中常规的核心考核有：有效流量增长、核心关键词排名优质等等。
Q：我们公司的SEO优化外包给第三方公司，规定的关键词基本在首页，但是与去年相比，今年网上来的线索少了很多，不知道怎么增长？
A：1.需要判断相关关键词是否为有效关键词，相关关键词是否有流量访问，以及访问的相关参数细节。
2.线索量应该同市场行业及用户的搜索习惯有关，受疫情影响在投放及采买方向上的支出及相关行为明显萎缩。
3.可以跟踪相关行业关键词的近年来指数趋势，来判断是否为相关关键词的真实访问趋势。
Q：官网的营销功能与网站健康指标，如何权衡？
A：网站优化的健康指标是辅助网站营销的有力臂助，双方是相辅相成的，如果是基于开发框架考虑相关营销运营能力，我觉得应该是没有全面的了解SEO的基础策略和规范，产生了部分认知偏差。即使我们使用了利于运营的前后端分离模式的开发框架。我们仍然有策略可以让站点利于搜索引擎的检索与排名。
Q：对搜索引擎规则不了解，怎么快速增加收录？简单的抓取收录有效方法？
A：没有简单的抓取收录方法，但是有提升抓取基数和效率的规范策略，好的收录基础有两个基础支撑。我们不仅要保障我们的站点有合理的开发框架和顺畅的URL结构，还要保障固定频次的内容产出及在官网的展示。在toB营销类网站的一个收录细节基础是网站内容质量度，这个在之前的群中，很多朋友都重点讲过。
