VIPKID的国家宝藏：教育为核，传承文化

来源时间为：2018-08-01

VIPKID的国家宝藏：教育为核，传承文化

阑夕

文化IP的输出往往被视作一个国家强盛和繁荣的标志，在美国开始超越英国成为世界头号强国的30年代，同样也是美国电影业最初的黄金时代，而在70至90年代，伴随着日本经济的快速崛起，日漫不仅在东亚地区风行一时，甚至对欧美国家也带来了不容小觑的影响。

时至今日，中国经济的腾飞同样已经为文化输出奠定了坚实的基础，但不同的是，这一次传播的媒介换做了效率更加高的互联网。

正如加拿大政治经济学家哈罗德·伊尼斯所说，「一种基本媒介对其所在文明的意义，是难以评估的」，互联网极大地加速了不同文化之间的传播和融合，也让更强势、更先发展的一方，能够利用这种媒介优势上的高差形成降维式的影响。

另一方面，与优秀文化输出一体两面的传统文化传承，也在不久前的十九大报告中多次提及，传承和发扬中国传统文化已经被写入了国家政策高度。

日前，全球领先的在线少儿英语教育品牌VIPKID联合中信出版集团《国家宝藏》图书共同推出「国家宝藏守护V计划」，将这个最火的传统文化大IP放在了线上课堂。在鲜少有人意识到文化与互联网 教育相结合会碰撞出什么样的火花的时候，VIPKID俨然已经走在了行业最前列。

据了解，在这一系列计划中，VIPKID在业内率先打造了全球首个中英双语国宝公开课，旗下在线少儿中文教育平台LingoBus也计划推出国宝海外直播课，与前者遥相呼应，这无疑是通过科普教学的方式传承和输出中华传统文化精神，也体现了VIPKID作为教育平台，帮助孩子们深入了解中国精神，成长为面向世界、面向未来的文化传承者的愿景。

另一方面，通过北美外教与孩子在线的国宝英文公开课、趣味互动体验等玩法，VIPKID无疑也让中国传统文化传播兼具可视化和互动性，让孩子们学习的更有兴趣。

例如在国家宝藏在线互动学习体验中，用户可以通过中英双语形式来了解国宝背后的故事，并参与寻宝答题，成为国宝守护超人，在游戏过程中学习国宝知识，这打破了传统文化弥漫暮霭不见鲜活的刻板印象困境——「文化」本身往往涵盖着类似古老、悠久、老旧之类的概念。

事实上，传统文化和在线教育的确同时存在受困于某些与受众之间的壁垒问题，成为传播爆款并非易事。

对于前者而言，囿于年代、载体、语言等隔阂，使得跨地域、时间的理解难以实现，传统文化往往存在较高的欣赏门槛，只有破除这些外在门槛壁垒之后，才能让传统文化的内核重新焕发出生命力，更好地完成传承和输出。对于后者来说，教育本身就是一种潜在着乏味灌输的内容传播活动。

而VIPKID则通过跨界合作、寓教于乐等方式，将文化 教育与现代性充分糅合，使前者不仅更加符合互联网媒介的传播模式，也更加适宜于年轻、少儿群体的审美接受，打破了与受众群体之间的隔阂壁垒。

这不仅仅是VIPKID立足于全球视野，借由平台教育输出模式完成中华优秀传统文化的对外输出，同时也体现了教育「以人为本」的本心——归根结底VIPKID仍然是一家在线少儿教育平台而非文化传播公益企业——借助中英双语讲解国宝等模式，可以进一步培养儿童学员跨文化交流的全球视野，帮助后者们成长为真正意义上的国际化人才。

正如不久前新华社英文版的报道中对VIPKID点评所说，「互联网 教育的高速发展在中国掀起在线教育浪潮，以在线少儿英语教育平台VIPKID为代表的教育机构，在过去两三年里受到了中国父母的欢迎。值得一提的是，除了帮助中国儿童学习英语外，VIPKID搭建起了中外文化之间交流的桥梁，成为外国人了解中国的一个新渠道。」

而站在商业价值的维度去看，在商品经济鸿门开启，整个社会热衷于追逐物质生活富足的当下，文化贬值的趋势每况愈下。

VIPKID的文化IP 在线教育的玩法从某种程度上来说是在逆势而上，某种意义上来说也让这些无法在实用层面提炼利用的内容深深的变成了家长和孩子内心的文化认同，其核心并非是「需求」而是「认同」——以在线教育的一系列玩法作为载体，恰恰做到了将「认同」与「需求」相融合，扩大了文化传承与输出的受众边界。

其实，VIPKID并非首次踏足文化领域，其早已走上了文化IP与在线教育相融合的这条道路。在本次与中信《国家宝藏》图书合作之前，VIPKID先后与《为你读诗》、《中餐厅2》、故宫等传统文化组织及节目进行过合作，以教育为载体输出优秀传统文化，不断提升课程内容的丰富度、优化学员上课体验。

例如，在不久前与故宫合作的「故宫线下课堂」活动中，VIPKID邀请了故宫宣教处的多位教研员亲自为学员和外教讲解了故宫的深厚文化积淀，同时利用了自身所积累的大数据、AR等技术在业内率先打造出了一系列面向所有孩子的中英双语线上互动课程，在全球收获了数十万学员的热捧。

可以说，故宫与VIPKID的携手，是一场坐拥六百年历史文化的物质殿堂与兼具互联网新兴技术和科学教育系统的精神殿堂的相遇，最终则不仅丰富了儿童学员们的学习内容，也让全球范围内的孩子们有机会在浸入式体验中了解不一样的故宫和不一样的中国文化。

换言之，本次VIPKID与中信《国家宝藏》图书合作，是其在不断探索文化 教育模式的过程中再度迈出的重要一步。

而作为这条道路上的领跑者，VIPKID在创新教育模式和拓宽教育边界的过程中已经反复验证了教育与文化的共生共荣可能性——让优质教育激活传统文化的活力，以优秀文化丰富教育意义，这也是其能够最终收获一众传统文化优质IP认可的根本原因。

正如莫言所说，「教育的本质并非简单的分数、学历，甚至是知识，而是一棵树摇动另一棵树，一朵云推动另一朵云，一个灵魂唤醒另一个灵魂」。

文化传承之于教育的意义不言而喻。而与其说如今的VIPKID是一个在线少儿英语教育平台，倒不如说其围绕教育为核心，已经架通了一座横跨全球的中华文化传承及中外文化交流的桥梁。