导读：话说作者seozhao参加这个百度认证培训真心不易，每天早起做着动车从天津跑到到北京跨省听课，我还纳闷了，有这么大魅力吗？跑这么老远过来就为了培个训？看到他的似小说的培训笔记的时候，我明白了：有比我更勤奋的人。
下面是：
这两天参加了百度中级集训营的北京场，每天早晨都要早起坐和谐号赶到北京听课，很是辛苦。这里一定要吐槽下会场的空调，太烂了！简直就是骇人听闻！既然坚持下来，就不能浪费。集训一共是两天，我以天为单位写两篇总结，当然不是百分之百默写我所有的听闻，我也没那记忆力，主要是根据我的笔记，来写一下与会后的感觉。
第一天上午，开场百度认证的负责人介绍关于百度认证的新的动态。他们准备把百度认证的会员做成一个会员系统，将来提供多方面的服务，这里值得一提的是，他们有计划出一份中级认证的考点教材，不过考虑到百度的效率，我估计这些还暂时是没影的事情。
上午第二场是来自昌荣精准的人来整合营销。这场主要讲的是传统媒体的投放，对我来说虽然工作内容上接触不到这些，对我实际工作也没有太大帮助，但我还是很喜欢听，因为其开阔了我的眼界。总的来说，我觉得最主要的内容就是以下几点。
在消费者消费过程中，最重要的信息获取渠道的TOP5，分别是朋友或家人推荐占24。品牌官网占20。搜索引擎占15。电视占10。报纸占9。讲到这里时，我就有所感觉，其对应的应该是快消品。也由此可以看出，为什么快消品会如此重视广告投放，看来品牌忠诚度在消费过程中的作用，远大于营销活动本身的影响力。
目前传统媒体的走势，是电视仍旧强势增长，报媒走向衰亡，电台类一直稳步上升。电视是内容制作者，那些火爆的各类电视剧以及综艺节目的存在，吸引了部分年轻人重回电视怀抱，而且电视团队独一无二的内容制作使得电视的地位永远不会被取代。现代都市人繁忙的工作让人们的阅读时间碎片化，越来越丰富的电子报(比如手机早晚报)也起到了取代纸媒的作用，所以纸媒的消亡日趋明显。电台广播的份额一直非常小，而网络对其冲击不是很大，同时网络的电台的兴起也起到了化解的作用。
电视频道目前的格局如下。央视依旧是老大，其品牌定位是社会公信力，而央视各个频道走向专业化路线，也制作出了非常精彩的内容，比如舌尖上的中国、汉字拼写大赛等。30多个带星的卫视台占领了第二梯队，这其中几大卫视定位明确，创造符合定位的各类节目。电视产业广告额逐渐这种大规模增大，主要就是依赖于央视与几大卫视。其余的各个卫视就良莠不齐，有些卫视营销的后劲力不足。而所有的卫视，其定位都避开了央视，定位于品牌力。第三梯队是200多个省级台，第四梯队是1000多个地方台。第三、四梯队的定位都是互动与亲和力，这就直接导致了各方大混战。省级电视台依靠本省的区域性文化，打造民生新闻以及娱乐节目，深挖地方性需求来抢占市场份额。地市台则越来越被省级台打压，其民生栏目缺乏竞争力，好的电视剧资源逐渐丧失，他们的广告投放额实际是逐年下滑的。
2014年以后世界的互联网趋势是移动逐渐成为主流，而中国互联网也越来越受到国际关注(网民多)。而整合营销呈现出聚力、整合、跨界这三大特性。聚力是指展示广告与移动搜索的相结合。整合是指品牌建设、渠道建设以及APP分发这三者之间的搭配。而跨界就是原生广告、跨屏营销与O2O(现在开始有O2O2O的概念，但这只不过是衍生出来的营销概念，核心还是一个个)。那么对于快消品来说，整合营销的核心依旧是电视广告，栏目植入、暴力硬广、电视台的APP中宣传、线下活动与海选，这些所产生的影响力是目前无可取代的。辅佐电视的就是网络营销，网络营销的核心就是制造关于电视广告相关的话题，延续这个话题制造出O2O式的互动，所以他的发力点在自媒体、SNS、各个网站与BBS上。线下活动在这方面就弱了一些，我是这么理解的，按照讲座说的，线下活动主要依靠经销商们支持，但人家毕竟不过是代理你的产品而已，未必卖力给你宣传，所以线下活动往往后劲不足。
接下来是各个营销模式针对的点：未来互联网的趋势是依靠大数据来为进行指导，比如什么样的代言人、什么类型的活动更适合你的品牌宣传等。APP分发没什么技术，就是依靠市场。一级市场就是那8大市场。其次就是其它的市场，有些是独家资源的市场，游戏是小市场。多屏互动其本质就是插屏广告，同时只有多屏互动做到一定规模与效果，移动端的营销才会凸显价值。这里要说一下5大视频网站的定位。老大是优酷土豆，其特点就是覆盖人群基数大，同时优酷土豆合并后，通过对两个平台的分别性定位，满足大众化和个性化需求之间的矛盾。爱奇艺和PPS定位是综合性新主流视频媒体，其实我是这么想的，首先爱奇艺有百度支持，所以百度导流直接支撑了爱奇艺的流量，而PPS用来网罗那些喜欢直接进APP看视频的人，争夺的是这里的市场。搜狐视频定位是高端，主要流量是依靠门户导流。腾讯视频的优势就是凭借庞大的企业用户基数，来复制你，腾讯做别的也是战术，真是一招鲜吃遍天。乐视号称五屏合一，小时代竟然是他们投资的，乐视就是依靠视频网站、乐视电视、投资电影完成一个视频链的上下游整合。目前视频媒体主要的广告形式是CPM，不过也开始尝试CPC、CPA、CPS的模式，但我觉得CPM为主流的情况近几年不会变化，因为快消品本身的广告投放模式是不变的。
最后说一下微信营销。这里的微信营销是指以建设品牌为核心的营销。微信营销很重要，因为它是活动落地的重要渠道。正如前面所说，在进行大量的品牌活动营销之后，移动端才会凸显价值，因为移动端主要作为互动交流的平台。而微信作为强关系产品，其一出现就迅速承担起这部分的功能。微信平台运营效果评估可以分为两大类，一类是定量指标，包含：订阅用户总量、与订阅用户的互动总量、微信客服的服务信息数量、临时微群的建立数量。另一类是定性指标，包括：分析接受信息的用户们的反馈，微信与客户互动提升对产品关注度的分析(我觉得就是类似于线下流量的收集图标的活动互动)，通过微信互动达成品牌沟通的分析(这个有点虚，没想到案例)，微信粉丝分析(就是对粉丝做一个人群属性分析)。
《参加百度认证中级培训集训营（北京场）的学习心得》相关参考资料:
文都暑期集训营、考研集训营、文都考研集训营、天使 集训营、参加 集训营、集训营、文都集训营、鹰飞集训营、百度安全认证
