腾讯控股：稳定国内收入、扩大海外影响
随着国内游戏市场调整期结束，行业将逐步回归往期发展态势，国内游戏业务将仍为腾讯的主要收入线，易观分析认为，腾讯未来一方面应关注活动运营及内容更新，提高玩家对成熟期游戏产品粘性及付费；另一方面应注意新游的用户留存和玩法优化，打造下一款拳头产品。全球市场，腾讯旗下收购的海外游戏开发商（如Miniclip收购的《地铁跑酷》开发商SYBO、《夜族崛起》开饭上Stunlock等）将为其带来用户及收入的提升，海外3A开发团队结合腾讯自身发行经验、资金储备等优势，随着全球疫情影响逐步消退，腾讯海外业务将实现快速增长。
网易：加强内部竞争，增强自研能力丰富产品储备
头部IP手游收入仍旧稳健，但多数已开始接近成熟期顶点，将步入衰退期。网易继续发挥自研优势，于国内推出诸如《无尽的拉格朗日》、《暗黑破坏神：不朽》等中、重度产品，预计未来如《永劫无间》手游、《逆水寒》手游将为网易带来业绩持续增长。海外市场方面，一方面诸如《哈利波特：魔法觉醒》等产品将复用国内发行运营经验逐步出海；另一方面，网易于8月31日宣布收购《底特律：变人》开发商QuanticDream，更多优秀工作室加入将进一步促进其内部工作室竞争，海外收入占比整体营收将进一步提高。
B站：基于用户增长、内容创作优势，打造优质产品自传播平台
2022年Q2，B站自研的《机动战姬》已于海外发布，《赛马娘》上线台服由B站子公司代理并有望为其带来新一轮游戏业绩增长。但整体来看，B站暂时仍缺乏独家代理或自研游戏产品，对头部产品依赖度较高。易观分析认为，未来，一方面，B站应发挥当下其稳步增长的用户、作品内容优势，为优秀游戏产品提供自传播平台；另外，应在主打二次元产品自研及发行的同时，关注泛二次元品类产品，拓宽平台游戏业务方向，促进游戏业务实现新一轮增长。
三七互娱：着眼产品精品化，积极战略布局
头部产品优秀的市场表现为三七互娱带来营收、净利润的稳步增长。未来，产品层面，三七互娱将继续发挥发行优势，关注日、韩及欧美，以玩法融合、新兴题材打开市场；同时，三七互娱将加强其于文娱领域的投资，同时包括如新消费、元宇宙等新兴领域，挖掘Z世代用户群体需求；另外，其将关注与游戏强相关的技术研发，如人工智能、渲染引擎、交互传感等方面在内的新一代科技技术方向，通过技术布局赋能游戏行业业务发展，把握行业前瞻趋势。
世纪华通：头部产品收入增长短线承压，储备丰富驱动下半年业绩回升
基于企业游戏业务较高的营收基数、及行业下行趋势，世纪华通短期业绩表现承压。企业拥有如龙之谷、传奇世界、彩虹岛、风云等知名IP，其中仍有大量内容未进行游戏内容改编，内容丰富度为企业产品产出提供保障；同时，世纪华通当下拥有如《龙之谷世界》《饥荒：新家园（待定）》《诸神之战》《Lyra》等游戏储备，结合如《最终幻想14》新版本上线，新游有望为企业下半年收入增长带来驱动。
完美世界：单品打开海外市场，多品类尝试有望实现业务增长
完美世界将继续立足全球研发的策略，一方面，2022年3月其《梦幻新诛仙》手游在海外多地同步上线；2022年8月《幻塔》手游在欧美、日韩、东南亚、中国香港、中国澳门及中国台湾等全球多地正式上线，2.0版本表现超行业预期。2022年8月24日，完美世界女性向都市解密游戏《黑猫奇闻社》上线，TapTap6.9分，用户针对内容、玩法反馈较好。完美世界旗下储备游戏更倾向于“MMO”及“卡牌”等主流品类，随着国内版号形势好转、海外《幻塔》进一步打开市场，其游戏业务线将进一步扩大。
网龙：头部IP多领域运营，尼奥宠物IP进军元宇宙
报告期内网龙教育业务线有所增长，相较之下游戏业务有所下滑，魔域IP表现不及预期。2022下班年，网龙将优化魔域IP，推出《魔域手游2》，同时推出《尼奥宠物三消》产品。国内为网龙产品推广的主要市场，随着版号审批恢复及行业景气度提升，其营收将有所增长。海外市场部分，网龙旗下《终焉誓约》与3A游戏发行商达成协议，于海外发行；同时，结合元宇宙概念，企业推出《尼奥宠物：元宇宙》，该IP拥有庞大受众群体，未来将持续增长，通过Web3.0概念赋能网龙旗下IP发展。
金山软件：着眼内容优化和版本迭代，关注公益性游戏发展
金山旗下剑侠、剑网系列IP于PC、手机端表现良好，《剑侠世界3》于第二季度在国内市场内测，第三季度在港澳台地区市场表现优异，新内容及版本推出，金山将通过对内容的持续更新和运营保持头部IP活力。另外，金山旗下西山居自主研发了首款关注双相情感障碍的公益性游戏《双相》，于海外市场用户评价较高，其已于7月获取版号，将于国内上线。持续研发投入将为金山未来发展之核心，通过内容优化突出IP优势。
搜狐（畅游）：活跃用户环比下滑，头部IP进入衰退期
2022年Q2，搜狐MAU同比上升7，但环比下滑14；活跃付费用户APA同比、环比分别下滑13、20。搜狐旗下《天龙八部》等IP产品已步入衰退期，用户数量大幅下滑，当季度下如《BrightStars》影响下MAU有所下滑。长期来看，搜狐广告业务发展仍将受限，其游戏业务仍将难以实现大幅增长，营收将保持在1.5亿美元左右。未来，搜狐应该着眼畅游旗下知名IP的运营和产品开发，并依托短视频、娱乐社交平台搭建内容体系，实现新一轮增长。
IGG：下半年或暂维持亏损现状，加大潜力新游投入
报告期内，IGG旗下《王国纪元》引入功夫熊猫IP，全球注册用户接近5.4亿，为IGG贡献超过80营收。当下IGG所面临的主要问题即对《王国纪元》的过高依赖，以及其持续下滑的产品收入。未来，IGG将投入更高的产品宣发、推广资金，并关注潜力新游的投放，如《MythicHeroes》。短期内IGG营收将持续保持下滑趋势，净利润为负，新游的突破将为IGG营收转增的核心。
吉比特：多款产品迭代开发，强调产品差异化
当下，吉比特拥有《黎明精英》、《新庄园时代》等8款代理游戏及自研《超喵星计划》，其中部分产品融合模拟经营、Roguelikes、SLG元素，储备产品丰富。未来，吉比特将关注提升游戏表现力及用户体验感，稳定用户生态圈，延长产品生命周期。同时结合自主运营平台经验，迭代开发具备趣味性、耐玩性及合理商业设计的精品游戏。海外市场层面，首先将加大投入，率先定位市场后续立项，基于文化背景特征，布局海外市场。
昆仑万维：游戏业务持续优化，元宇宙游戏平台前景广阔
海外市场为昆仑万维收入的主要来源，其旗下Opera、StarX海外月活、累计注册用户分别达3.3亿、2.8亿。未来，一方面ArkGames将持续面向全球市场，拓宽欧美、东南亚市场；闲徕互娱将持续提高用户忠诚度，推广更具地方化的棋牌娱乐服务。同时，元宇宙游戏平台社区将持续升级，GX.Games强化社交体系建设，协同Opera生态，未来昆仑万维旗下元宇宙平台将逐步走向成熟，优质内容持续丰富。
中手游：大量产品获得版号，储备上线有望带来新一轮业绩增长
2022下半年，中手游将进入游戏产品的密集测试、上线期，大量储备将于海内外上线。国内层面大量储备已取得版号，其中包括自主研发且暂定10月发布的《全明星激斗》、测试期获百万用户注册的《奥特曼：集结》、注重长线留存的《我的御剑日记》、于9月最新一批取得版号的《镇魂街：天生为王》等，大量因版号审批延迟积累的储备作品将于下半年后陆续上线；海外层面，《真三国无双霸》、《斗罗大陆：斗神再临》等产品已成功出海，未来将继续进入韩国市场。同时，《仙剑奇侠转七》主机版于海外上市、单机游戏《大富翁11》将于第三季度推出，丰富IP储备及研发经验为中手游开发各终端游戏提供坚实基础，随着海内外储备产品的推出，预计企业下半年收入将稳步回升。
姚记科技：产品粘性、市占率高，应注意违规风险防范
休闲品类仍将持续作为姚记科技游戏业务未来发展的主要核心，未来企业将持续加大推广、研发力度进行产品迭代。易观分析建议，国内层面，捕鱼类手游产品玩家粘性较强，但部分产品存在违规风险，企业需注意防范及产品检测；海外层面，Bingo系列全球热度较高，企业将持续加大优秀人才培养，注意营业成本控制。
神州泰岳：头部产品仍处于成熟期，缺乏新游储备或影响业务增长
整体来看，《AgeofZ》、《WarandOrder》等产品仍处于发展成熟期，收入、用户水平均波动上涨。未来，神州泰岳将持续保持其海外开发，积累经验、国内营运的产品选法策略，打磨核心玩法及风格，落地不同国家及地区。另一方面，神州泰岳旗下壳木游戏缺乏新游储备，头部产品营收下滑将显著影响企业游戏业务收入。
游族网络：着眼海外发行运营，《三体》IP游戏正在研发中
2022下半年，《新盗墓笔记》将陆续上线港澳台地区及海外欧美、东南亚市场，自研《战火与永恒》已获版号，海外发行、运营经验将可予以复用。未来，企业将持续通过全球化发行体系打法拓宽海外市场，通过精细化运营打造长生命周期产品。另外，据企业回答，《三体》IP系列游戏正在开发过程中，将于未来3-5年上线。
浙数文化：休闲品类为主，拓展在线社交等新业务线
当下，边锋网络为企业带来主要游戏业绩收入。未来，边锋网络将继续巩固休闲游戏品类中积累的优势，同时将探索新业务线，布局在线社交业务。同时，结合企业旗下数字娱乐版块的其他业务线，如艺术产业、数字文旅等，易观分析建议企业关注游戏与其他品类的协同效用，通过游戏沉浸感、强技术等特征赋能传统领域发展，带动企业业绩整体增长。
心动公司：关注可玩性，游戏储备丰富并于海内、外测试完成
当下，心动公司拥有较为庞大的游戏内容储备，包括20款网络游戏及22款付费游戏。2022下半年，心动将布局国际市场作为核心增长方向，在研大部分游戏将于2022下半年或2023年上线，其中包括已经于海外地区上线并完成第二次封闭测试的《火炬之光：无限》；于国内完成了第二次封闭测试的《铃兰之剑》等，分别将于2022下半年于国内、海外上线。报告期内，国内TapTap月活用户数量同比增长45.5，未来其平台将持续作为优秀游戏内容的首发渠道，关注可玩性将为心动未来开发游戏的主要核心。
创梦天地：关注竞技、消除、RPG三大核心品类赛道
报告期内，创梦天地游戏业务策略核心为业务聚焦，即竞技、益智消除、RPG三大赛道。未来，益智消除类中，《女巫日记》已开始测试并计划于2022下半年于海外上线。同时《传说中的合合岛》已取得版号并将于2022年下半年于海内外同步上线；RPG品类下，企业自研游戏《小心火烛》于4月取得版号，预计将于下半年上线。同时，其IP衍生品业务迅速发展，预计下半年将进一步丰富线下展览，拓宽其衍生品影响力。
宝通科技：经验丰富储备充足，关注XR概念下的游戏机遇
易幻旗下IP丰富，当下发布超过290款游戏，覆盖150余个国家。当下，公司储备产品包括《龙骑士学院》、《千年之旅》、《天龙八部2》、《浮生妖绘卷》，未来，企业将进一步加强自研能力，实现全球研运一体战略。同时，企业与元宇宙概念中的虚拟人、虚拟现实领域均有所投资，未来将持续探索
