释义..........................................................................................................................10
第一节发行人基本情况...........................................................................................13
一、股权结构、控股股东及实际控制人情况..................................................13二、所处行业的主要特点及行业竞争情况......................................................17三、主要业务模式、产品或服务的主要内容..................................................46四、现有业务发展安排及未来发展战略..........................................................60五、截至最近一期末，不存在金额较大的财务性投资的基本情况..............61六、同业竞争情况..............................................................................................68
七、最近一期业绩下滑情况..............................................................................70
第二节本次证券发行概要.......................................................................................73
一、本次发行的背景和目的..............................................................................73
二、发行对象及与发行人的关系......................................................................75
三、发行证券的价格或定价方式、发行数量、限售期..................................76四、募集资金金额及投向..................................................................................78
五、本次发行是否构成关联交易......................................................................79
六、本次发行是否将导致公司控制权发生变化..............................................79七、本次发行方案取得有关主管部门批准的情况以及尚需呈报批准的程序..............................................................................................................................79
八、本次发行满足《注册管理办法》第三十条相关规定的情况..................80第三节董事会关于本次募集资金使用的可行性分析...........................................83一、本次募集资金使用计划..............................................................................83
二、本次募集资金投资项目与现有业务或发展战略的关系..........................83三、本次募集资金投资项目的基本情况和经营前景......................................84四、发行人的实施能力及资金缺口的解决方式............................................109五、募集资金用于研发投入的情况................................................................111
六、募投项目实施后对公司经营的预计影响................................................111第四节董事会关于本次发行对公司影响的讨论与分析.....................................113一、本次发行完成后，上市公司的业务及资产的变动或整合计划............113二、本次发行完成后，上市公司控制权结构的变化....................................113三、本次发行完成后，上市公司与发行对象及发行对象的控股股东和实际控制人从事的业务存在同业竞争或潜在同业竞争的情况................................113四、本次发行完成后，上市公司与发行对象及发行对象的控股股东和实际控制人可能存在的关联交易的情况....................................................................114
第五节最近五年内募集资金运用的基本情况.....................................................115第六节与本次发行相关的风险因素.....................................................................116
一、政策及宏观经济波动风险........................................................................116
二、经营风险....................................................................................................116
三、管理风险....................................................................................................118
四、财务风险....................................................................................................119
五、募集资金投资项目风险............................................................................120
六、其他风险....................................................................................................121
第七节与本次发行相关的声明.............................................................................123
释义
在本募集说明书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下涵义：
一、普通词汇发行人、公司、上市
公司、指北京文化传播股份有限公司元隆有限指北京文化传播有限责任公司元隆投资指（北京）投资有限公司谦玛网络指上海谦玛网络科技有限公司卡恩文化指上海卡恩文化传播股份有限公司中奥通宇指北京中奥通宇科技股份有限公司上海悦普指上海悦普广告集团股份有限公司云中鹤指深圳市云中鹤科技股份有限公司本次发行指本次向特定对象发行A股股票的行为，计划募集资
金总额不超过89,573.57万元（含本数）定价基准日指本次向特定对象发行的发行期首日募集资金指本次向特定对象发行所募集的资金股东大会指股东大会董事会指董事会监事会指监事会发改委指中华人民共和国国家发展和改革委员会工信部指中华人民共和国工业和信息化部文化部、文化和旅游
部指中华人民共和国文化和旅游部中央网信办指中共中央网络安全和信息化委员会办公室《目录》指《产业指导目录（2019年本）》募集说明书指北京文化传播股份有限公司向特定对象发行股票
募集说明书（注册稿）报告期指2020年度、2021年度、2022年度、2023年1-6月保荐机构、主承销商指证券承销保荐有限责任公司中国证监会、证监会指中国证券监督管理委员会深交所指深圳证券交易所《公司法》指《中华人民共和国公司法》《证券法》指《中华人民共和国证券法》《注册管理办法》指《上市公司证券发行注册管理办法》《证券期货法律适用
意见第18号》指《第九条、第十条、第
十一条、第十三条、第四十条、第五十七条、第六十条有关规定的适用意见—证券期货法律适用意见第18号》元、万元指人民币元、人民币万元二、专业词汇礼赠品指市场营销过程中使用的赠品，又称“促销品”，主要包括企
业在市场终端渠道向购买产品的消费者赠送的礼品、品牌方
奖励经销商的礼品、消费者关系管理或会员管理中各类消费
或金融积分兑换的礼品促销服务指为客户提供数字化促销管理和执行服务，包括数字化促销方
案的创意策划、促销品电商平台和数字化促销活动平台的开
发建设及运营维护、数字化促销品的采购及发放、基于数字
化平台的仓储运输服务、平台运营数据的收集和分析等新媒体营销指与传统（电视、报纸等）相对应的，顺应通讯技术发展而诞
生的利用互联网新型媒体的营销方式IP指知识产权，本募集说明书中特指知名的品牌、人物或影视。
动漫形象等IPv4指互联网通信协议第四版，是网际协议开发过程中的第四个修
订版本，也是此协议第一个被广泛部署的版本。IPv4是互联
网的核心，也是使用最广泛的网际协议版本CRM指消费者关系管理KOL指关键意见领袖（KeyOpinionLeader,简称KOL）是营销学上
的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且
为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影
响力的人MCN指Multi-ChannelNetwork的简称，MCN模式源于国外成熟的
网络达人经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，
将专业生产内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容
的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现B2C指Business-to-Customer的缩写，通常说的商业零售，直接面向
消费者销售产品和服务APP指Application的简称，是指能够执行某种功能的
