综上，发行人主营业务和本次募集资金的投向均符合国家相关产业政策要求，不存在需要取得主管部门意见的情形。
（二）关于募集资金投向与主业的关系
经核查，本次募集资金主要投向主业。
项目相关情况说明-全链路沉浸式内容营销平台项目相关情况说明-巨浪技术平台升级项目
1是否属于对现有业务（包括产品、服务、技术等，下同）的扩产否否
2是否属于对现有业务的升级否是
3是否属于基于现有业务在其他应用领域的拓展否否
4是否属于对产业链上下游的（横向/纵向）延伸是否
5是否属于跨主业投资否否
6其他--
1、全链路沉浸式内容营销平台项目
目前发行人数字广告服务主要系为客户提供品牌广告投放、效果广告投放、直播运营等服务，具体包括为客户提供在互联网平台的广告媒介采买、效果广告创意策划、效果广告优化运营、短视频创意、直播账户优化运营、直播创意内容生产、直播投流、技术支持等服务。全链路沉浸式内容营销平台项目拟建设虚拟数字内容制作中心、短视频内容生产中心、直播运营中心、内容运营中心、SCRM应用中心，满足发行人现有汽车行业客户对于全链路沉浸式内容营销服务的需求，纵向拓展发行人数字广告业务的内容电商代运营服务能力。本次发行人向产业链上下游延伸将新增发行人虚拟数字内容制作能力，提升短视频内容生产、直播运营、内容运营等能力。因此，全链路沉浸式内容营销平台项目属于发行人对数字广告业务进行的产业链上下游延伸。
2、巨浪技术平台升级项目
巨浪技术平台升级项目系对发行人原有主营业务所依托的技术平台进行架构升级。巨浪技术平台是公司自主研发的数字化技术平台，包含基础服务层、引擎层、业务层以及场景应用层，自发布以来为公司主营业务在内容营销以及客户数字化方面提供了强有力的支撑。本次公司拟通过“巨浪技术平台升级项目”对原有主营业务技术平台从数据分析治理、AI能力平台化、系统安全与性能、业务复用、云计算架构五个方面进行架构升级，建设业务中台、数据中台及AI中台，提升原有主营业务技术应用的复用性，提高开发效率和质量，加强系统的高可靠性、高并发性，全面夯实公司的综合竞争力。
四、本次募集资金投资项目具体情况、必要性和可行性分析
（一）全链路沉浸式内容营销平台
1、项目基本情况
（1）项目建设概况
本项目是公司基于原有主营业务进行的产业链上下游的延伸，拟建设虚拟数字内容制作中心、短视频内容生产中心、直播运营中心、内容运营中心、SCRM应用中心，满足发行人现有汽车行业客户对于全链路沉浸式内容营销服务的需求，纵向拓展发行人数字广告业务的内容电商代运营服务能力。本次发行人向产业链上下游延伸将新增发行人虚拟数字内容制作能力，提升短视频内容生产、直播运营、内容运营等能力。
本项目总投资额为22,649.48万元，其中本次募集资金拟投入15,800.00万元，项目建设期2年。
（2）项目建设内容
本项目的实施将打造全链路沉浸式内容营销平台，向以直播、短视频为主的内容营销传播服务领域布局，建设虚拟数字内容制作中心、短视频内容生产中心、直播运营中心、内容运营中心、SCRM应用中心，主要为汽车品牌商、经销商等汽车及其他行业客户提供全链路沉浸式内容营销服务。
①虚拟数字内容制作中心
公司拟组建专业的虚拟数字内容制作团队，打造定制超写实级别虚拟人物模型，并结合客户需求将虚拟人物与拍摄实景相互融合，渲染制作成优质的短视频、广告级别CG短片以及直播内容，实现虚拟与现实内容的实时交互。
②短视频内容生产中心
公司基于对各平台用户的研究和多年的营销推广经验，进一步完善创意策划、内容策划、短视频制作的作业流程，将在拍摄场地、拍摄设备等方面进行全面的优化升级，致力于打造覆盖多个垂直领域的优质短视频规模化生产能力。
③直播运营中心
公司通过自行培养及外部合作的方式，打造覆盖多个垂直类目的规模化优质直播团队，为众多广告主提供直播生态管理、数字沉浸式直播服务、合作渠道及需求管理、营销分析管理、产品管理、项目管理、合同管理等功能，实现内容营销直播生态上下游的打通、融合及运营服务。
④内容运营中心
公司将基于自有巨浪技术平台的数据分析能力，持续结合消费热点，并根据各领域内品牌营销诉求，培育账号矩阵，并组建专业的品牌账号代运营团队，为客户提供从账号定位、账号培育、视频策划、视频拍摄、视频剪辑、运营发布等平台运营一站式服务。
⑤SCRM应用中心
SCRM建设内容包括智能素材库、智能发布、用户画像、商机管理、订单管理、目标与绩效管理、线索培育自动化、线索智能推荐等。客户可以通过SCRM系统从用户数据、销售行为数据进行机会分析，从而缩短销售周期、跟踪用户、转化用户、掌握销售进展情况、记录销售过程等，进而提升用户运营转化效率。
2、募投资金使用规划
本项目实施主体为宣亚国际营销科技（北京）股份有限公司，实施地点位于北京市朝阳区。本项目总投资额为22,649.48万元，其中本次募集资金拟投入15,800.00万。
本项目具体投资明细如下表所示：
序号项目构成金额（万元）比例是否资本性支出拟使用募集资金（万元）
1项目场地投入7,564.8633.404,270.00
1.1场地租赁费用3,294.8614.55否0.00
1.2场地装修费用4,270.0018.85是4,270.00
2项目设备投入9,826.9343.399,793.30
2.1办公设备181.240.80是181.24
2.2运营设备9,645.6942.59是9,612.06
3项目软件投入1,036.704.586.70
3.1办公软件36.700.16是36.70
3.2运营软件1,000.004.42是0.00
4数据资源采买1,700.007.511,700.00
4.1虚拟数字场景500.002.21是500.00
4.2虚拟数字人物1,200.005.30是1,200.00
5项目预备费603.852.67否0.00
6铺底流动资金1,917.148.46否0.00
序号项目构成金额（万元）比例是否资本性支出拟使用募集资金（万元）
合计22,649.48100.00-15,800.00
3、项目实施的必要性
（1）布局虚拟数字内容赛道，赋予公司数字营销新动能
伴随数字经济的发展，碎片化的消费需求及营销方式的多元化导致直播、短视频等创新形式成为主阵地，而流量红利的削减使互联网广告市场处于结构化调整阶段。营销行业环境的快速演变，对营销服务商在规模化内容生产、全域媒介、数字化工具及平台等方面的创新速度和响应能力提出了全新要求。因此，公司拟通过本项目的建设打造虚拟数字内容制作中心，赋予公司数智营销服务的创新能力，为公司布局虚拟数字内容赛道奠定基础。
本项目中，公司拟通过本项目的实施为客户打造沉浸式直播中心及定制化虚拟人物模型。对于沉浸式直播中心而言，公司依托3D建模、实时跟踪等技术，构建绚丽、新颖的虚拟场景素材；对于定制化虚拟人物模型而言，公司依托扫描建模、动态捕捉、实时渲染等技术，构建人物形象、语音生成、动画生成、音视频合成显示、实时交互等五大模块，按照客户的具体需求创造出超写实级别的虚拟人物模型。两者均与现实人物行为、场景相互融合，渲染制作成优质的短视频、广告级别CG短片以及直播内容，从而实现虚拟与现实内容的实时交互。
沉浸式直播中心及虚拟数字人的搭建，是公司当下营销服务的业务创新，同时也为公司开展虚拟数字内容奠定基础。未来，公司将针对汽车、IT通讯、零售业等不同行业的应用场景，为广告主提供创新式营销服务，带来舆论热点的同时，助其吸引更多的流量。
（2）聚焦“短视频 直播”高质量内容生产，构筑全链路内容运营能力
过去，以产品为中心的互联网营销不仅可拓宽消费者群体的覆盖面，同时还可通过一定程度上的互动与沟通构建客户粘性。然而，在流量红利日渐削弱，获客成本高企的时代下，相较于传统的互联网营销，转化率更高、传播性更强的内容营销或是更优选。一方面，相比图文和音频等单向传播信息的形式，“短视频 直播”凭借观感性强、互动性足的高质量内容的输出，能够有效降低消费者的信任成本，从而提升转化率；另一方面，面对信息的碎片化、消费需求的个性化及多元化，以客户为中心的“短视频 直播”更加关注营销对用户触达的精准度，并随着大数据、人工智能等技术的渗透变得愈发智能化，所引起的情感共鸣也愈发强烈，从而激发心中的欲望，造成裂变式传播。
基于上述背景，公司拟通过本项目的实施，聚焦高质量“短视频 直播”内容的生产。公司通过搭建实景直播中心、虚拟直播中心以及专业摄影棚，满足客户日益提高的营销效果要求的同时，提升品牌创意互动能力及内容输出能力；同时培育信息流媒体账号矩阵，丰富自身的资源流量池，并结合现有的技术平台和营销策划能力，整合多源数据，进而有效地设计用户消费路径，以全链路内容运营服务提升直播营销流量变现的效率，从而达到营销效能的最大化。
4、项目实施的可行性
（1）公司具备较强的内容制作能力和领先的营销技术储备，可以整合公司资源为客户提供全方位的营销服务
公司拥有服务品牌客户的整合营销能力，结合公司成功搭建的自研技术平台，及基于技术平台自研或合作开发的系列产品形成广泛拓展客户的“触点”。公司以构建的技术平台为依托，深度整合互联网流量资源，通过不断更新技术实现对公司产品和系统的不断优化与完善，提高公司业务的运营效率，为目标客户提供优质的互联网增值服务。公司以较强的内容制作能力和丰富的流量运营经验，为本项目的建设实施提供坚实的基础。
（2）公司在汽车行业具备丰富的营销服务经验
公司凭借自有品牌竞争力、领先的“营销技术”运营力、优秀的创意策划能力和高效的执行管理能力，不断得到客户的认可，在业内建立了良好的口碑。在汽车行业，公司不断拓展直客业务，与理想、岚图、极氪、高合等众多新势力车企建立了深厚的合作关系，客户认可度高。此外，公司子公司星言云汇主要为汽车客户提供品牌广告和效果广告投放服务，星言云汇通过提供高质量的服务逐步获得了客户的认可，客户规模稳步扩大，积累了众多汽车行业的优质客户。因此，公司在汽车行业具备丰富的营销服务经验，能够为本项目的实施给予有力支持。
（二）巨浪技术平台升级项目
1、项目基本情况
（1）项目建设概况
本项目拟对公司现有技术平台、数字产品进行整合与升级改造，结合公司业务发展情况和中台架构理念，建设包含业务中台、数据中台、AI中台在内的巨浪技术平台升级项目，支持公司快速创新和应对业务变化的不确定性。在灵活可扩展性上，能适应现阶段需求和未来扩展，能够快速开发复杂系统，独立搭建企业应用，可有效降低成本和开发风险，打造不断升级迭代的技术服务平台。
公司拟根据自身战略转型需要，通过租赁场地，购置一批先进的软硬件设备，配备一批高素质人才，建设巨浪技术平台升级项目。本项目总投资额为7,105.45万元，其中本次募集资金拟投入5,500.00万元，项目建设期2年。
（2）项目建设内容
本项目主要建设内容包括：业务中台、AI中台及数据中台。
①业务中台
业务中台由用户中心、会员中心、营销中心、内容服务
