雨果网从外媒近日报道中了解到，一个好的电商网站/店铺标题能吸引来自社交媒体及搜索引擎的消费者。其实对电商网站所有人来说，网站页面标题优化是个付出低但回报高的工作。写好电商网站标题很重要，如果标题引起了消费者共鸣，那他可能会进店铺，还会购买你的产品。
网站标题一般会在搜索引擎结果页或是媒体帖子中显示，而且在社交媒体上，有好标题的网站一般有更多量。
网站标题是给人看的
网站标题要具体明确，它必须清晰准确地描述网站内容，这样才能吸引感兴趣的消费者，如果不能引起消费者兴趣的话，他肯定就忽略了。
网站标题越简洁越精确，购物者就越有可能点进去，购买推广页的产品。而且，记住，网站标题不仅仅是给搜索引擎看，更是给人看的。因此，标题不单要有适当的结构及用词来提高必应、谷歌等搜索引擎排名，还要给消费者传递有用的信息，这样他们才会点进去看。
电商网站标题结构
为了优化，通常建议网站标题要包含一到两个描述性短语（关键词组）和网站的品牌名，通常用一竖或是连字符隔开，格式如：关键词组1-关键词组2_品牌名。
通常这种格式的标题能帮助购物者从搜索引擎众多结果中，决定好要点进哪个链接。这一结构的电商网站标题例子如下：
1、WestElm。com的主页：ModernFurniture,HomeDecor&HomeAccessories_westelm；
2、Filson。com的分类页：Shirts-Women_Filson；
3、Suitsupply。com的产品细节描述页：NavyVNeckSw633_SuitsupplyOnlineStore。
注意了，网站标题要具体，想象成是给特定购物者看的。以Suitsupply。com为例，如果消费者搜索Sw633sweater，那这样的标题消费者一定会点进去。
不过这一类标题格式有改进的空间，下图是搜索结果页截图，搜索“wallartforakitchen”第一条出来就是：PopularitemsforkitchenwallartonEtsy。
该Etsy页面标题包括两个词组：“popularitemsfor”和“kitchenwallart”，同时还包括网站名。其实，该标题也用了一般标题结构，不过做了很好的调整。事实上，有人觉得那还更好，因为更像一个完整句。同时，该标题也可以改成这样：PopularItems_KitchenWallArt_Etsy。
这样的标题结构可以用到任何电商网站上，甚至是产品内容页也可以，例如REIExpertAdvice的内容页面标题是这样的：TheTenEssentialsforCamping&Hiking-REIExpertAdvice。
其他考虑因素
除了基本的结构，你还应该考虑标题的长度、词汇的选择以及可读性。
网站标题并不是网站描述，它就是个标题，因此要相对较短，建议字数控制在35到70个字符内。
如果网站标题太长，搜索引擎会截断，在结果显示页中用省略号代替被截断的部分。网店Mr.Porter内容一流，但是网站标题太长了：TheGreatGinRevival_ThePortfolio_TheJournal_Issue266_04May2016_MRPORTER。
词汇的选择也很重要，用最普通的词或是热门搜索词来描述页面内容，而且越具体越好。以Cabelas网站类别页的标题为例：MensWorkBoots&Shoes:Cabelas，它相对一般，使用“workboots”和“workshoes”。但如果你点击进产品详情页面，页面标题包含了更具体的词：MuckHigh-CutSteel-ToeChoreBoots:Cabelas。
使用简单的词很重要，但也不要用太多简单的词。再以Cabela’s的产品类别页为例，“work”这个的单词只用了一次，而不是像“workboots&workshoes”这样重复使用。而且，搜索引擎会惩罚标题堆砌关键词的网站。
最后一定要记住，网站标题是给人看的，因此一定要确保标题具有可读性。（编译/雨果网方小玲）
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《【运营实操】电商网站/店铺标题的SEO优化》相关参考资料:
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