2、品牌推广项目
“品牌推广项目”在2019年立项，计划在传统营销方式的基础上，通过媒体宣传推广、企业宣传视频、形象广告等多元化营销手段，丰富公司的品牌建设方式，全方位提升公司品牌的社会影响力。
目前，公司的品牌建设初见成效。随着公司全国化扩张的顺利进展、门店数量的稳健增长以及团餐业务的加速推进，叠加公司在产品质量、产品创新与研发方面的砥砺深耕，公司品牌价值赢得了广大消费者的认可与信赖。上市以来，公司先后荣获2020年度、2021年度“中国餐饮百强企业”的称号；2021年获评“上海市首发经济引领性本土品牌”；被中国烹饪协会评为“2021年度中国餐饮百强企业”；获评“影响力2021”新京报新锐产品力企业；在国内餐饮头部媒体红餐网评选出的“2022中国包点十大品牌”中，巴比稳踞首位。
与此同时，近年来，品牌传播的底层逻辑发生了重大变化，短视频、直播带货的兴起打破了原有获客路径和运营思路，以广告投放方式开展品牌推广活动不再是最有效的方式。经过对已投费用的总结，公司认为在现阶段继续按计划投入品牌推广短期内无法对公司经营业绩产生明显提振作用，且巨额费用投入后一旦未能产生合理效益，将直接影响公司利润水平、降低募集资金使用效率。因此，公司决定及时终止“品牌推广项目”，并将该项目剩余尚未使用的募集资金集中用于资金使用效率更高的项目。未来，公司将以自有资金继续投入品牌建设。
3、电子商务平台建设项目
随着近年来互联网电子商务的迅速发展，市场流量迅速向头部平台集中，公司开发自有独立电商平台的窗口期已经关闭，独立运营自有电商平台的风险和成本高企，私域流量的获取和开发成本已处于极高水平。与此同时，头部的第三方电子商务平台竞争日益激烈且竞争格局已经相对稳定。目前，公司积极与第三方电商平台合作进行线上销售，推动公司全渠道销售模式的业务布局，力求全方位、多场景触达消费者。在此情形下，出于谨慎性考虑，同时为了提高募集资金使用效率，公司决定及时终止“电子商务平台建设项目”，并将该项目剩余尚未使用的募集资金集中用于资金使用效率更高的项目。
三、新项目的情况说明
为拓展华中地区的产能布局，大力发展华中区域市场，公司于2022年3月3日召开公司第二届董事会第十三次会议，审议通过《关于拟购买土地使用权用于建设武汉智能制造中心的议案》，同意公司与武汉临空港经济技术开发区食品医药产业建设管理办公室签订《项目投资协议书》。项目投资金额预计为7.5亿元人民币，拟设立的全资子公司为该项目的实施主体，投资建设“武汉智能制造中心项目”，该智能制造中心项目集功能性国际面食研发中心于一体，拟打造成公司在华中区域的食品工业化、信息化、智能化、数字化深度融合的智慧工厂，以及食品工业与文旅产业高度结合的工业旅游示范基地。
该项目标的位于武汉临空港经济技术开发区（东西湖区）内，总投资额约7.5亿元人民币，土地面积约为120亩，分两期建设。其中，一期开发建设80亩，二期开发建设40亩，一期工业项目建设期为办理完成土地权属，且一期项目相关建设程序获政府审批完成（取得施工许可证）之日起2个月内开工建设，2年之内建成，建成后1年内全面投产，投产后4年内达产。二期开发时间为一期项目投产之日起1年内开工，2年内建成并全面投产，投产后4年内全面达产。具体内容详见公司于2022年3月5日刊登在上海证券交易所网站（www。sse。com。cn）以及公司指定披露媒体上的《关于拟购买土地使用权用于建设武汉智能制造中心的公告》。
公司于2022年3月完成全资子公司中饮巴比食品（武汉）有限公司（以下简称“中饮武汉”）的工商设立登记手续，并取得湖北省武汉市东西湖区行政审批局下发的《营业执照》。中饮武汉已以自有资金人民币2,060万元整竞拍取得了武汉市东西湖区自然资源和规划局挂牌出让的宗地编号为“工DXH(2022)006”的国有建设土地使用权，完成了土地使用权的相关权属登记手续，并取得了武汉市东西湖区自然资源和规划局颁发的《中华人民共和国不动产权证书》(鄂（2022）武汉市东西湖不动产权第0049875号)。具体内容详见公司在上海证券交易所网站（www。sse。com。cn）上披露的《关于拟购买土地使用权用于建设武汉智能制造中心的进展公告》、《关于全资子公司竞得土地使用权暨建设武汉智能制造中心的进展公告》及《关于全资子公司取得不动产权证书暨建设武汉智能制造中心的进展公告》。
本次拟新增募投项目“武汉智能制造中心项目（一期）”为前述项目之一期项目，具体情况如下：
（一）新项目基本情况
项目名称：武汉智能制造中心项目（一期）
建设地点：东西湖区兴工六路以南、汉丹北路以东
实施主体：公司全资子公司中饮巴比食品（武汉）有限公司
投资总额：45,000.00万元人民币
建设周期：2年
建设内容：
本项目拟投资45,000.00万元。建设投资43,650.00万元，占总投资的97.00；铺底流动资金1,350.00万元，占总投资3.00。公司拟投入募集资金9,721.28万元，其余部分为公司自有资金投入。
本项目建成后，公司将形成包子馒头等中式面点类产品为30,800万个（约26,180吨）、面点类预包装产品1,680万袋（约11,424吨）、以及年生产馅料38,600吨（含面点类产品使用）的生产能力，公司产能规模进一步提高，覆盖区域进一步延伸，有利于扩大公司在行业中所占的市场份额，提高公司盈利能力，保持行业领先地位。
（二）新项目的投资计划
1、资金投向及使用计划
本项目的建设期为2年，按年度进行资金使用划分，具体如下所示：
单位：万元
2、投资方式
本项目拟使用原募投项目“直营网络建设项目”、“品牌推广项目”、“电子商务平台建设项目”尚未使用的募集资金9,721.28万元和该部分募集资金累计产生的利息净收入及理财收益（以资金转出当日银行结算余额为准）先期投入，剩余资金缺口拟通过自筹等方式补足。
3、计划投资进度
（三）新项目的可行性分析
1、符合行业趋势
（1）国家产业政策支持速冻食品制造行业发展
国家近年来出台了《关于促进食品工业健康发展的指导意见》、《关于进一步促进农产品加工业发展的意见》、《居民生活服务业发展“十三五”规划》、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》、《“十四五”冷链物流发展规划》等一系列重要文件，意在大力发展绿色食品产业，鼓励食品工业往规模化、智能化、集约化、供给质量和效率显著提高方向发展，支持产业规模不断壮大。同时大力推动冷链物流高质量发展，预计在2025年，初步形成衔接产地销地、覆盖城市乡村、联通国内国际的冷链物流网络，基本建成符合我国国情和产业结构特点、适应经济社会发展需要的冷链物流体系。我国物流行业冷链运输的快速发展扩大了配送范围，提升了产品配送效率，保障了食品安全，极大地支持了速冻食品制造行业的发展，为中式面点速冻食品制造行业的发展创造了有利条件。
（2）连锁品牌早餐消费市场规模持续扩大
根据英敏特数据，2019年中国早餐市场规模达1.8万亿元，2015-2019年年均复合增长率为7.1，2020年受疫情影响行业增速放缓，预计2020-2025年将以7.7的复合增速持续增长，2025年可达2.6万亿元。从品类上看，中式早餐为主要消费选择，以包子、馒头、各种粗粮点心等面食为主的包点类接受度更高。从消费方式上看，随着经济的发展，国民生活节奏越来越快，消费者对于早餐快餐的获取方式发生了较大变化，主要为从家庭制作转为到品牌早餐快餐连锁店消费，品牌早餐快餐连锁店满足了消费者安全、放心、便捷的消费需求。随着顾客更加注重品牌消费，无品牌、产品单一、营销能力较差的作坊式门店也将逐步加盟品牌连锁企业，品牌早餐连锁化率逐渐提升，早餐连锁店消费市场的需求越来越大。公司推进“武汉智能制造中心项目（一期）”，扩大武汉产能布局，将为华中区域巴比品牌门店持续赋能。
（3）团体供餐消费市场空间广阔
2021年中国团餐市场规模为1.77万亿元，同比增长15.8，2016—2020年复合增速达13.6。随着团餐多样化发展和行业服务、技术的升级，预估2023年市场规模将达2.25万亿元。目前来看，团餐消费市场对中式面点速冻食品的需求初步释放，未来市场空间广阔。同时，在消费升级的推动下，中国团餐用户更加注重产品的质量和服务体验，客户需求推动团餐企业向品牌化方向发展。公司推进“武汉智能制造中心项目（一期）”，扩大武汉产能布局，将为公司在华中区域发力团餐业务发展提供产能保障。
（4）家庭消费场景比重上升
随着人们生活水平的提高，消费者对速冻食品的需求不断增加。一方面，现今的生活节奏越来越快，而且烹饪环节多而复杂，导致年轻人下厨时间较少，意愿也不强烈。而面点速冻食品既满足了容易烹饪、食材营养的要求，又顺应了年轻人追求方便快捷的心理。另一方面，面点速冻食品依靠低温来保鲜保质，符合人们追求健康、卫生的消费观念，因而在家庭餐桌上愈加常见。此外2020年以来，全球经济均面临新冠疫情带来的挑战，因速冻面点食品具备刚需、高性价比、食用便捷的特点，符合宅家场景下方便快捷的消费需求，面点速冻食品需求被激发，从而为速冻面点食品行业打开了更为广阔的发展空间，迎来了良好的发展机遇。公司推进“武汉智能制造中心项目（一期）”，扩大武汉产能布局，将进一步覆盖华中区域家庭消费场景。
2、公司产品竞争情况
公司是中国较早进入中式面点速冻食品制造行业的公司之一，在消费者中形成了良好的口碑，得到了政府和行业的高度认可。公司一直非常重视新产品的开发，以应对消费者不同的饮食习惯以及口味变化的提升需求。公司产品从最初仅有的几个品种，到现在拥有逾百种产品，始终坚持追求产品创新，每年更新推出几十余种特色产品，不断研发推出适合中餐、晚餐系列产品，包括水饺类、小笼包类、汤类、拌面类产品，持续拓展中餐晚餐品类，为消费者提供价廉物美、安全放心、品种丰富的各类面点食品。通过公司十多年的发展，集聚了实践经验丰富的研发人才，公司不断完善产品工艺和设备功效，开发、生产适应不同消费场景下的产品，目前公司已形成了“蒸制面点和馅料系列产品为主，水煮面点系列等产品为辅”的逾百种的丰富产品组合，能够满足人们不同偏好的需求，为公司销售收入的持续增长提供了保障。
经过多年的积累，公司已优质客户建立了良好的合作关系，目前为数百家企事业单位、学校、医院供餐，同时给众多餐饮连锁企业、便利店定制产品，赢得了广大消费者的认可与信赖。上市以来，公司先后荣获2020年度、2021年度“中国餐饮百强企业”的称号；2021年获评“上海市首发经济引领性本土品牌”；被中国烹饪协会评为“2021年度中国餐饮百强企业”；获评“影响力2021”新京报新锐产品力企业；在国内餐饮头部媒体红餐网评选出的“2022中国包点十大品牌”中，巴比稳踞首位。极高的品牌认可度和稳定的合作关系，为本项目的产能消化打下了良好基础。
3、公司拥有严格的质量管理体系
公司在多年的经营和生产中，建立了一套完善的质量管理体系、严格的岗位管理制度和生产规章制度，完善了研发、采购、生产、销售到售后服务等各个环节的全面质量控制体系。公司严格的质量管理体系为本项目的实施提供了制度保障。
4、公司拥有丰富的营销经验
随着多年的行业深耕，公司已经培养、储备了一支有着丰富的营销经验、行业敏感度高的营销团队，拥有一大批食品制造行业营销人才。
公司销售渠道多元，营销人才充足，使得公司拥有丰富的营销经验，为本项目的成功实施提供了保证。
（四）新项目的必要性分析
1、提升产品供应能力，满足日益增长的业务需求的需要
受益于消费者需求的提升、人均消费水平的提升以及速冻食品的市场需求持续增长驱动，速冻食品制造业正处于快速发展期。随着行业的不断发展，下游客户对中式面点速冻食品的需求量日益增长。公司销售业绩不断提升，市场的订
