本文内容引用自我的朋友涂俊杰几年前学习SEO时整理的材料，内容完整度高，结构清晰，非常适合初学者收藏；非常感谢他同意我来转载这篇内容，整体内容篇幅非常长，有些内容也已经过时，我在他的内容上做了部分调整，并制作了脑图。涂俊杰同学一直在做《柳比歇夫时间记录法实践手册》欢迎大家关注哦。
——*部分转载及参考来源*——
百度搜索引擎优化指南2.0
百度搜索引擎网页质量白皮书
Google搜索质量评估指南2016
《SEO实战密码》作者：Zac
网站分析在中国：网站分析在中国——从基础到前沿
百度统计：百度统计——最大的中文网站分析平台
CNZZ数据专家
搜外问答：搜外问答
百度站长：百度站长平台_让网站更具价值
1、搜索引擎优化（SEO）
白帽SEO（WhitehatSEO）
白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。它与黑帽SEO相反。白帽SEO一直被业内认为是最佳的SEO手法，它是在避免一切风险的情况下进行操作的，同时也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。
黑帽SEO（BlackhatSEO）
笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO，比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等。黑帽SEO获利主要的特点就是短平快。这种针对搜索引擎漏洞而采用的作弊方法，随时会因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。
灰帽SEO（GreyhatSEO）
所谓灰帽SEO灰帽，即是指介于白帽与黑帽之间的中间地带，相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式来操作，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带。
2、相关行业介绍
搜索引擎营销（SEM：SearchEngineMarketing）
SEM是由英文SearchEngineMarketing缩写而来，中文意译为“搜索引擎营销”。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将企业信息传递给目标用户。让用户主动的找到企业，并点击企业的广告，最终和企业产生联系或下单。
点击付费广告（PPC：PayPerClick）
PPC是英文PayPerClick的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google和百度)，以及其它浏览量较大的网站。
百度竞价排名（BaiduBid）
百度竞价排名是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。
互联网广告（DSP：Demand-SidePlatform）
在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。
*需求方（DSP）提出广告需求，由交易平台（AdExchange）连接供应平台（SSP），通过数据管理平台（DMP）找到精准用户，实时竞价（RTB）计算出该次广告展示需求方需要出的价格。
互联网广告交易平台（AdExchange）
AdExchange是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，AdExchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。
供应方平台（SSP：Sell-SidePlatform）
供应方平台能够让媒体主也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，媒体主希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。
数据管理平台（DMP：Data-ManagementPlatform）
数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。
实时竞价（RTB：RealTimeBidding）
RTB是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过cookie记录在案，而通过广告交易平台，你在下一次浏览网页的时候，将被推送符合偏好的广告。
应用商店搜索优化（ASO：AppStoreOptimization）
ASO是“应用商店搜索优化”的简称。ASO(AppStoreOptimization)就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似移动APP的SEO优化。
基于位置的服务（LBS：LocationBasedService）
通俗的说，基于位置的服务，就是首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。如LBS与O2O（美团）。用户通过LBS服务查询到自己周围的商业信息，然后顺着导航找到实体消费点，这是线上程序；在实体店完成消费，就是线下程序。
3、互联网广告计费方式
每点击成本（CPC：CostPerClick）
网络广告每次点击的费用，是网络广告界最常见的定价形式。
每销售成本（CPS：CostPerSales）
以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。
按时间成本（CPT：CostPerTime）
这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。
按事件成本（CPA：CostPerAction）
这种计价方式是指按广告投放实际效果，即按预先设定好的转化目标来计费，而不限广告投放量。
每千人成本（CPM：CostPerMille）
即CostPerThousandImpression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用。
每回应成本（CPR：CostPerResponse）
以浏览者的每一个回应计费，这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个只是辅助销售的一种公式。
每用户平均收入（ARPU：AverageRevenuePerUser）
ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的利润。很明显，高端的用户越多，ARPU越高。在这个时间段，从运营商的运营情况来看，ARPU值高说明利润高，这段时间效益好。
日活跃用户数量（DAU：DailyActiveUser）
通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户），是用来衡量产品的用户粘性的重要指标。
投资回报率（ROI：ReturnOnInvestment）
投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100，通常用于评估企业对于某项活动的价值，ROI高表示该项目价值高。
4、百度展现样式
站点子链
站点子链提交工具，鼓励网站管理员将网站内优质子链提交给百度，这些信息能在百度搜索结果中以“站点子链”的形式展现，提升网站的权威性，帮助用户浏览您的网站，提升网站的流量和用户体验。
