随着上海东方明珠新媒体股份有限公司鸣锣开市，构建覆盖线上线下的泛娱乐产业平台”成为东方明珠的全新战略。
2015年6月19日，随着上海东方明珠新媒体股份有限公司鸣锣开市，“构建包括‘内容、渠道与平台、服务’在内的媒体生态系统，构建覆盖线上线下的泛娱乐产业平台”成为东方明珠的全新战略。
以下为艾瑞专访对上海东方明珠新媒体副总裁王盛的采访实录：
为了更好地实现企业的使命与愿景，肩负战略实践与价值变现重任的数字营销与事业群应运而生。在近一年的发展中，广告群直面行业收入呈下行趋势的压力，逆水行舟、异军突起，打通产品与市场的桥梁，全力打造基于大数据和整合营销的广告新格局、新模式。
现状：整合平台 汇聚优势=开启跨屏矩阵营销模式
成立伊始，广告群对现有资源进行了整合与梳理。经过深入的调研与探讨，迅速形成了以IPTV、互联网电视、手机客户端、户外新媒体、艾德思奇等平台为主的跨屏矩阵，囊括家庭客厅、户外出行以及手机移动端三大人群，上海地区渗透率达90，日均受众约4500万人次。
推进地面联播网建设，打造本地化生活信息互动平台
加速内容创新，启动包括公交、站台、地铁以及楼宇在内的户外四屏改版工作。除整体形象包装、LOGO演化征集以外，为交通出行类媒体量身定做《文化上海》、《智慧经侦》、《爱问医》等新节目。根据申通地铁公司反馈，新节目因其时尚风格和实用信息，广受乘客欢迎，“低头族”们纷纷抬起头来关注节目，并踊跃参与线上互动。
向O2O互动转型，通过节目与线下活动互动等方式，有效导流观众至微信公众号平台等移动端平台。力求通过“传统 互联网”的整合营销模式，提升地面联播网的效果营销能力。比如，为充分宣传东方卫视的王牌综艺节目——《极限挑战2》，广告群调动地面联播网的所有跨屏资源，整合营销、“全城独占”，掀起强大宣传攻势。更在首期节目播出时，独辟蹊径，同步推出了微信弹幕刷屏活动。众所周知，边看视频边玩弹幕已经不是什么新鲜事了，但是边看电视直播、边通过手机微信同步互动却是第一次。跟弹幕不同的是，公众号上的弹幕将节目与文字分屏处理，既不影响节目的播放质量，又能同步看到其他“鸡条们”的麻辣点评，还能随时和别人愉快地聊天。短短一个半小时，就收到了20000多条留言，为《极限挑战2》可谓倾力助威。
除此之外，微信公众号还陆续开展了“移动电视LOGO征集”、“母亲节最美妈妈评选”、“最美上海博物馆投票”等活动，将时下流行的文化热点、实用的便民信息等内容源源不断的呈现在公众面前，得到了市民们的广泛关注，吸引粉丝近15万人。
布局优质全媒体网络，大力推进整合营销
客厅是家庭娱乐的核心场所，电视大屏不但占据客厅的最佳位置，更以其优质的视听体验、家庭成员互动共享等特性成为争相抢占的热土。有鉴于此，广告群充分把握IPTV、互联网电视等大屏资源优势，迈开由单一广告产品向整合营销产品转型的步伐。
在通过“IPTV 有线电视 地面联播网”联动售卖的基础上，向品牌客户提供全媒体“一站式”采购策略服务。借力全媒体平台进行优质互补，为客户实现投放效果最优化。例如近期为中信银行策划的案例：采取“IPTV 公交电视 站台电视”的多维投放模式，360度覆盖中信银行目标受众，实现单季度投放额400万元。
BesTVLive是BesTV，上海电视台旗下东方明珠新媒体重磅打造独具特色的直播产品品牌，包含高清赛事直播、巨星演唱会、粉丝交流会、电子游戏竞技、滚动新闻报道、庭审现场直播等优质直播内容，为体育爱好者、娱乐明星粉丝、音乐发烧友等提供高清直播服务及粉丝交流凭条。用户通过BesTVApp/OTT/IPTV等产品均可享受，亦可通过SDK平台嵌入合作利益，BesTVLive致力于打造顶尖直播互动服务。
至此，广告群营销策略完成了从多屏到跨屏，从家庭到户外，从品牌类广告向数字化营销、精准营销的华丽转身。
未来：多维度创新 全方位耦合=打造富有聚合力的多屏生态
产品创新
广告群将借助母公司——东方明珠的渠道与运营优势，依托移动端和互联网电视爆发式增长趋势，一方面从IPTV、OCN(东方有线)以及OTT(互联网电视)入手，写好“家庭广告专家”的故事;另一方面深耕数字营销的价值空间，从而实现“一台知天下、登台天下知”的跨屏互动、内容共享的多赢局面。
模式创新
广告群将通过巨量用户数的积累，扩大艾德思奇在搜索广告以及DSP领域的规模优势，联合第三方进行价格评估，优化媒体组合。此外，将依托车载4G移动WIFI免费接入技术、家庭OTT机顶盒、终端APP抢占流量入口，从源头掌握用户信息，准确定位用户实际需求。
价值创新
就广告群本身而言，着手开展前述产品、模式创新两项工作，则意味着将逐步打通多媒体平台，抢占大流量入口，并拥有贴合媒体定位、符合客户实际需求的内容。
广告群将在产品创新与模式创新的基础上，更深入优化现有资源架构，提升整体数字化属性，依托内容的O2O营销，通过与互联网产业的融合，以及东方明珠覆盖线上线下的泛娱乐产业平台，打造庞大的闭环生态圈。
《【艾瑞专访】上海东方明珠新媒体耦合发展打造富有聚合力的多屏生态》相关参考资料:
东方明珠新媒体、上海东方明珠新媒体、东方明珠、东方明珠电视塔、张炜 东方明珠、徐辉 东方明珠、曹志勇 东方明珠、孙文秋 东方明珠、王建军 东方明珠
