一重要提示
1.1为全面了解本公司的经营成果、财务--状况及未来发展规划，投资者应当到网站等中国指定网站上仔细阅读年度报告全文。
1.2本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
1.3未出席董事情况
1.4普华永道中天会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
1.5公司简介
1.6公司第八届董事会第十一次会议审议通过的2015年度利润分配预案为：每股派发现金股利人民0.39元（含税）。
二报告期主要业务或产品简介
公司的经营范围是啤酒制造、销售以及与之相关的业务。目前公司在国内拥有54家全资和控股的啤酒生产企业，及12家联营及合营啤酒生产企业，分布于全国20个省、直辖市、自治区，规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位。其生产的为国际市场上最具知名度的中国品牌，已营销世界九十个国家和地区。
三会计数据和财务指标摘要
单位：元币种：人民币
四2015年分季度的主要财务指标
单位：元币种：人民币
五股本及股东情况
5.1普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前10名股东持股情况表
单位:股
5.2公司与控股股东之间的产权及控制关系的方框图
5.3公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
六管理层讨论与分析
2015年中国啤酒市场受经济增速放缓、消费环境整体低迷等因素影响，继续呈现下滑态势，啤酒行业全年实现产量4716万千升（数据来源：国家统计局），同比下降5.1，已连续两年出现负增长。
面对国内啤酒市场萎缩和国际化竞争不断加剧的不利形势，公司董事会和管理层着眼长远，坚守战略定力，加快结构调整步伐，着力推进发展方式转型，积极应对“转方式、调结构”转型期内的行业下行压力和市场新形势的挑战。公司充分挖掘现有产能潜力，积极推进并实施产品创新、供应链创新和管理创新的差异化竞争战略，培育主流产品和新特产品的差异化竞争优势，引领消费升级，加快孕育新的增长点，为实现新形势下有质量的增长奠定了坚实基础。
2015年公司共实现啤酒销售量848万千升，实现营业收入人民币276.35亿元，实现归属于上市公司股东的净利润人民币17.13亿元。
公司积极致力于国内外市场的开拓，发展沿海、沿黄河流域优势市场，持续推进省级市场及大城市基地市场建设，带动周边区域市场销量的提升。报告期内，公司继续做深做透山东、陕西等传统优势市场，加大成长性市场的开发、整合力度，积极布局新兴市场，不断提升公司营销运作和市场掌控能力，巩固和加强了公司在中高端市场的竞争优势。
报告期内，公司继续推进实施“青岛啤酒主品牌 崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，不断优化品牌结构和品种结构，使公司在行业性衰退的情况下基本稳定了在国内市场的占有率。同时，公司通过开发新产品、新技术，以品牌带动品类发展，加快向以听装啤酒和精酿产品为代表的高附加值产品的转型升级，以品类优势打造主流产品和新特产品的差异化竞争优势，保持了产品在国内中高端市场的领先地位。公司全年实现主品牌青岛啤酒销量416万千升，其中鸿运当头、奥古特、经典1903和纯生、听装、小瓶啤酒等高附加值产品实现国内销售量共计174万千升，实现了持续增长。
公司不断推进和完善“大客户 微观运营”的营销模式，积极开展体育营销和市场推广。以现有生产基地和销售渠道网络为依托，通过精细化产品销售策略、完善渠道布局、培育和强化经销商管理等举措，整合聚焦资源，助力市场开拓，提升了产品影响力和市场竞争力。2015年，公司围绕“畅享欢聚时刻”品牌主张，结合亚冠联赛、CBA联赛、炫舞激情啦啦队、海上啤酒节以及“因乐而生”等体育和音乐赛事开展大型营销活动，以主题促销、媒体互动传播、现场体验相结合等方式，拉动消费者需求，提升了青岛啤酒在年轻消费群体中的认可和喜好度，取得了较好的市场效果。
报告期内公司进一步改革创新、抓住啤酒行业KA等现代渠道快速发展的机遇，积极开辟新的增长点，取得了显著成效。公司积极探索移动互联网时代营销新模式，快速布局电子商务业务，在国内啤酒行业率先建立了官方旗舰店 官方商城 网上零售商 分销专营店的立体化电子商务渠道体系。年内公司上线的“青啤快购”APP，实现了“动动手指、啤酒送到家”的啤酒产品网络消费新体验，成为啤酒行业首家O2O平台。目前“青啤快购”已在青岛、长春、大连、成都、石家庄、南京、厦门等9个城市上线，注册用户十几万人，对新特产品发展、区域市场产品结构升级起到积极推动作用。
公司着眼啤酒产品趋向多元化、高端化和个性化的发展趋势，创新酿造工艺、口味和包装形式，积极培育及研发战略性新产品和新特产品，成功推出的鸿运当头、经典1903、全麦白啤、炫奇果啤、枣味黑啤、5L原浆啤酒等新产品获得了市场广泛好评，引领了产品的消费升级。
年内公司积极调整投资发展方式，压缩对新建产能的资本性开支，合理控制投资规模，优先向满足市场消费升级需求的战略性新特产品、易拉罐产品等高附加值产品倾斜，实施及完成了青啤汉斯宝鸡公司、青啤三厂、厦门公司等多个迁建和改扩建项目，在支持基地市场发展的同时确保了投资收益最大化，并带动了产品结构升级。
年内，青岛啤酒以人民币1055.68亿元的品牌价值成为首个突破千亿价值的啤酒品牌，崂山啤酒品牌价值也达到115.68亿元，继续保持了在国内啤酒市场的领先优势。（数据来源：世界品牌实验室）
一)主营业务分析1、利润表及现金流量表相关科目变动分析表
单位:千元币种:人民币
2、收入和成本分析
1).主营业务分行业、分产品、分地区情况2015年主营业务收入较上年度减少4.86，主要原因是本年度啤酒销量下降，使得主营业务收入减少所致。
单位:千元币种:人民币
2).产销量情况分析表单位：万千升
3).成本分析表2015年营业成本较上年度减少3.95，主要原因是本年度啤酒销量下降，使得营业成本减少所致。
单位：千元
3、费用
1)销售费用2015年销售费用较上年度增加3.90，主要原因是本年度部分区域促销费用增投、销售人员职工薪酬同比增长所致。
2)管理费用2015年管理费用较上年度增加3.68，主要原因是本年度管理人员职工薪酬增加所致。
3)财务费用2015年财务费用较上年度增加10.48，主要原因是本年度利息收入减少所致。
4、其他利润构成的详细说明
1)营业税金及附加2015年营业税金及附加较上年度减少6.97，主要原因是本年度啤酒销量下降，使得消费税减少所致。
2)资产减值损失2015年资产减值损失较上年度增加158.69，主要原因是本年度部分子公司计提的坏账损失及固定资产减值损失增加所致。
3)投资收益2015年投资收益较上年度增加1829.98，主要原因是本年度转让子公司股权收益增加所致。
4)营业外支出2015年营业外支出较上年度增加96.91，主要原因是本年度部分子公司处置非流动资产损失增加所致。
5)少数股东损益2015年少数股东损益较上年度减少443.43，主要原因是本年度拥有少数股东的子公司净利润减少所致。
5、研发投入
研发投入情况表
单位：千元
6、现金流
1)经营活动产生的现金流量净额同比增加52.28，主要原因是本年度购买商品、接受劳务支付的现金减少所致。2)投资活动产生的现金流量净额同比增加82.59，主要原因是本年度收回投资及转让子公司股权收到的现金增加所致。3)筹资活动产生的现金流量净额同比增加98.75，主要原因是本年度偿还债务所支付的现金同比减少所致。二)非主营业务导致利润重大变化的说明本公司第八届董事会第七次会议审议通过了《关于批准青岛宏基伟业投资有限公司100股权转让的可行性报告》，同意以挂牌竞拍的方式出售宏基伟业100股权，本次出售资产交易已于2015年12月下旬办理完成股权交割手续，使得归属于母公司股东的净利润增加人民币33，403万元。
三)资产、负债情况分析单位：千元
1、货币资金
货币资金报告期期末比年初增加31.51，主要原因是本年度经营活动产生现金净流入所致。
2、应收票据
应收票据报告期期末比年初减少45.26，主要原因是本年度采用银行承兑汇票结算货款方式比重减少所致。
3、预付款项
预付款项报告期期末比年初减少76.84，主要原因是本年度采取预付货款方式采购原材料减少所致。
4、投资性房地产
投资性房地产报告期期末比年初增加132.77，主要原因是本年度部分子公司自用房产转为出租房产增加所致。
5、在建工程
在建工程报告期期末比年初减少72.67，主要原因是本年度部分子公司在建项目完工转固所致。
6、固定资产清理
固定资产清理报告期期末比年初减少63.43，主要原因是本年度部分子公司进入处置程序的固定资产清理完毕所致。
7、短期借款
短期借款报告期期末比年初增加87.18，主要原因是本年度部分子公司短期借款增加所致。
8、应付利息
应付利息报告期期末比年初减少68.65，主要原因是报告期末部分子公司应付借款利息减少所致。
9、一年内到期的非流动负债
一年内到期的非流动负债报告期期末比年初减少45.17，主要原因是本年度部分子公司一年内到期长期借款减少所致。
10、长期借款
长期借款报告期期末比年初减少38.53，主要原因是本年度子公司部分长期借款将于一年内到期转至一年内到期的非流动负债所致。
11、一般风险准备
一般风险准备报告期期末比年初增加58.29，主要原因是本年度财务公司计提一般风险准备金增加所致。
12、其他综合收益
其他综合收益报告期期末比年初减少302.44，主要原因是本年度精算离职后福利采用的折现率同比下降及对境外子公司外币报表折算差额减少所致。
13、少数股东权益
少数股东权益报告期期末比年初减少191.24，主要原因是本年度拥有少数股东的部分子公司净资产减少所致。
（四）其他经营情况说明
1、债务资本率
本集团2015年12月31日的债务资本率为0.01(2014年12月31日：0.02)。债务资本率的计算方法为：长期借款总额/(长期借款总额 归属于上市公司股东的股东权益)。
2、资产抵押
于2015年12月31日，本集团无资产抵押。(2014年12月31日：无)
3、汇率波动风险
由于本集团目前用于主品牌生产的原材料大麦主要依赖进口，因此汇率的变动将会影响本集团的原材料采购成本，从而对本集团的盈利能力产生一定影响。
4、资本性开支
2015年本集团资本性新建、搬迁及改扩建项目共投入约13.14亿元，使得集团的产能布局得到进一步优化。依据目前的资金状况及盈利能力，有充足的自有资金及持续的经营现金净流入满足集团资本项目的资金需求。
5、投资
