与原生AI搜索引擎不同的是，在UI界面设计上，大多AIGC化的传统搜索引擎其搜索框都只有一个入口，没有直接提供诸如深度搜索模式之类的选项，并保留了百科、地图、图片、视频等导航窗格。谷歌搜索还为不同的AI搜索内容搭配了有关的主页底色，比如美食相关内容的主题色是淡橙色。
在AI搜索功能上，这些搜索引擎的内容查找、总结能力普遍更强。其会自动分点、可视化梳理搜索内容，还能对比图片和视频、结合地图导航和天气预报，所给出的答案通常更丰富和全面。
▲谷歌AI搜索引擎答案生成界面（图源：谷歌官网）
夸克AI搜索甚至能“辅导”高中生完成高考报考全流程。高考考生可以用夸克AI搜索引擎一站式获取高考考前咨询、考试安排、大学专业选择和填报等信息，并在AI辅助下完成报名。据亿欧数据统计，今年6月的高考季，夸克高考AI搜索使用量超过1亿次。此外，该搜索主页还能直接跳转夸克网盘、夸克扫描王、AI简历制作等应用。
▲夸克AI搜索引擎答案生成界面（图源：亿欧数据）
长期以来，谷歌搜索一直是互联网检索界的“老大哥”，即使来到AI搜索变革的风口，其仍保有领先优势。然而，不少早期做搜索引擎的也想借力AI技术翻身，争抢谷歌搜索的市场份额，比如国外的微软必应和国内的夸克。可以说，基本每家AI搜索引擎都是冲着谷歌搜索来的。
04.
AI搜索引擎集体学会了
深度总结推理和多轮记忆对话
相较于一两年前，AI搜索引擎赛道不仅迎来了更多新玩家，随之也引发了一波AI搜索能力的升级。
整体来看，AI搜索引擎大部分在简单问答模式的基础上，丰富了专业搜索、深度搜索、学术搜索等模式，并且支持多轮对话问答，无需每次搜索都重新“训AI”。
这也意味着，升级后的AI搜索引擎基本都具备一定的分析推理能力，可以针对更复杂的研究场景搜集资料、找到答案并列举思考过程。
▲10家AI搜索引擎搜索框形态一览（智东西制图）
AI模型是AI搜索引擎的主要动力来源，哪家的AI模型性能更强，一定程度上决定了哪家的AI搜索引擎使用体验更好。那么，是不断优化单一模型，还是采用混合专家模型“众人拾柴火焰高”，AI搜索引擎玩家们有着不同的选择。
目前来看，谷歌、OpenAI、夸克等公司主要通过强化自研的AI大模型，来满足AI搜索引擎功能升级的需要。而包括昆仑万维和360在内的部分公司选择抱团取暖，在AI搜索的链路中集成了诸如商汤科技、百川智能、火山引擎、智谱AI、腾讯混元、讯飞星火、面壁智能等公司的AI大模型能力。
这些AI大模型可以在指定的架构内各施所长，以360AI搜索的“多模式写作”为例，该检索方式基于混合专家模型，用360智脑大模型查找和验证检索内容，用豆包大模型理解和推理用户的需求，最后用通义千问大模型组织语言输出答案。
其架构也相应做出了优化。与OpenAIo1模型CoT架构的思维链类似，360的AI搜索引擎已推出“慢思考模式”，即通过CoE架构使多个模型分工协作，以完成多步骤的逻辑推理。
▲360AI搜索引擎慢思考模式原理示意图（图源：360社区）
05.
结语：AI搜索引擎难以完全去广告化
活下去还得靠广告收益
传统搜索引擎的检索结果通常夹杂了过多无关广告，索引链接也鱼龙混杂。这些情况都饱受诟病，用户通常需要逐项点开、逐页翻找，花费较多的时间才能找到想要的信息。
起初，诸如Perplexity、夸克等新生搜索引擎都坚持搜索引擎的去广告化，UI界面设计也趋于简洁直观，希望以更贴近用户思维的搜索体验挑战谷歌等传统搜索引擎的市场领先地位。后来有了AI技术的加持，无广告的搜索体验得到进一步优化。同时，这也是很多习惯了打开传统搜索引擎的用户，转向使用AI搜索引擎的初衷。
不过去年以来，微软、谷歌、Perplexity都相继宣布将在AI搜索结果中引入广告，相关内容自带“广告标识”，称广告不遮挡AI搜索框、不干预AI搜索结果。PerplexityCEO阿拉温德·斯里尼瓦斯（AravindSrinivas）今年接受访谈时直言“未来广告收益将成为Perplexity主要的利润来源”，而非收取20美元的月度订阅费用，商业广告利润率或高达80。
下一步，如何重塑搜索模式的可靠度、真实性以及商业化，将成为AI搜索引擎新的课题。
