1.4短剧类APP发展迅猛，红果免费短剧、星芽免费短剧跻身在线视频TOP10行列
1.5短剧受到更多三线及以下城市、30-50岁中青年用户的青睐，该群体拥有着相对不错的线上消费能力
1.6短剧用户对于数字阅读表现出较强偏好，头部短剧用户在在线阅读、有声听书行业活跃规模均超2,000万，活跃渗透率TGI分别高达200.7、365.8
1.7数字阅读赛道保持火热状态，多款APP实现流量大幅提升
QuestMobile数据显示，2024年3月，番茄免费小说、七猫免费小说及番茄畅听APP活跃用户规模增长显著，同比增长率分别达到37.1、28.4和63.3。
1.8在线阅读平台与视频平台强化合作，文学作品IP价值通过影视化得到放大，触及更广泛受众，同时为视频平台带来优质IP内容资源，实现共赢
1.9头部音乐平台流量趋稳，但用户粘性有所下滑
QuestMobile数据显示，酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐及酷我音乐APP月活跃用户规模均在亿级以上，流量趋稳，同时，用户粘性面临挑战，人均单日使用时长均出现不同程度的下滑。
2、泛生活领域
2.1泛生活领域主要包括本地消费、学习、求职及工作场景
2.2本地消费场景
Ⅰ.在多方围剿之下，本地生活龙头平台美团、大众点评用户规模仍保持较高的增长速度
Ⅱ.内容平台入场，到店业务竞争加剧，抖音、快手、小红书在本地生活领域的打法逐渐成熟，受众也开始习惯内容种草 线下消费的模式
Ⅲ.美团面对本地生活赛道中新涌现的强劲对手，积极调整应对策略，加码直播与特价活动，同时抓住供给端丰富的核心优势，持续吸引商家入驻
Ⅳ.春节期间外卖需求不减，各平台纷纷推出骑手补贴以保证运力，饿了么、美团外卖多平台流量同比增长
Ⅴ.即时零售仍是“焦点战”，互联网巨头均在加码布局，从场景渗透、品类创新、配送效率等多方面开启竞争追逐
Ⅵ.餐饮品牌以微信小程序作为主要的线上点单渠道，TOP10品牌流量均保持快速增长；APP端则承担更多功能，品牌通过会员积分活动留存私域用户
Ⅶ.2024年春节档票房成绩斐然，四部“10亿票房俱乐部”影片为春节档票房起到显著拉升作用，上映首日，主要购票平台流量较去年同期有所增长
Ⅷ.抖音成春节档电影宣发主阵地，官方抖音账号高频营业，大大提升电影短时间内的曝光度，同时结合直播、综艺等方式邀请电影主创团队讲述幕后故事，多维度加热话题
QuestMobile数据显示，猫眼电影抖音小程序2024年2月的月活跃用户规模达381.4万，环比增长725.1。
Ⅸ.同时，电影相关热点话题也在微博平台上引起用户热烈讨论，基于热搜榜单达到全网发酵，助力电影快速出圈
2.3学习场景
Ⅰ.在线教育市场供给正在多元化，语言类学习、职业教育、大学学习辅助平台流量保持较高增长
Ⅱ.毕业人数增多，学历升级趋势显著，加剧就业市场竞争，考公考研及职业技能提升需求愈发旺盛
Ⅲ.AI大模型落地在线教育，各企业的自研教育大模型陆续发布，并逐步落地应用，为用户提供个性化分析与指导、引导陪伴式学习、知识整合
2.4求职场景
Ⅰ.春招市场热度持续升温，回归传统“金三银四”现象，招聘投递供需双端齐发力，多个招聘平台流量增长迅速
Ⅱ.一线城市仍是求职者聚集重地，除此之外，人才也积极奔赴川渝地区、长三角地区经济实力雄厚的城市
Ⅲ.在AI大模型席卷各行各业的环境下，招聘平台也加入大模型开发行列，通过更智能、更自动化的方式提高人岗的匹配效率
2.5办公场景
Ⅰ.随着办公工具的功能不断升级，以及就业市场的稳步增长，对在线办公平台的需求也随之增加，多个细分市场流量增长
Ⅱ.企业微信、WPSOffice等多个APP流量同比增长显著；电子文档应用以小程序作为主要渠道，方便用户共享编辑
Ⅲ.AI正在成为提升工作效率和质量的重要工具，推动传统办公软件从辅助工具升级为生产力工具，金山办公、钉钉、网易等头部企业C端产品已较为成熟
3、旅游&出行领域
3.1旅游市场依然保持火爆，尤其远途出行相关行业流量增长突出，带动酒店服务等行业流量也快速提升
3.2出境需求也在大幅提升，相关应用流量出现明显增长
3.3在线旅游行业流量地域分布以沿海省份居多，河南、四川在内地较为突出，西部地区新疆流量占比显著
3.4媒体、网友的快速传播带动社会热点在全国各地的不断涌现，促进了当地旅游市场发展，并呈现明显的季节性地域特征
3.5旅游平台通过扩展私域渠道获取流量的同时，抖音、小红书等内容平台也成为激发人们旅游需求的重要渠道
3.6各大博物馆、景区和主题乐园依然是人们旅游热点，主要景点平台流量继续保持快速增长
QuestMobile数据显示，上海迪士尼度假区微信小程序在2023年12月迎来爆发式增长，达到千万级别流量，很大程度受“疯狂动物城”主题园区开幕影响，这是全球首个以“疯狂动物城”为主题的园区。
3.7旅游市场的持续火爆带动酒店需求的不断提升，出境游人数的增长也促进爱彼迎等国外住宿预订平台流量的增长；酒店通过数字化、智能化运营也在不断提升人们的住宿体验
3.8航空出行相关平台流量呈现不同程度增长，主要航空公司几乎一半的流量来自小程序平台，即点即用的功能模式更能满足人们临时性需求
3.9铁路出行用户市场面也在不断扩大，中低消费人群占比有所增长；外出人群对于运动、美食、等兴趣的偏好助推旅游市场的火爆
3.10城市公交系统的数字化发展，尤其热门旅游城市的线上公交服务建设为外地游客的出行提供了更多便利，也进一步提升了人们旅游出行体验
3.11用车服务平台流量来源呈现多元化态势，新能源汽车的快速发展在网约车市场也有明显体现，车主端用户对充电应用的使用需求呈大幅增长
4、购物消费篇
4.1移动购物平台迭代升级产品和服务为用户提供良好的购物体验，促进平台流量增长，其中综合电商和闲置交易等细分行业对其增长贡献相对较高
QuestMobile数据显示，3月移动购物APP行业月活跃用户规模同比增长5.7，达10.73亿。
QuestMobile数据显示，淘宝、京东、闲鱼APP为移动购物行业流量的增长贡献较高，超50。
4.2内容种草的决策方式培养了用户对电商平台直播的持续热情，进而有效提升了用户粘性
4.3综合电商TOP10APP头部效应日益凸显，移动购物行业集中度持续提升
QuestMobile数据显示，TOP10APP月活跃用户规模普遍实现增长，其中阿里巴巴、得物（毒）、京东APP同比增长率较高。
4.4春节前用户购置年货需求激增，电商平台通过年货节促销活动刺激消费；3月，借助38妇女节和315家电节等节日促销，平台流量持续提升
QuestMobile数据显示，京东作为央视春晚独家互动合作平台，除夕当天流量达1.51亿，同比去年除夕流量增长105.4。
4.5典型短视频平台不断强化其电商功能，与传统电商平台之间的竞争日益激烈，重合用户规模同比增长4.7，达8.67亿
4.6循环经济的发展和环保理念深入人心，加之“二手更具性价比”理念催生下，促使90、00后年轻女性用户在闲置交易行业比例提升
QuestMobile数据显示，闲置交易APP行业用户主要的兴趣偏好为观看达人、短视频及时尚内容，爱听音乐，乐于，互联网娱乐、社交属性较强。
4.7闲置交易流量集中头部应用，以闲鱼和转转为主的平台占据市场97.6份额；此外，随着闲置交易行业规模的扩大，两大平台重合用户规模同比增长
4.8数字经济时代，金融机构全面数字化升级，叠加大模型在金融领域广泛应用，金融移动端活跃用户规模接近10亿
4.9金融移动端用户男女分布均衡，30岁以下用户占比超35，三线及以上城市持续渗透，用户普遍具有高消费意愿及高消费能力
QuestMobile数据显示，51岁以上银发群体搭上数字金融快车，3月活跃占比24.3，同比增长0.5。
4.10细分行业方面，手机银行、保险服务等行业活跃用户规模同比增长较快，超10；支付结算行业用户使用时长占比最高，达63.4
4.11支付结算类应用因其便捷性、多功能性、安全性等方面受用户青睐，多款应用流量同比增长
4.12手机银行TOP10APP中月活跃用户规模普遍同比增长，国有银行占领六席
4.13各大银行通过开发生活服务APP或在手机银行APP中增加本地服务功能，提升用户的日常体验和银行服务的便利性，渗透逐步加深
4.143月各大银行信用卡推出38节抽奖、联名卡优惠及美食促销等活动，有效激发了平台用户参与度，促进用户规模普遍增长
5、汽车消费篇
5.1线上汽车服务通过整合购买前咨询、交易支持、使用维护等环节，形成了全面的汽车服务链，为用户提供了便捷的汽车消费服务
5.2随着中国汽车产业的蓬勃发展带动汽车保有量持续攀升，映射出市场的巨大潜力和增长前景
5.3随着汽车市场的快速发展，用户对于汽车内容需求的提升，促进汽车资讯APP行业用户规模增长；目前该行业市场集中度高，汽车之家、易车、懂车帝三大APP占据行业超九成流量
5.4汽车品牌除注重在汽车资讯平台投放广告外，还加强在泛内容平台建设，提升品牌形象赢取社交声量
5.52月龙年春节，广汽传祺、AITO、岚图汽车等品牌抓住契机与央视春晚密切合作，融入全国家庭欢乐氛围中，触达各圈层人群
QuestMobile数据显示，2月广汽传祺APP、AITOAPP、岚图汽车APP分别同比增长33.1、227.0、48.5。
5.62月比亚迪率先打响“电比油低”的口号，长安、五菱等车企相继加入价格战，在泛内容平台引发用户关注与讨论
QuestMobile数据显示，典型新能源车企扩大广告“攻势”并深耕泛内容平台，2月正式打响“价格战”后，长安汽车、比亚迪官方KOL35岁以下用户增长，相比之下五菱汽车KOL吸引更多24岁以下、41岁以上用户。
5.7小米汽车发布前在泛内容平台“预热”，显著提升了在圈层人群中品牌曝光度和认知度
5.8此外，3月28日小米正式发布旗下首款车型SU7引发市场热议，同时带动三大典型汽车资讯平台在29日达到本月流量高峰
5.9伴随汽车智能网联大力发展，作为车企官方自建的车主用车应用，流量普遍显著增长
5.103月各大车企新车发布或产品迭代升级激发用户预约试驾积极性，各大车企官方小程序流量普遍增长
5.11新能源汽车市场购买主力军集中在40岁以下，身处三线及以上城市的男性用户，超过半数的用户使用3000元以上的智能终端
5.12车系销量方面，ModelY以4.79万辆位列销量榜首，比亚迪打响“价格战”和推出旗下多款新车，秦PLUSDM-i、驱逐舰05等车系占领七席，问界M7在新款车型带动下销量翻倍增长
5.13随着车主对于汽车养护服务的需求持续增长，带动平台流量增长，竞争加剧
5.14随着移动互联网技术的发展，促进汽车后市场服务数字化升
