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编辑导语：打开门做生意，谁都想客似云来，但是客人不会自动送上门，所以这时就需要一定的营销策略。在21世纪的市场营销中，营销是最终杠杆，那么应对市场的营销策略有哪些呢？2022年的营销趋势又是怎么样的呢？这篇文章从六个方面详细地为大家整理了2022年的营销趋势。感兴趣的朋友一起来看看吧。
营销世界以光速运转，在2021年，我们看到了营销行业的发展速度，去年（2020年），营销人员比以往任何时候都更加接受甚至拥抱数字化转型，因为在疫情流行期间，他们适应了不断变化的虚拟和混合业务环境。
然后，随着各国谨慎地重新开放——越来越多的消费者能线下自由了——些企业看到他们最近依赖的虚拟、线上参与和在线流量有了下降。
不管是什么经验水平的营销人员，跟上这些变化并不是那么容易，但是，要在快节奏的营销世界中取得成功，并保持与受众的相关性，保持对受众的领先是至关重要的。
参考本指南，能帮助企业在2022年制定前沿且具有竞争力的营销策略。
一、2022年营销趋势
影响者营销（网红营销）将从趋势演变为常见的营销策略。
视频营销人员将保持内容简短。
移动优化将变得更加重要。
永久性的社交媒体帖子可能会取代短暂的内容。
企业将优先考虑社会责任。
体验式营销可能会卷土重来。
更多的企业将使用SEO来获得搜索流量。
虚拟活动将继续，但一些品牌将减少投资。
更多的消费者将听到企业的音频内容。
入站营销仍将是成长型品牌的最佳实践。
消费者将进入虚拟现实(VR)和增强现实(AR)体验。
ABM将联合更多的销售和营销团队。
1.网红营销将从趋势演变为常见的营销策略
HubSpot做了一项关于2022年企业营销投资计划趋势的调查，参与调查的全球营销专业人士中，34的人表示会将网红营销置于营销计划列表的首位——高于移动网页设计和短视频营销等其他趋势。
虽然目前利用网红营销的营销专业人士中只有57表示它有效，但其中仍然有46计划在2022年增加这方面的预算投资。
此外，11表示这是他们测试过的ROI高的营销策略。
网红营销如何，以及为何从一种有趣的营销趋势转变为一种常用的营销策略？
有影响力的人通常是他们使用的平台以及他们谈论的领域或话题的意见领袖，他们已经拥有参与其中、对他们的内容感兴趣并受他们提供的信息影响的受众。
当营销人员与他们所在行业的影响者和行业思想领袖合作时，他们可以扩大品牌知名度并从影响者自己的受众中获得粉丝。
预算不足，无法聘请拥有数百万粉丝的名人网红？没关系，事实上，超过56的计划投资于网红营销的营销人员倾向于与微小型网红合作。
微小型网红是追随者较少（通常为数千至数万追随者-粉丝）的社交媒体推广者。
尽管他们的关注者较少，但由于参与度较高，他们的发布内容往往更具冲击力。
这些有影响力的人也在他们的行业中找到了一席之地——这就是为什么他们开始在转换潜在客户、与受众建立联系和提高品牌知名度方面发挥更大的作用。
由于微型影响者仍然被视为“日常”人（与难以接触的名人不同），因此他们的受众实际上更有可能相信他们的意见和建议。
2.视频营销人员将保持内容简短
在HubSpot的调查中，我们了解到短格式内容的使用是营销人员目前利用的第二个最有效的趋势。
目前，超过31的全球营销人员投资于短视频内容，其中46的人认为该策略在性能和参与度方面是有效的，并且，到2022年，89的全球营销人员计划继续投资或增加投资。
虽然长视频可以为观众提供有关产品、品牌或服务的深度和更全面、丰富的信息，但B2C和B2B营销人员都知道，通过短视频切入正题实际上会更有效。
创建短视频不仅需要更少的带宽，而且这种类型的格式非常适合各种在线观众的快节奏实际。这可能就是抖音、微视和快手等平台获得快速增长和捕获营销兴趣的原因。
3.移动优化将更加重要
消费者在移动设备上花费越来越多的时间也就不足为奇了。事实上，每年在线网站流量的一半以上来自移动设备，包括平板电脑。
而且，随着千禧一代和Z世代受众的购买力不断增强，移动优化的数字体验对于向这些快节奏、高度互联的一代进行营销的企业主而言将变得更加重要。
以上只是其中的一些原因：
33的全球营销人员投资于移动网页设计，
84专注于移动网页设计的营销人员计划在2022年继续投资相同或更多的资金，
64的SEO营销人员称移动优化为有效投资，
而且，移动体验不仅在品牌网站上很重要，它们在其他关键营销策略中也很重要。例如，使用电子邮件的营销人员中有56专注于向订阅者提供移动电子邮件体验。
4.永久的社交媒体帖子可能会取代短暂的内容
虽然短暂的内容（指的是那些通常会在发布24小时之后消失（除非被保存或存档）的内容）不会很快消失，但企业已经看到了永久性的社交媒体内容（例如标准帖子、视频、和显示在平台提要上并可在几天后再次查看的实时事件）在他们的营销活动中可能更有效。
调查结果显示，44的全球营销人员计划增加对永久性社交媒体内容的投资，而8的人表示与他们利用的其他营销策略相比，它产生的投资回报率最高，与此同时，25的受访者称短暂的内容是他们投资的“效率最低”的策略，37的营销人员表示他们计划减少对临时内容的投资。
5.企业将优先考虑社会责任
尽管31的营销人员表示社会责任对企业营销在活动和业绩方面的贡献收效甚微，但45的营销人员仍计划在明年全年对此进行投资。
为什么？因为在当前的情况下，社会责任、道德和透明度对现代消费者很重要。
在2020年和2021年的许多全球活动中，人们对具有社会责任感的品牌的购买兴趣提升产生了。
此外，麦肯锡等组织的早期研究预测，客户将更加支持那些表现出对所有客户、员工和共同事业的关怀的品牌。
考虑到所有这些，公司已开始调整社交媒体战略，将更多精力放在包容性举措、促销和产品上，同时突出他们支持的事业或使命。
虽然这可能不会对销售产生即时的贡献，但表现出社会责任感在激发受众信任度方面仍然是周到而有效的。
6.体验式营销可能卷土重来
体验式营销活动使观众能够进入身临其境的体验，这种体验通常在物理场所或通过AR/VR平台进行。
尽管像这样的沉浸式体验在社交媒体上有趣、有效且高度共享，但它们在2020年和2021年遇到了障碍，因为企业、公共场所和整个国家在全球疫情大流行中被迫关闭了很多公共运营。
而且，由于打造品牌化的AR/VR体验是一项高预算的赌注，较少的小品牌会投资于数字体验营销.
所以在调查中只有29的人在2021年投资于体验式营销，而只有14的人投资于AR/VR，结合这两三年的时代背景，这一点并不令人震惊。
但是现在，或者说在不久的将来，随着公共区域开始重新开放，数字沉浸式平台继续为更多受众提供更多便利，目前使用体验式营销的营销人员中有58认为这是一种有效的策略，而该群体中有48的人计划在2022年增加体验式投资。此外，9的营销人员计划开始首次投资体验式营销。
7.越来越多的企业将使用SEO来获取搜索流量
作为营销人员，我们必须确保我们的网站和内容尽可能容易被发现——尤其是在搜索引擎上——这可以提供兼顾长期和短期的流量回报，而且，虽然SEO并不新鲜，但它的策略在现代营销策略中变得更加根深蒂固。
虽然SEO是受访者利用的第六种策略趋势，但28的营销人员表示他们目前正在使用它，在这些营销人员中，49的营销人员认为它有效，而84的营销人员在2022年继续在该策略上投入相同或更多的资金。
随着对SEO策略的兴趣和需求的增长，所有搜索优化机会也在增长。
随着搜索引擎算法的发展，搜索引擎优化不仅仅是大量制作回答简单搜索查询的基本帖子。
现在，品牌正在投资SEO专家，他们可以帮助他们处理从搜索洞察报告到多媒体优化的所有事情。
8.虚拟/线上活动会继续，但一些品牌会减少投资
到2022年，我们预计会看到更多混合营销策略，这些策略仍然允许观众接受虚拟活动和会议，2021年，有51的营销人员投资于虚拟/线上活动，但是，这些营销人员中有17计划在2022年减少投资。
尽管缩减了虚拟活动预算，但营销人员不会很快脱离线上活动空间。事实上，高达80的营销人员计划在2022年将相同或更多的预算投入到线上活动中。
9.更多消费者将听到企业的音频内容
现在，随着音频内容在网络世界变得越来越普遍，营销人员可能想知道这种形式是否可以使他们的企业受益。
据研究，53的公司认为“播客或其他类型的音频内容”在参与度和品牌知名度提升方面是有效的。
然而，只有1的利用音频内容的营销人员表示它会产生投资回报率。尽管如此，仍有80的人计划在2022年在音频内容和播客上投入相同或更多的预算。
尽管音频平台可能没有很好的货币化功能或转换路径，但这些数据表明，它们仍然提供了公司需要从它们那里得到的参与度和品牌知名度，以便进行持续投资。
10.入站营销仍将是成长型品牌的最佳实践
虽然入站营销已经存在多年，但27的营销人员表示他们将在2022年首次利用它。而11的营销人员表示这将是他们明年最大的投资。
在数字化转型时期，采用入站营销是一项非常明智的举措。
在过去的两年中，世界面临着前所未有的变化，对外营销策略在接触潜在客户和潜在客户转化方面变得更加无效。
而入站营销可以成为创造品牌知名度和通过重新调整战略以数字方式建立信任以推动客户寻找您的内容的宝贵资产，入站营销的过程要求您针对目标受众和买家角色及其需求量身定制产品质量和有价值的内容。
营销漏斗已经陈旧了，营销飞轮已经取代了漏斗的单向性，并成为许多入站营销策略的中心。
在营销漏斗的世界里，客户是事后的想法。一旦他们成为付费客户，企业就会认为对他们培育已经结束——当然，如果客户复购就另当别论。
与之不同的是，营销飞轮将客户置于中心位置，口碑营销在此流程中是最强大的营销策略之一，因此不仅要为您的客户服务，还要让他们成为您品牌的拥护者和推广者，这才是明智之举。飞轮说明了以卓越的服务作为自己的营销策略的过程。
将飞轮作为营销工作的核心，取悦客户并赋予其权力，高度重视客户服务并培训您的团队处理客户诉求和问题是值得的。
11.消费者将步入虚拟现实(VR)和增强现实(AR)体验
2021年，35的营销人员利用了AR或VR。在这些营销人员中，42计划在2022年增加投资。
而且，在2021年没有利用AR或VR的营销人员中，9将在2022年首次尝试使用它。
虚拟现实是利用计算机生成逼真场景，增强现实是查看通过视觉、触觉、嗅觉或视觉添加增强的现实世界。VR和AR提供不同的体验，但两者都在当今的营销领域掀起波澜。
VR和AR用于补充和改善在线和活动中的客户体验。
一般来说，由于昂贵的设备和笨重的耳机，营销人员采用这种趋势的速度较慢。
但是，随着VR眼镜和AR应用程序变得更容易获得，企业可以更轻松的将这项技术添加到他们的营销策略
