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一篇1200,争着代写,“拔草媛”又是什么网红新生意?

发布日期:2021/10/1 23:16:25 浏览:29

一篇1200,争着代写,“拔草媛”又是什么网红新生意?

红星资本局原创

记者_俞瑶实习记者_申梦芸

编辑_邓凌瑶

冒着得罪大牌金主爸爸的风险,还要想来吐槽一下。

在最近一期视频里,抖音美妆达人安楠(化名)也开始了她的拔草推送。尽管与其他大V相比,安楠的十万粉丝并不算多,但拔草测评在粉丝们的呼声中越来越大。

‘夸大性宣传’是个普遍现象,9月29日,安楠告诉红星资本局。

拔草,相对于此前流行的种草经济。种草,表示向他人推荐自己感兴趣或喜欢的事物(与安利同义),拔草则正好相反,指不愿推荐给他人的事物。

曾几何时,亲测有效等评测受到了年轻人热捧,由他们亲身体验后写出的种草笔记引发他人的共鸣和认可。

但红星资本局注意到,随着铺天盖地、真真假假的种草笔记充斥整个网络时,与种草相对立的拔草经济成为了一门网红新生意。

没有体验了,都是广告

种草笔记后拔草笔记兴起

真假难辨的种草笔记正在困扰着不想花冤枉钱的年轻人。

艾媒数据显示,68.0的用户会接受种草,其中对于被种草的商品,70.7的用户会根据实际情况购买,26.2的用户几乎都会购买。庞大的种草需求也催生了众多虚假种草笔记,没有体验了,都是广告,大量用户如此表示。

有着9年美妆从业经历的安楠,自2019年做起了抖音美妆达人。平日里,她主要发布的内容是关于美妆产品的测评。隔着屏幕,她告诉粉丝,哪些美妆产品好用哪些不好用,以此为粉丝避雷。

‘夸大性宣传’是个普遍现象,安楠告诉红星资本局。

例如,在某段时间里,大量美妆大V宣传某品牌的网红化妆水好用,安楠亲自测评发现事实并不是如此。用了两大瓶后,发现根本没有达到许多主播说的效果,绝对不可能,太夸张了。在安楠看来,如今很多大V在带货宣传时存在的问题,并非是产品本身质量差,而是把产品效果夸大了。

冒着得罪大牌爸爸的风险,还要想来吐槽一下。安楠在视频中直指某知名品牌产品,不推荐大家购买。而在这则视频下方的评论区,有不少网友看完后纷纷表示拔草。

事实上,像安楠这样的拔草大V开始大量涌现,因其强烈的个人风格,敢说真话的测评模式,吸引网友关注。而拔草也继种草之后,成为了一门新晋的流量生意。

继种草经济后,各大平台现拔草视频

小红书滋生种草代写产业链

拔草内容也乱象丛生

据红星资本局梳理,不同于微博、抖音等KOL(关键意见领袖)众多的平台,小红书以素人(一般指粉丝量级在100-9999之间的内容发布者)发布内容为主,被称为真实生活社区,而素人发布的内容也被称为素人笔记。因其拥有大量用户,早在今年3月,就深陷种草造假风波。

据多家媒体报道,小红书被曝因种草衍生出代写产业链后,对平台内容审核进行整改,如果触犯到违禁词,文章便不被收录或作违规处理。

但就目前而言,小红书代写广告仍然屡禁不止。红星资本局用关键词小红书代写在知乎、百度等多个平台搜索发现,仍有不少小红书招聘代写代发的招募帖,甚至还有发布者称,撰写的小红书笔记95都会被收录。

红星资本局致电一家名为伯乐网络传媒的公司,对方称可以做小红书笔记代写、代发、代运营。公司一名相关负责人透露,关于小红书代写人员的招聘,目前有撰写稿件的需求,内容主要为各大品牌方服务,主要以家电、护肤品品牌居多。

当被问到代写有什么要求时,对方表示具体要看客户需求,每个项目都不一样的。据伯乐网络传媒官网显示,公司业务除了小红书营销外,还有软文推广、微博营销、微信营销等等,目前拥有200专业写手,与5000家企业合作。

如今不少中小品牌方把小红书当做品牌推广的一个突破口,而这也成为助推小红书衍生出了违法代写产业链的一环。

此外,针对虚假种草的拔草内容中也出现了乱象。

有网络博主爆料,不少拔草博主并没有自己亲身试用体验产品,而以抄袭、洗稿他人的内容以此来吸引流量。此外,还有的拔草博主,看上去是在拔草,实际上是先拔草后种草等等套路宣传的模式。

种草笔记100元-1200元/篇批量发布

有代写机构称不缺人

据红星资本局了解,小红书素人笔记发布分为代发、代写代发和原创图文三种类型。

红星资本局在网络流传的一张小红书刊例价发现,素人又分为百粉素人(粉丝在100-999间),千粉素人(粉丝1000以上)、优质素人(5000以上)。而素人代写又细分为图文直发(客户供图文)、原创图文(赠送产品)、看图写文(供应商拍图)、非报备原创图文几种合作形式。价格从100元/篇至1200元/篇不等。

一张网传的小红书素人笔记推广费用

据相关人士透露,小红书素人笔记基本都是按照单篇报价,大概几十到一两百块都会有,包含写文、拍图、发布等。不论是素人还是达人,基本都是根据粉丝数来定价。号的垂直度、类目、赞藏比等其他因素,也会影响价格的波动。

有运营合作商向红星资本局透露,素人笔记一般情况下并不进行单篇合作,基本都会有一定的量,比如发布100、200篇。

确定一定量之后可能合作商还会给到一个打包价格,在原基础上应该又会优惠一些。实际上,素人代发的客户并不难找,上述运营合作商透露,其实我们并不缺人。

此外,在知乎的某素人代发招募贴上,一条招募贴下往往有大量的小红书用户的回复和报名,表示愿意做代发。红星资本局注意到,关于代发笔记,一名小红书用户认为,代发能获得一定酬劳,而且优质的内容或许可以为账号引流。

而商家在个人账号上发布种草笔记,这样的行为在广告法中如何判定?对此,红星资本局咨询了相关专家。

素人测评是一种自己使用后的心得,是自主愿意好的产品。而商家找素人写使用测评,一是素人确实使用了,并且也感觉产品不错,心得,相当于素人做了商家产品或服务的‘体验官’。看懂app研究员、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受红星资本局采访时表示。

而另一种情况是,素人没有亲身使用产品,仅仅是因为收了商家费用而采用了商家的描述,在自己个人平台做宣传。伍岱麒说,这相当于虚假广告,可参考《广告法》、《反不正当竞争法》相关法律规定,消费者因此遭受实际损失之后,可以向商家提起索赔。

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