来源时间为:2021-08-16
干货满满,最强SEO攻略大放送。
2021-08-1609:03:50来源:跨境掘金小马丁
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在之前的文章中,我了独立站推广的十种方式。
其中第一种就是SEO(搜索引擎优化)。
今天,我将具体从SEO优化基础和内容填充等方面,详细的为大家梳理和介绍SEO的完整思路。
做跨境电商运营,我们无法回避SEO。作为网站推广的一种手段,SEO具有很多优势。
比如,通过SEO自然排名靠前的网站,会比通过广告排名最上方的网站更具可信度。
比如,在一个搜索引擎做了SEO,基本上别的搜索引擎排名也会好,不需要反复操作。
比如,SEO做起来的网站,后期即使不再继续优化,只是正常的更新网站内容,排名也不会有很大的变化。
本文的主要内容有:
一、SEO优化基础
二、确定优化主题
三、内容创作
四、元描述
五、图片SEO
六、外链
一、SEO优化基础
1、网站优化
网站优化主要涉及的是网站的跳出率。
即用户只访问了入口页面之后就离开的访问量,与总访问量的百分比。
跳出率越高,说明网站与关键词的匹配度越低,或者网站的质量越差。
搜素引擎会记录下这个数据,作为衡量网站排名的一个总要因素。
所以要想给搜索引擎一个好的印象,就要先优化网站本身。
①优化网站加载速度
网站的加载速度虽然不会直接影响独立站的排名,但是会对用户体验产生严重的影响。
增加跳出率。
谁都没有耐心等待一个一直加载的网页。
优化网站加载速度可以从以下结果方面入手:
优化图片,压缩图片大小;
优化页面文字,字体不宜过多;
优化主题插件,主题和插件都要选择优质的不影响速度的。
②优化网站布局
为了方便爬虫爬取,我们网站的任何页面的深度都应该小于4。
也就是说,进入任何页面,都不应该点击超过3次。
并且,当人们评价一个网站的好坏的时候,通常第一反应就是评论网站的界面,其次才是内容。
所以,在设计网站的时候,我们应该以用户的使用感受为主。
将用户最关心的点放在显眼且方便查看的位置。
然后在网站层级不超过4层这个基本准则上,合理布局网站设置。
2、XML站点地图
XML站点地图,简单的说就是我们网站的一份导览地图。
用于指引爬虫爬取我们的网站。
XML站点地图对于SEO来说,是有很大的操作空间的。
我们可以利用XML站点地图,列出网站中重要的页面,确保其一定会被搜索引擎抓取到。
①推荐工具
xml-sitemaps。com
链接地址:https://www。xml-sitemaps。com/
②设置教程
首先在白框中输入我们的独立站网址,点击“start”,生成站点地图。
我这里以“跨境掘金俱乐部知识星球”为例,生成如下站点地图。
点击蓝色按钮,查看站点地图的详细信息。
在新的页面会有站点地图的使用教程以及可以查看完整的XML网站地图。
③删除或添加链接
打开下载好的XML站点地图,直接删除或替换链接即可。
二、确定优化主题
确定优化主题,就是要确定优化的关键词。
只有确定了主题,我们才能围绕这个主题,开展之后的一系列工作。
那么什么关键词才是我们需要的呢?
我认为,我们应该寻找竞争小的关键词。
竞争小的关键词可以极大的降低我们的SEO难度,并且容易打造出独属于我们的细分领域。
1、什么是合适的竞争小的关键词?
合适的竞争小的关键词,首先应该满足的条件就是没有很多人搜索。
也没有很多人竞争。
但又保持上升的搜索趋势。
同时,还必须是贴合我们网站的关键词。
并且是符合目标群体真实诉求的。
而这样的词,通常都是长尾关键词。
2、如何找到这样的关键词?
①Reddit/Quora
长尾词的藏宝库。
我们可以通过找到我们的目标用户的聚集地,看看他们有哪些真实的诉求或者关注的内容。
然后在搜索框输入关键词,那些在搜索结果中经常出现的词组,就是我们需要的长尾关键词。
②关键词工具
answerthepublic
介绍过很多次的一个关键词工具。
可以根据搜索的单词,生成很多相关的短语。
还能通过介词(can\with\is\to\near\for\without)产生更多新的词组。
链接地址:https://answerthepublic。com/
例如,搜索“apple”产生如下的短语:
三、内容创作
不是网站有了内容,有了文章,就会被收录,就能有排名。
内容的质量是影响网站获得外链最重要的因素。
而其中,又以文章的原创度为主要的衡量质量的关键。
那么,如何创建优质的网站内容呢?
1、思路来源
①从网站或产品自身入手
可以是对网站的介绍,或是对公司理念的阐述,甚至可以是公司内部的发展历史或是趣事。
也可以对产品的功能或应用场景进行介绍和解说。
②查看同行的内容
从同行和竞争对手身上找灵感,看他们在写什么。
将他们的内容整合或者拆分,创建更全面或者更详细的新内容。
③浏览社交媒体
到Facebook或者Quora等网站,了解大家关心和关注的事情。
针对用户的痛点,结合自身实际提供简单明了又有价值的信息。
2、梳理内容框架
围绕确定的主题,根据关键词梳理出网站内容的具体框架。
从网站名称,到网站内的每一个分栏和分栏下需要提及的主要内容,都详细的梳理一遍。
这样有助于我们查漏补缺,将内容填充得更加的饱满。
也能清晰的分辨出需要我们着重关注和描写的部分,确定网站的侧重点。
3、创建更容易被的内容
①长篇比短篇更容易获得
长篇会更容易被大家转载,但是也不能盲目的追求文章长度。
不能为了写长篇而写长篇,要确保文章中的每一个段落都是合理且有价值的。
最好的增加文章篇幅的方法就是,文章涉及的面更广,写的内容更详细。
最好是干货满满(就像我现在这篇文章一样~)。
②设置诱饵
可以在网站中设置一些容易引起讨论的点,引导话题。
或是添加一些容易被引用或转载的内容:
统计数据;
小窍门或实用工具;
案例研究分析;
4、为受众写内容
如果是B2B网站,那么我们的网站内容应该是专业且简洁的。
如果是B2C网站,那么网站内容最好是轻松简单的。
最重要的是,我们的内容要符合受众的需求。
受众想要看到什么,我们就创作什么。
5、关键词优化
关键词优化最关键的点,就是在网站中合理且关键的位置放置关键词。
这样搜索引擎在爬取的时候,才能更清晰的了解我们的网站主题。
常用关键词放置位置有:
①titletag;
②文章或简介的前100个单词中;
③图片的alt描述;
④h1标题;
⑤h2,h3标题;
⑥结尾的100个单词内。
注:与主要关键词相似的次要关键词,最好设置在主要关键词的附近。
这样有利于我们的关键词链接出现在搜索结果后的相关搜索推荐中。
6、创建内链
内链,即自己网站的内容链接到自己网站的其它页面。
合理的网站内链接的构造,能提高搜索引擎的收录与网站权重。
我在文章开头放的文章链接,就属于内链的一种。
创建内链比较常用的办法,就是通过围绕一个主题创作多篇内容。
还能在充实网站的同时引导受众讨论。
创建技巧及注意事项:
①一个页面下的相同关键词的链接要一致。
②一个页面下同一个链接不能使用不同的关键词。
③一个页面中的关键词链接最好不要超过5个。
④核心关键词首选主页链接,栏目关键词链接栏目地址,长尾关键词要链接详细内容。
四、元描述
元描述,指的是对一个链接内容的简单描述。
一般显示在搜索结果中的链接和标题的下方。
元描述可以自己设置,如果不设置的话,搜索引擎会根据用户的搜索指令,从链接页面上抽取一段文字用作元描述。
虽然早在2009年,谷歌就明确表示元描述不会影响搜索排名。
但是,元描述可以起到广告文案的作用,将用户吸引到页面中来,这是会直接影响用户的点击率的。
并且还能在一定程度上提高和用户的搜索相关性。
所以,为页面设置一个好的元描述,也是SEO中必不可少的一环。
1、编写元描述
①元描述应该是对页面内容的高度概括,简单明了;
②合理自然的添加关键词,语言通顺、符合逻辑;
③以用户的搜索习惯编辑内容,使用用户会搜索的词;
④长度控制在155个字符左右,避免过长被谷歌裁剪导致表达不完整。
2、注意事项
①元描述应该是独一无二的。
不要把一个元描述用在不同的页面,这会让用户无法判断页面内容,影响点击率。
②元描述内不要包含双引号。
如果元描述被搜索引擎用于SERP显示,搜索引擎会以引号作为截取的节点,这样会导致元描述显示不完整。
如果必须使用引号,可以用HTMLentity替代双引号。
HTMLentity是一段文字(字符串),通常被用于展示保留字符和不可见的字符。
注:如果谷歌认为设置的元描述不能合理解释用户的搜索请求时,就不会显示元描述。
五、图片SEO
据Marketwatch市场分析结果显示,有62的用户更希望通过视觉搜索寻找和了解产品。
而用户喜欢什么,谷歌一般就会改善什么,排名因素也会偏向什么。
去年3月,谷歌就优化了图片搜索功能。
通过AI技术,直接就能通过图片识别我们想表达的内容。不再像以前需要依靠爬虫文本。
所以现在做SEO,图片的合理使用成为了影响排名的重要因素。
1、制作独一无二的图片
由于现在搜索引擎可以通过直接读取图片确定内容,所以图片的关联性和唯一性变得尤为重要。
①图片关联性
我们必须确保图片内容和文章内容高度符合。
图片的关联性高,谷歌后台识别得就会更快,用户也更容易理解。
②图片唯一性
图片最好是独一无二的,或者只有很少的人使用过的。
一些爆火的热点图片虽然会在短时间内增加关注度,但是并不利于搜索排名。
等热度退去之后,就会被打