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做谷歌广告优化师是一种怎样的体验?

发布日期:2021/11/12 20:58:03 浏览:144

来源时间为:2021-10-22

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做谷歌广告优化师是一种怎样的体验?

小羊跨境

观察员

专注Facebook广告优化师的工作经验介绍及独立站引流策略制定,包括Facebook,Google,TikTok。

2021-10-2210:00

电商投放常用的主要是Search和Shopping。

图片来源:图虫创意

坐标杭州,累计消耗百万刀。入行半年后开始上手谷歌,谷歌是搜索引擎的代表,而Facebook是社媒渠道的代表,掌握了谷歌,bing等其他搜索引擎投放原理基本相同,而Tiktok,Pinterest投放原理和Facebook相近。谷歌投放主要类型有Search,Shopping,video,Display,Discovery。电商投放常用的主要是Search和Shopping。

图片来源:Googlead后台操作截图

一、Shopping常见问题:

①账户问题②feed问题

①账户问题

GoogleAds和GMC(GoogleMerchantCenter)很容易被封,特别是GMC,新建账户基本都要经历被封解封的过程,我们也有较多的成功解封经验,一些资质较全,实力较强的广告主往往比较容易解封。谷歌和Facebook封号的目的也是想筛选出真正有实力的广告主,因此向谷歌证明企业实力后基本可以解封。作为优化师来说,每天在被封解封中挣扎,和谷歌各种argue这个过程还是蛮心焦的,见多了也就见怪不怪了,平常心即可。

②feed问题

feed上传常用的主要是API上传(插件)和手动上传。之前GMC被封一定程度上受插件影响(谷歌屏蔽其他插件向谷歌传输数据)因此目前建议手动上传。手动上传的feed与网站信息无法实时同步,因此需要人工去盯,feed一旦报错,广告端就中止投放了,所以查看feed也是一项日常工作,有报错就需要紧急修改。常见的错误主要是feed价格与网站价格不一致(如下图),链接跳转404等等。

图片来源:GoogleMerchantCenter后台截图

二、Search投放前准备工作:

①关键词搜索量②标题和广告语

①关键词搜索量建立在品牌在投放地区有一定搜索量基础上,通过keywordsplanner大致了解词的月度搜索量和CPC区间,除了品牌词本身,品牌词 类目词,变体词等等也常常会列入搜索的范围。做搜索广告词的精准是第一位的,所以需要在词的斟酌上好好下功夫,确保准确,否则上线后会有大量不相关的词涌进来,广告学习到的数据也会偏离。

②标题和广告语

标题和广告语的撰写也是搜索广告较为关键的一部分。首先标题和广告语分别是30和90字符,首字母大写,标点符号后空半字符,内容上广告语可参考网站产品信息,当然也要和所选关键词保持一致,这样广告质量分会高一些。

做谷歌广告优化师是什么体验?坦白说,做任何渠道优化师都是一样的,与其他工作相比,优化师本身就是一个需要特别细心并且上心的工作。

(来源:小羊跨境)

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