摘要：在2014年度广州房地产网络创新营销盛典上，全新互联网金融产品“买房宝”举行发布仪式，开启2015年乐居电商新篇章。
12月11日，2014年度广州房地产网络创新营销盛典，在花都璀璨星空下盛大举行。本届网络创新营销盛典以“云享世界移动未来”为主题，吸引了众多发展商高层、互联网大佬等嘉宾共聚一堂，探讨移动互联网浪潮对传统房地产行业带来的改变与机遇。
与此同时，作为营销盛典的重头戏，乐居全新电商产品“买房宝”，以及广州乐居与滴滴打车的跨界合作，也正式举行启动仪式。乐居控股有限公司CEO贺寅宇、乐居控股有限公司新房集团华南区总经理李咏涛、滴滴打车华南大区总经理马涛以及乐居控股有限公司新房集团广州公司总经理王合群等重要嘉宾出席发布仪式现场，共同开启2015房地产互联网新时代。
盛典现场
移动互联网与营销重塑
随着互联网云技术日益发展，越来越多的地产企业希望与互联网公司跨界合作，通过云服务平台，轻动手指，化繁为简，拉近企业与消费者之间的关系，从而带来营销上的创新和互动，这被业界视为“互联网思维的落地”。因此，在2014广州房地产网络创新营销盛典上，互联网思维成为参会嘉宾关注的焦点。
乐居控股有限公司CEO贺寅宇先生致辞
贺寅宇认为，这是一种思考问题的方式，并不只专属于互联网公司；另外，互联网思维是迎合最新趋势的经营与管理思想，但不可能解决所有的问题。
“除此之外，这绝不是营销推广噱头或手段，而是真正根植于企业战略、公司架构、产品研发、营销规划等环节中的一种理念。”
在营销盛典上演讲时，贺寅宇特别针对房产移动互联网思维做了进一步分析，他将其细分为碎片化思维、粉丝思维、聚焦思维以及快速思维，并且认为传统的房地产营销正在被重塑。
在时间、地点、需求碎片化的时代，如何让购房者找到并爱上你，如何把购房者转化到案场，如何留存并转化为后续用户是开发商最为头疼的问题。
“在这方面，乐居一直在努力尝试抢占微博、微信、百度等最核心碎片化入口，尽可能让购房者看到你。与此同时，建立完整的移动生态营销体系，留住碎片化的用户。”
而在粉丝思维之下，如何为粉丝（即购房者）服务才是关键。乐居可以为开发商提供完整移动营销方式，通过红包营销、游戏营销、类营销、联动营销、IM服务、移动交易等多方式为粉丝服务。
“与此同时，聚焦思维又告诉我们，不做什么比‘做什么’更重要。我们组建了最专业的行销团队——励拓行销，为网友提供一对一的购房服务；并且建立最专业的金融团队——房金所，通过p2p贷款、众筹买房等为网友提供互联网金融服务。”
2014年的广州楼市锐意创新，乐居控股有限公司新房集团广州公司总经理王合群认为，2014年是互联网思维大行其道的一年，移动互联网重新定义互联网，开创媒体新时代，引发房地产营销深刻变革。
新浪乐居依托互联网思维，携手发商展共同打开房地产体验式营销大门。从美林湖送千万首付到保利派茶叶蛋，从碧桂园心灵鸡汤到翡翠绿洲微信红包，从与保利郑多燕“减肥抵房款”到岭南雅筑“借一元，我买房”，基于互联网传播思维，通过云端数据分析用户群体获得精准营销效果。
而在唯快不破的移动时代，让购房用最短的路径找到你，提高从入口到案场的高效转化才是房产营销的取胜之道。
为此，2014广州房地产网络创新营销盛典之上，广州乐居与滴滴打车的跨界合作正式发布。这也就意味着，通过一键免费打车看房，乐居可以帮助用户，以最短的时间从线上走到线下。
云享世界乐居＆滴滴打车开启战略合作
2015全新电商时代
除此之外，在本次盛典上，全新互联网金融产品“买房宝”举行发布仪式，开启2015年乐居电商新篇章。
买房宝是一款专为购房人投资的精选货币基金产品，以专业的汇添富基金旗下货币基金为投资标，预期年化收益率将达6。
李咏涛、贺寅宇及王合群共同主礼“买房宝”发布仪式
据了解，买房宝由新浪、易居中国、新浪支付强力联合背书，对投资者的本金和利息收入进行无忧保证，并运用银行级的信息系统，以具备严格资质的资金托管体系对用户信息及资金安全进行360度保障。
事实上，意向购房者通过这种方式，不仅可以实现理财增值，同时也可获得相应的买房优惠。开发商可以通过与乐居电商合作买房宝，成功实现意向客户的召集。而乐居也以买房宝产品深化了针对购房者的金融服务，进一步完善了以移动电商为核心的多维度网友服务体系。
从2011年4月，新浪房产与SOHO中国开启网络拍卖房产电商模式以来，房产电商模式已经成为开发商重要蓄客方式，提升销售效果的营销利器，房产电商热潮迅速席卷全国一二线城市，并逐步渗透到各中小城市房地产市场。
经过近4年的发展，乐居电商目前与超过200家的全国性品牌房企进行集团合作，2013年全年合作项目超1000个，卖房17万套房，年销售金额超1800亿，位居行业第一。2014年，乐居电商市场占有率继续快速提升。
据王合群介绍，广州乐居房产电商在两年之内，经历了1.0到4.0再到移动电商1.0、2.0的高速发展。
“2014年，广州乐居整体收入同比实现30的增长，其中电商收入占比达到55，电商合作项目达到220多个。”
资料显示，今年3月，继电商1.0、2.0、3.0、4.0之后，乐居推出房产移动电商1.0平台，房牛加APP软件将房产电商和移动互联网巧妙结合，可随时随地搞定所有买卖房子事宜。
4个月之后，乐居控股在7月宣布升级推出房产移动电商2.0平台。乐居房产移动电商2.0由移动矩阵平台、房产电商平台、轻松置业计划三大部分组成，旨在帮助开发商解决从意向导入到锁客转化，再到大定解筹的项目营销全程难题，同时通过与易居金融服务平台的合作，为广大购房者提供零负担房产金融服务，轻松解决置业首付问题。
紧跟移动电商平台的发展，广州乐居移动电商迅速壮大。“2015年，乐居紧握移动新要素，再造营销引爆点。”王合群如是说。
余英荣获2014房地产移动营销领袖大奖
最后，2014广州房地产网络创新营销盛典进入颁奖环节，广东保利地产董事长余英获得2014房地产移动营销领袖大奖；广州万科总经理唐激扬获得2014房地产移动营销创新人物；碧桂园集团副总裁、营销中心总经理程光煜获得2014房地产移动营销领军人物。
广州万科、时代地产获得2014年度互联网创新营销大奖
另外，保利地产、保利广东公司、碧桂园集团、恒大广东公司、绿地集团、万达集团、富力地产以及越秀地产当选2014年度房地产领军企业。2014年度互联网创新营销大奖花落广州万科以及时代地产。
获奖企业合影
相关阅读········热2016年07月04日07:16热2016年07月01日16:252016年07月01日14:532016年07月01日07:522016年07月01日07:32热2016年07月04日08:35热2016年07月04日08:282016年07月04日08:242016年07月04日08:182016年07月04日08:18热2016年07月04日08:41热2016年07月04日08:302016年07月04日08:062016年07月04日07:452016年06月30日07:02热2016年03月07日07:31热2015年10月27日11:552015年10月26日10:542015年10月16日09:332015年10月15日20:51热2016年07月04日06:12热2016年07月02日11:002016年07月02日08:082016年07月01日16:072016年07月01日12:10热2016年07月04日09:51热2016年07月04日08:012016年07月03日13:512016年07月02日10:462016年07月02日10:45交楼事件的背后，是金地商置的急速扩张和过百亿的销售规模。
《2014年度广州房地产网络创新营销盛典隆重举行》相关参考资料:
创新营销方式 烟草、创新营销、微信 创新营销、聚划算 创新营销、创新营销方式、创新营销方式 特色、创新营销 开拓市场、2014韩国歌谣盛典、笑林盛典2014
