1.重度垂直人群。你会发现,那些做的比较成功的内容创业者,在做的时候,面向的群体都是非常重度的垂直人群。就像以前,我在蚂蚁金服工作的时候,我们做的产品也是聚焦小而美。
2.内容重运营。以内容为主的公众号,输出的内容质量、水平能在一定程度上决定了传播度如何。
3.内容产品化。做这个内容的时候,你需要想,你写的这些东西能够解决用户哪些需求和痛点,用户关注你,是希望从你这里得到什么,而你又是否能为其带来相应的价值。
4.内容IP化。很简单,papi酱是IP,电视剧欢乐颂是IP,前段时间闹的沸沸扬扬的王宝强也是一个IP。做内容的人,都喜欢追着热点跑,因为这样的内容具备话题性和传播度。
5.内容及营销。这一点似乎难度比较大,就像天才小熊猫这样的公众号,大家似乎都是来看广告的,因为它的广告很有故事性,并且看起来很有意思,用户都喜欢看,但往往就是在这样的过程中,它就已经把想要传播的内容传递出去了。
企业新媒体的战略和思考
新媒体这个概念,其实是一个阶段性的词语。以往传播一个新闻、事件都需要通过媒体渠道,而现在每个企业甚至是个人都有自己的公众号,传播的方式越来越便捷,在未来,每个企业都是媒体,人人都是主编。
要如何分析一个新产业呢?
第一,看这个行业有多少资本融进来,投资的风向很大程度上决定这个行业。
第二,人才走向,可以判断这个产业是不是比较热的,最直接的办法就是通过招聘网站对岗位进行搜索。
第三,这个行业有没头羊,有没有做的还不错的,这可以用来判断这个行业当下来说不错的。
第四,媒体广告投放。
如何从0到1运营公众号?
公众号的基础设置
头像设置技巧:纯文字、人物IP头像、形意类、动物类;
公众号名字:什么是好名字?易于识别、记忆和传播;掌握经典三问:我是谁、做什么、去哪儿;四字法则:短(2-6个字)、熟(熟词)、俗、直(直接);
一个技巧:神奇的元素组合。行业 职业 地名 名人、生活熟词、定义、性状,可任意两个组合进行搭配。
公众号的定位与需求分析
定位的三个重要路径模型:
受众定位法则:行业、职业、粉丝、社群、爱好等;
内容定位法则:学习&工具、亚文化、服务、地域;
生产者定位法则:组织、网红、段子手;
路径的选择方式
看用户|用户画像
A基本属性(性别、职业、年龄、民族、地域、教育程度)
B消费特征(买车、买房、医院、孩子、信用水平)
C社会特征(婚姻、家庭、职位)
D兴趣特征(兴趣爱好、偏好)
定目的|企业新媒体要达成的目的
1.卖货----品牌----涨粉----服务
2.要善于识别boss需求与企业需求差异点
理资源|内部资源
主要取决于:团队(人员能力构成、特点、擅长)、预算(俗称的万恶的金钱)、推广资源(本部门、其他部门的)
以及老板的决心、毅力、支持度。
外部资源:平台支持、政策、流量红利、时机、节点、市场。
做分析|竞品分析
1.不要照搬照抄、要“符合实际的”吸收
2.swot分析法则:机会、优势、挑战、不足
3.行业分析,至少依次看够所属品类前30强崛起路径
总结:
1.单点比多点好,大市场小切口。
2.少即是多:清晰地账号定位要一句话15字内可以描述你是做什么的。
3.扬长避短:做会做的、能做的、可以持续做的、拒绝掉一切不会的、不擅长的。
你的项目也想被报道,——猎云网
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