于激烈，因此公司手机媒体类业务营业收入、营业成本均有所下降，下降幅度分
别为
23.12。
22.74，使得毛利率有所下降。
通过多年的业务合作，公司
在
2
021
年
获得
O
PPO
。
v
ivo
等主流手机媒体
相
关行业
的独
家
代理商资质
，在与客户合作
过程中，议价能力有所提升，使得
2021
年
1
6
月公司手机媒体业务毛利率较
2020
年度增长
1.43
个百分点
。
（
2）搜索引擎类业务毛利率波动分析
报告期内，搜索引擎业务毛利率分别为
10.47。
5.32。
2.20和
7
.31
。
2019年以来，受短视频等新型信息流媒体爆炸式增长的影响，互联网营销市场
环境持续发生变化，主流搜索引擎也在进行自身的业务调整。以互联网营销服务
为主的百度核心业务的营业利润率从
2018年的
30.42下滑至
2019年的
19.15，
受行业业务利润率变化影响，公司搜索引擎业务毛利率也相应下降；
2020年受
新冠疫情引起的宅经济影响，多彩互动部分广告主（如快手、头条。
BOSS直聘
等）加大了全链路广告投放力度，包括在百度等主流搜索引擎的广告投放，该类
客户市场知名度较高、规模较大，其议价能力也较强，因此随着与大客户合作规
模的增长，搜索引擎业务毛利率有所下降。
2
021
年
1
6
月，公司积极拓展
搜索
引擎业务，搜索引擎业务实现营业收入
68,237.04
万元
，
较上年同期增长
17,199.94
万元
，
增幅为
3
3.70
。随着公司搜索引擎业务规模的稳步增长，公
司向上游媒体供应商采购时能够获取较为优惠的采购价格，使得
2021
年
1
6
月
搜索引擎业务毛利率也相应提升。
（
3）信息流媒体类业务毛利率波动分析
报告期内，信息流媒体类业务毛利率分别为
3.29。
3.20。
4.17和
3
.11
，
毛利率波动较小。
2020年，信息流媒体类业务毛利率为
4.17，同比上升
0.97
个百分点，主要系公司
2020年加大对信息流业
务的投入，加深对短视频广告业
务布局，进一步完善内容制作和运营团队，全面提升场景搭建、演员调配、线上
项目提交、线下创意制作等领域专业化协作程度，为客户提供更高品质、高亮点
数据转化服务。受益于公司客户服务品质提升和客户粘性增强，公司的议价能力
持续改善，因此信息流业务毛利率有所提升。
2、同行业可比上市公司经营业绩
报告期内，同行业可比上市公司经营业绩主要指标情况如下所示：
证券
简称
总收入（万元）
净利润（万元）
2021年
1-6月
2020年度
2019年度
2018年度
2021年
1-6月
2020年度
2019年度
2018年度
天龙
集团
539,808.90
1,067,494.76
867,365.58
796,770.98
8,335.55
12,466.83
7,753.96
90,529.37
万润
科技
192,291.74
415,981.65
417,977.44
457,702.41
8,153.40
11,567.20
8,365.59
111,492.35
浙文
互联
678,157.40
926,056.73
1,888,251.16
1,420,949.89
13,547.32
10,010.29
250,335.87
28,619.41
利欧
股份
915,860.90
1,554,786.79
1,403,262.42
1,225,003.86
93,256.29
477,372.30
30,889.42
185,194.82
智度
股份
354,092.57
1,077,849.15
1,087,374.66
767,379.21
22,000.55
296,546.42
60,710.76
71,391.38
证券
简称
总收入（万元）
净利润（万元）
2021年
1-6月
2020年度
2019年度
2018年度
2021年
1-6月
2020年度
2019年度
2018年度
腾信
股份
28,082.61
89,083.16
148,059.86
133,206.65
4,095.24
10,945.77
4,674.83
1,629.87
佳云
科技
389,706.06
699,701.76
552,903.76
561,019.65
4,880.87
36,104.66
1,688.78
124,476.42
由上表可以看出，报告期内，公司净利润分别为
124,476.42万元。
1,688.78
万元。
36,104.66万元和
4,880.87
万元。
2018年度，同行业上市公司。
、因计提商誉减值准备使得净利润为负；
2019年，同行业上
市公司因商誉减值损失及信用减值损失使得净利润为负；
2020年度，
同行业上市公司、因商誉减值损失或信用减值损失使得净利润
为负；
2021年
1-
6
月，公司实现
净利润
4,880.87
万元，显著高于。
3、同行业可比上市公司毛利率
报告期内
，
公司
与同行业可比上市公司毛利率比较如下：
单位：
项目
2021年1-6月
2020年度
2019年度
2018年度
4
.99
4.21
4.56
5.48
10.16
9.63
9.93
11.40
6.04
7.20
5.38
9.64
3
.18
4.00
5.42
6.98
3.94
1.28
4.07
4.73
0
.47
2.08
5.87
4.79
可比平均值
4
.80
4.82
5.89
7.24
4.73
4.16
4.96
4.42
注：可比公司均选取互联网营销业务毛利率。
报告期内，公司毛利率与同行业上市公司平均毛利率差异较小，其毛利率波
动主要系互联网营销业务结构变化所致。
2018年，公司毛利率为
4.42，较同行
业可比上市公司、、偏低，
2019年
。
2020年
及
2
021
年
1
6
月
，
公司毛利率介于同行业可比上市公司毛利率之间，与同行业可比上市
公司平均毛利率差异不大。
由于各公司的业务结构、媒体资源、客户结构等不同，
因此毛利率存在一定差异，但整体处于可比区间。
与公司业务结构存在差异，其除了为客户在信息流媒体、搜索引擎。
手机媒体等渠道进行广告投放，还为客户提供电视和互联网媒体策划与执行服务，
与浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视和东方卫视等一线卫视和中央广播电视总台保
持深度合作关系，该业务板块的毛利率较高，使得互联网营销业务整体
毛利率较高。
除与互联网媒体资源如今日头条、腾讯等
建立合作关系，还与传统
媒体资源如中央广播电视总台、北京交通广播台等保持合作，同时，拥
有汽车头条。
114啦网址导航等自有媒体平台。在客户结构方面，成立
了汽车营销事业部服务于汽车行业客户，该业务毛利率较高。由于媒体资源和客
户结构的不同，毛利率与公司存在差异具有合理性。
主要覆盖搜索类、导航类、门户类、视频类和游戏类等媒体资源，
合作媒体主要为百度。
360、腾讯、神马搜索、顺网、豌豆荚、胜效通、微用。
2345导航等，与公司媒体资源存在差异，因此的毛利率与公司的毛利
率存在差异。
2018年及
2019年，公司毛利率与差异较小。
2020年，公司毛利率
较偏高，主要系为芒果
